（圖片來源：圖蟲創意）

繼東南亞市場的狂飆突進并拔得頭籌后，過去的這兩年，Shopee平臺邁出了飛速的擴張步伐，瞄準了拉美、歐洲兩大電商高增長區域市場。

外貿新常態和通關便利政策的力挺下，背靠中國智造物美、價優的供應鏈優勢，國貨品牌的國際價值不斷攀升，在全球市場上嶄露頭角。

數據顯示，疫情新常態下中國商品成為海外消費者跨境網購的選擇，34%的跨境網購源自中國。其中，以巴西市場為例，每10位消費者就有7位網購過中國的跨境商品。

（圖片來源：Shopee）

至此，基于東南亞五國的市場版圖下，一張業務覆蓋10+市場、買家群體輻射全球超10億人口的電商網絡，正借助其核心策略和突出優勢不斷地展開。而這背后，東南亞主位優勢下，快速崛起的新藍海——拉美，以及延續高質量電商發展的歐洲市場也加快進入中國賣家的視野。

東南亞——移動端高消費人群顯著，購買力“拔尖”

RCEP政策的落地加持，進一步豐富了東南亞市場潛在的電商機遇。2021年，東南亞電商總規模達到1200億美元，相校2020年增長62%，2025年這一市場規模有望突破2340億美元。另據emarketer 2022年東南亞電子商務預測，2022年東南亞的電子商務銷售額將達到近 900億美元，該地區近 65%的銷售額來自印度尼西亞。此外，菲律賓將在未來幾年引領該地區保持增長。

（圖片來源：Shopee）

事實上，憑借著巨大的人口紅利、持續擴增的移動網絡覆蓋率，以及毗鄰中國大陸的地緣優勢，東南亞正成為越來越多中國跨境電商賣家出海的首選。

單就購買消費群體而言，東南亞買家群體天然具備“移動化”、“高購買力”的天然屬性。經過近幾年各大平臺的市場教育和用戶教育，移動化顯著高消費群體將網購目標瞄準了中國商品，未來背靠中國電商高超的發展水準的引領，東南亞電商市場的規模有望進一步爬升。

拉美——跨境新藍海，電商新機遇

7月5日，路透社消息，Shopee 通過五個新的配送中心繼續押注巴西 市場。自 2019 年在巴西推出推出本地化網站以來，Shopee 已成為巴西下載量最大的電子商務應用程序之一，近幾年相繼通過向墨西哥、智利、哥倫比亞的擴張，最終將超移動化人口吸引至Shopee的平臺大盤中。

根據2022年1月的Livepanel調查，線上平臺是拉美移動智能手機用戶在線研究選購產品的首要渠道。與東南亞市場較為相似的是，拉美同樣擁有相對年輕的人口和較高的移動互聯網采用率。

（圖片來源：Shopee）

根據分析應用 App Annie 的數據 顯示，截至1月 11 日，Shopee 在墨西哥、智利和哥倫比亞的下載量在移動購物應用中排名第一，在其他拉丁美洲國家也獲得了廣泛關注。

歐洲——電商發展成熟，主流市場展現新熱點

在歐洲，Shopee 也在以其自己的速度有序推進中，目前開放的站點主要是波蘭市場。

（圖片來源：Shopee）

根據Euro Commerce發布的《2022 年歐洲電子商務報告》指出，2021年，歐洲電子商務增長13%，達到 7180 億歐元。盡管與 2020 年相比略有上升，但增長率保持穩定。這其中，2021年 B2C 營業額數據顯示，盡管解除了封鎖并且消費者有能力再次光顧實體店，但電子商務仍繼續保持增長勢頭。

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（編輯：江同）

（來源：Yura zhong）

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