圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

一、先讓我們看看圖像的大小是否真的很重要

在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上投放圖片廣告時，最不能忽略的因素之一，也是最重要的一點就是圖片的尺寸。而且根據(jù)上傳成功的圖片，谷歌系統(tǒng)是可以自定義調(diào)整圖片的尺寸促使達(dá)到最佳的展示效果。

那么，選擇錯誤的尺寸將會有效地限制展示廣告的覆蓋面。并且，研究表明，某些廣告尺寸的點擊率確實與其他對應(yīng)尺寸不同：

圖片來源：谷歌截圖

在大多數(shù)的情況下，圖片尺寸在300 X 250 的廣告將會獲得更好的數(shù)據(jù)，就可以理解為，如果想在盡可能多的展示廣告網(wǎng)絡(luò)上讓廣告得到最多的曝光機會的話，300 X 250的圖片尺寸，將會是最佳的選擇。

了解哪些廣告尺寸的點擊率最高很重要，因為投放的廣告也不是都能獲得很好的點擊。從下方的圖片中可以看到，在過去的幾個季度中，展示廣告的點擊率呈下降趨勢。

圖片來源：谷歌截圖

導(dǎo)致點擊率下降的原因，這一點需要格外注意，一些常見的廣告攔截工具或者是服務(wù)器會令圖片廣告的圖片展示效果會變得更差。

可以理解為如果廣告素材只使用一種圖片尺寸進(jìn)行展示的話，不能滿足于多種展示廣告網(wǎng)絡(luò)的需求，展示廣告網(wǎng)絡(luò)包括了兩百萬個網(wǎng)站及視頻、應(yīng)用等。針對于不同網(wǎng)站對展示形式的要求差異性，一些網(wǎng)站想要較小尺寸的圖片展示，而其他的網(wǎng)站想要較大的圖片尺寸展示，所以在不同程度上會阻止圖片廣告的展示。還有一點是，上傳上去的圖片，系統(tǒng)是可以自行調(diào)節(jié)圖片的大小的，但是展示廣告網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣，不同的平臺也有自己的廣告位，如果說上傳的圖片尺寸單一，系統(tǒng)自行調(diào)節(jié)圖片的大小不滿足大多數(shù)網(wǎng)站廣告位的要求的話，廣告可能就無法展示哦。

最佳的對策就是盡可能的多準(zhǔn)備一些圖片尺寸用以優(yōu)化廣告

同樣的，還有一個因素需要考慮到就是投放設(shè)備端--手機端。

谷歌廣告是可以完全的控制投放設(shè)備端的，PC端，手機端，平板電腦端。針對當(dāng)前大家放在手機上的時間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過于PC端，所以展示廣告也有單獨針對手機端單獨的落地頁設(shè)置，而針對手機端的圖片素材上要求和PC端的圖片素材也是有一定的區(qū)別性存在的。

從下方的圖表中可以得知，使用PC端的客戶占比53.6%，更多使用手機端的客戶群體占比57.1%。

圖片來源：谷歌截圖

當(dāng)客戶在手機端瀏覽信息的時候，圖片廣告會占手機屏幕的很大一塊搶眼的地方，而移動端的圖片廣告實際展示效果確往往被人忽略。考慮到所有變量的因素的前提上，展示廣告在選擇圖片尺寸不僅要考慮投放設(shè)備端，還要考慮到圖片的尺寸，肯定來說展示廣告的圖片尺寸對廣告效果是有更直觀的影響的。會影響展示廣告的位置，用戶是否能看到投放的廣告，查看廣告的頻率，以及會影響廣告是否會在手機端得到一個最佳的展示效果。

展示廣告一共可以上傳15張圖片，可以使用的圖片寬高比有1.91:1和1:1兩種。系統(tǒng)會根據(jù)上傳完畢的圖片自行調(diào)整圖片大小以適應(yīng)不同的廣告版式。哪兒種圖片尺寸能帶來好的廣告觀感，提升廣告效果呢？ 干貨來了~

二、最佳的Google Ads 圖片尺寸

在制作展示廣告時，需要考慮五種廣告圖片尺寸。

圖片來源：李羽昕自制

Google 效果最好的 5 種廣告尺寸

圖片來源：李羽昕自制

可以看到的是，針對不同的展示位置，圖片的尺寸對應(yīng)的變化。

--最佳的Google 廣告尺寸 #1：300×250

這種圖片尺寸被稱為“中矩形”尺寸，是使用最廣泛的廣告尺寸之一。

圖片來源：谷歌截圖

正如上方示例，與300×600等更高的圖片尺寸選項相比，300×250整體呈現(xiàn)緊湊不占用太多無關(guān)空間。

另一個突出的點是，這種類型的圖片展示形式，文字與圖片背景充分融入，展示效果較好，降低了客戶往下翻、滾動瀏覽的機會。客戶的視野被一下子抓住，目的鮮明。對于不熟悉展示廣告的客戶來說，這是一個很好的圖片尺寸。

--最佳Google 廣告尺寸 #2：336×280

這種圖片尺寸給人最直面的印象就是規(guī)規(guī)矩矩的“矩形”的感覺。

這種廣告圖片的帶來的廣告曝光雖然不如前一種，但是這種圖片尺寸使用率很高。

圖片來源：李羽昕自制

可以看到的是，它的大小與 300×250 基本相同，但是要略大一些。

---最佳Google 廣告尺寸 #3：728×90

這種廣告尺寸通常展示在頁面頂部位置，位置靠前，展示較顯眼。

同樣的，想要做品牌造勢，爭取品牌喜愛度，這是一個不錯的選擇。

圖片來源：李羽昕自制

---最佳 Google 廣告尺寸 #4：300×600

這種廣告尺寸通常被稱為“半頁”尺寸，雖然不能完全的覆蓋整個半頁。但是給了廣告主更大的廣告填充空間來體現(xiàn)廣告想要表達(dá)的內(nèi)容和信息。當(dāng)廣告主體占用更多頁面空間的時候，廣告內(nèi)容可以更好地吸引眼球并獲取客戶點擊。

300×600 是展示次數(shù)增長最快的尺寸之一。給整體頁面形成較大的視覺沖擊。

圖片來源：李羽昕自制

---最佳 Google 廣告尺寸 #5：320×100

這種廣告尺寸稱為“大型移動橫幅”，廣告展示位置不會對周圍頁面帶來很大的影響，是跨設(shè)備端的最佳選擇。

圖片來源：李羽昕自制

以上是針對于PC端的展示廣告尺寸的最佳做法，接下來給大家分享關(guān)于展示廣告內(nèi)容的一些干貨~

三、Google 圖片廣告應(yīng)包含的內(nèi)容

合適的圖片尺寸為展示廣告奠定了堅實的基礎(chǔ)，展示廣告內(nèi)容布局方面應(yīng)該注意什么呢？這里整理了一些關(guān)鍵性的因素，可以提高展示廣告的整體效果。

? CTA– 使用引人入勝的號召性用語來告訴告訴客戶為什么要點擊廣告。

? 圖片選擇–-選擇與品牌顏色相呼應(yīng)的圖片，體現(xiàn)品牌價值，更易抓住客戶的眼球。

? 廣告文本編輯--廣告語簡短、具有吸引力。突出產(chǎn)品賣點與企業(yè)優(yōu)勢。

? 品牌LOGO--添加的品牌LOGO圖片像素保持高清，避免模糊圖片上傳。

最佳示例1：

圖片來源：谷歌截圖

純白色的圖片背景讓廣告整體看起來更簡潔，簡短的文字突出了賣家的價格及交貨時間的優(yōu)勢。

最佳示例2：

圖片來源：谷歌截圖

上方示例可以看出，這個廣告整體的表現(xiàn)效果是帶有一點“故事感”，營銷的產(chǎn)品是地板，但是廣告表現(xiàn)整體營銷性質(zhì)并不突出，給人一種想繼續(xù)看的感覺，氛圍感被拉滿。

結(jié)論

市面上的圖片廣告使用的圖片素材種類繁多，想要抓住客戶的眼球，還是要從廣告內(nèi)容出發(fā)，并且選取的圖片一定要和推廣的產(chǎn)品相結(jié)合，營銷性質(zhì)太突出的話，不僅不會給廣告效果有幫助作用，同樣的看見廣告的客戶觀感也會不好。當(dāng)然，還可以進(jìn)行A/B廣告測試，找到最適合投放產(chǎn)品的圖片廣告展示形式。

（來源：李羽昕）

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