產(chǎn)品包裝是品牌認(rèn)知的重要組成部分。通過(guò)包裝，客戶可以識(shí)別品牌并與之建立聯(lián)系。品牌的Logo、顏色、字體等元素都可以在包裝中得到展示，從而加深客戶對(duì)品牌的識(shí)別和記憶。

其次，產(chǎn)品包裝也是促進(jìn)客戶購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵因素。一個(gè)吸引人的包裝設(shè)計(jì)可以引起客戶的注意，并激發(fā)他們對(duì)產(chǎn)品的興趣。

以下是出海攻略，可以幫助出海品牌打造最佳的包裝設(shè)計(jì)。

1、了解品牌形象

在做任何關(guān)于包裝的決定之前，先要深入了解品牌。盡可能地了解品牌的宗旨、目標(biāo)受眾和風(fēng)格，特別關(guān)注圖形設(shè)計(jì)。

你知道品牌的調(diào)性是什么嗎？使用什么樣的排版和字體？品牌的Logo、調(diào)性和品牌故事又是什么？熟悉品牌的名稱(chēng)、網(wǎng)站、產(chǎn)品線以及郵件和宣傳手冊(cè)等營(yíng)銷(xiāo)材料。

目的是在強(qiáng)化品牌識(shí)別的同時(shí)，也要?jiǎng)?chuàng)造出新穎吸引人的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

2、使用能夠簡(jiǎn)化工作的工具

目前你可能正在使用用于包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)工具。諸如Adobe Dimension、ArtiosCAD和Packly等工具輔助創(chuàng)建完美的包裝類(lèi)型。

例如，Adobe Dimension可以幫助我們創(chuàng)建包裝盒上的圖案。

ArtiosCAD可以創(chuàng)建復(fù)雜的3D包裝模型。通過(guò)ArtiosCAD的預(yù)檢功能，你可以在產(chǎn)品發(fā)布之前測(cè)試包裝想法是否存在問(wèn)題。

這些工具不僅確保包裝設(shè)計(jì)合理，還可以幫助你確定Logo、圖案和文案的排版位置，以及美國(guó)聯(lián)邦政府規(guī)定的凈含量、分銷(xiāo)商信息和商品詳細(xì)信息。

3、測(cè)試包裝設(shè)計(jì)

測(cè)試實(shí)際產(chǎn)品很重要。但包裝設(shè)計(jì)測(cè)試同樣至關(guān)重要，你可以使用PickFu對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行概念驗(yàn)證測(cè)試。

例如，這位PickFu用戶進(jìn)行了A/B測(cè)試，以找出客戶更喜歡哪種意大利面包裝。

圖片來(lái)源：PickFu

所有的調(diào)研對(duì)象都是亞馬遜Prime用戶，他們選擇了Option A。以下是他們的一些反饋：

“I really like the colors of B but I think the product looks super fake and overly processed from the picture. I get a very healthy vibe from A and that what I’m eating is fresh and not super manufactured.”

“[Option A looks] so much more gourmet and fancy. [Option] B looks like a kid food.”

“[Option A] tells me that it is hearts of palm. I can also see the product in a clearer way so I know exactly what I will be getting. Although Option B also shows the product, it is covered up with a lot of tomato sauce and it gives me the impression that the sauce is included but I do not see that option on the box. If just the noodles are included then that should be all that is shown.”

無(wú)論你選擇哪種投票類(lèi)型，你都會(huì)得到目標(biāo)受眾關(guān)于包裝設(shè)計(jì)外觀的真實(shí)反饋。

4、可持續(xù)性

國(guó)外消費(fèi)者重視可持續(xù)的產(chǎn)品包裝。他們希望包裝易于回收或重復(fù)使用。

以樂(lè)高為例，樂(lè)高已經(jīng)開(kāi)始使用紙板作為其產(chǎn)品的外包裝。到2025年，樂(lè)高將逐步停止使用一次性塑料，并開(kāi)始使用可回收的牛皮紙包裝。

圖源：樂(lè)高

Nespresso是可持續(xù)包裝的另一個(gè)案例。該公司的Vertuo咖啡膠囊由鋁制成，易于回收。但是從膠囊中取出咖啡渣并不容易。

為此Nespresso提供了簡(jiǎn)單易用的回收計(jì)劃。當(dāng)消費(fèi)者從Nespresso訂購(gòu)膠囊時(shí)，最多可以將兩個(gè)免費(fèi)的回收袋添加到購(gòu)物車(chē)中。這些袋子附帶預(yù)付標(biāo)簽。

當(dāng)消費(fèi)者使用Nespresso咖啡機(jī)時(shí)，可以用用過(guò)的鋁制膠囊填滿回收袋。當(dāng)袋子裝滿時(shí)，消費(fèi)者可以將其送至UPS商店。這些袋子將被送到一個(gè)回收站，將咖啡渣與鋁分離。咖啡渣成為堆肥，而鋁則被回收。

為了產(chǎn)品包裝可持續(xù)，你可以使用瓦楞紙箱、牛皮紙或鋁制品等包裝材料。

圖源：Nespresso

5、考慮開(kāi)箱體驗(yàn)

當(dāng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，還有一件事情很重要，那就是顧客的開(kāi)箱體驗(yàn)。

開(kāi)箱也是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，可以放入一些精美的的營(yíng)銷(xiāo)材料，比如宣傳優(yōu)惠的傳單等等。

假裝自己是第一次見(jiàn)到這個(gè)產(chǎn)品的顧客。你第一眼可以看到什么信息？缺少了什么東西？打開(kāi)包裝并取出里面的產(chǎn)品是否容易？

6、為季節(jié)變化留出空間

有一個(gè)美國(guó)蘋(píng)果品牌是我7歲的孩子特別喜歡的，叫做Rockit迷你蘋(píng)果。

我注意到關(guān)于這個(gè)品牌蘋(píng)果包裝的一個(gè)有趣的地方。很長(zhǎng)一段時(shí)間，產(chǎn)品包裝都是紅色的。然后，隨著2023-2024學(xué)年的臨近，包裝變成了友好的返校主題。幾個(gè)月后，又變成了藍(lán)色的包裝，上面有雪花和雪人。這些變化都是有原因的。人們喜歡購(gòu)買(mǎi)與季節(jié)相符的產(chǎn)品。

圖源：Rockit迷你蘋(píng)果

如果你仔細(xì)查看Rockit的包裝，你會(huì)注意到字體、標(biāo)簽、尺寸和產(chǎn)品信息在各種包裝設(shè)計(jì)中都是一致的。唯一改變的是顏色以及插圖。

看到平面設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為季節(jié)變化定制包裝是很有意思的。當(dāng)出海品牌在設(shè)計(jì)自己的標(biāo)簽和包裝時(shí)，可以參考Rockit的案例。

7、不要忽略包裝完整性測(cè)試

包裝完整性測(cè)試是確保產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中不受損壞的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。它模擬了產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中可能遇到的各種不利條件，例如粗暴搬運(yùn)、極端溫度變化等，從而檢驗(yàn)包裝是否能夠有效保護(hù)產(chǎn)品。

進(jìn)行包裝完整性測(cè)試的人員應(yīng)重點(diǎn)測(cè)試包裝的密封性、抗摔性和強(qiáng)度，以確保產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中不受損壞。

如果你是公司內(nèi)部的包裝設(shè)計(jì)師，并且需要進(jìn)行包裝完整性測(cè)試，可以考慮將這一部分外包給工程師。

在進(jìn)行所有這些測(cè)試后，你需要根據(jù)測(cè)試結(jié)果對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行必要的調(diào)整和改進(jìn)。每次設(shè)計(jì)變更后，都需要重新測(cè)試，以確保其對(duì)目標(biāo)受眾的影響符合預(yù)期。

（來(lái)源：跨境電商Sara）

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