寵物市場在跨境電商賣家眼中一直都是個香餑餑，無論是是食物、飾品，都是應有盡有，現在再讓賣家去開辟新的寵物賽道不是一件易事，但有一個品牌，可謂是把不可能變為可能，闖出來一條情緒管理的賽道——Feliway

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產 品 剖 析

Feliway

Feliway是一個專注于貓咪情緒管理和健康的品牌，產品主要基于貓咪的費洛蒙（一種貓咪釋放的天然信息素），這些產品能夠改善貓咪對特定區域的緊張情緒，預防應激、尿閉、亂尿等問題，以及減少貓咪之間的沖突和侵略行為。多個科學雜志刊登的或國際性會議引用的臨床研究已證明Feliway產品的功效，被世界各地的獸醫師使用并推薦。

圖片來源：feliway官網

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獨 立 站 數 據

Feliway

Feliway獨立站的月訪問量很高，且較為平穩，網頁權重也是高達55，品牌在受眾心中的信任度很高。

圖片來源：SEMrush

圖片來源：SEMrush

其自然搜索關鍵詞基本上都是產品詞，搜索量都是排名第一，可見該品牌已經在細分領域實現了斷崖式領先。

圖片來源：SEMrush

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社 媒 運 營

Feliway

YouTube：制作與寵物用品、寵物行為訓練等相關的高質量視頻內容，并通過優化標題、標簽和描述，提高視頻的搜索排名和可見性。

圖片來源：YouTube

Facebook：利用Facebook的社交功能，與用戶建立聯系，分享寵物相關的內容，增強用戶粘性。同時進行精準的廣告定位，將廣告展示給最有可能對其產品感興趣的用戶。

圖片來源：Facebook

Instagram：優化其Instagram的品牌簡介，確保它能夠清晰地傳達其品牌理念和產品特點。

發布高質量的圖片和視頻內容，展示其產品的特點和優勢，吸引用戶的關注。

圖片來源：Instagram

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你 可 以 借 鑒 的

Feliway

· 極其小眾的賽道選擇 ·

提到寵物用品，99%的商家都會選擇寵物飾品、玩具之類的，而這些賽道也是擠得不能再擠了，但Feliway選得這個賽道絕對寥寥無幾。

圖片來源：feliway官網

人有情緒，你的寵物也一樣是情緒，再加上現在鏟屎官更愿意花費時間和精力在寵物身上，所以會格外關注寵物的情緒，Feliway就是意識到了這一點，將產品聚焦于貓咪情緒撫慰上，從而開辟出一條無人賽道，從他的月訪問量和銷售額來看，這個賽道選擇的很成功，也給想做寵物賽道的商家多一個選擇。

· 精準把握客戶痛點 ·

是個鏟屎官都是知道，寵物有時候是會應激，或是到一定季節會發狂，而Feliway品牌對貓咪的行為習性進行了深入的研究，了解貓咪在不同情境下的情緒反應和行為模式。這使得品牌能夠準確識別出貓咪在適應新環境、與其他貓咪相處、面對主人離家等情況下可能出現的焦慮、緊張或不安情緒，即客戶的痛點。

· 專業證書值得信賴 ·

Feliway的產品經過了科學驗證和臨床證明，具有顯著的效果。多個科學雜志刊登的或國際性會議引用的臨床研究已證明Feliway產品的功效，能夠有效防止貓咪的應激、尿閉、亂尿等問題，以及減少貓咪之間的沖突和侵略行為。迄今已有30多篇權威臨床研究論文及評論文章驗證過Feliway的產品功效，且深受全球40多個國家的專業獸醫師與養貓家庭的信任，客戶滿意度達90%以上。

圖片來源：feliway官網

而且在全球范圍內受到專業獸醫的推薦和信賴。全球已有40多個國家的專業獸醫師推薦使用Feliway產品，以幫助貓咪解決各種情緒和行為問題。

這是一個相對小眾但具有明確需求的細分賽道，并通過精準定位、差異化競爭和創新發展等策略在市場競爭中取得了成功。未來，隨著寵物護理市場的不斷發展壯大，Feliway品牌有望進一步擴大其市場份額并提高品牌知名度。

（來源：品牌出海生意經）

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