在數(shù)字廣告領(lǐng)域不斷發(fā)展的今天，要想保持領(lǐng)先地位，就必須擁抱自動(dòng)化并充分利用可用的工具。Facebook(Meta)廣告中的自動(dòng)規(guī)則功能就是這樣一個(gè)值得關(guān)注的工具。

這些規(guī)則就像你的私人助理，會(huì)認(rèn)真監(jiān)控你的廣告系列并根據(jù)你預(yù)先設(shè)定的條件進(jìn)行調(diào)整。

什么是Facebook廣告自動(dòng)化規(guī)則?

Facebook自動(dòng)化規(guī)則可以令廣告自動(dòng)執(zhí)行常規(guī)的廣告系列管理任務(wù)，從而節(jié)省時(shí)間并主動(dòng)優(yōu)化。

我們會(huì)出于各種原因選擇使用自動(dòng)化規(guī)則，無論是為了更嚴(yán)格的預(yù)算控制、廣告優(yōu)化還是為了確保降低受眾飽和度。自動(dòng)化規(guī)則能提高M(jìn)eta Ads賬戶的效率。

Facebook自動(dòng)化規(guī)則的類型

自定義規(guī)則

創(chuàng)建自己的規(guī)則，選擇參數(shù)、觸發(fā)器和希望采取的操作。

facebook

圖片來源：facebook廣告后臺(tái)

例如，你可以通過指定你愿意獲得的每個(gè)結(jié)果的最大成本，為轉(zhuǎn)化和潛在客戶生成活動(dòng)創(chuàng)建每次操作成本(CPA)上限。

這是一個(gè)簡單的例子，但它是一種根據(jù)你自己的標(biāo)準(zhǔn)自動(dòng)優(yōu)化廣告的方法。我將在后面深入探討許多其他例子。

減少競拍重疊

在Facebook廣告中投放多個(gè)廣告組時(shí)，可能會(huì)出現(xiàn)受眾重疊的情況(尤其是當(dāng)你有明確的目標(biāo)受眾時(shí))。減少受眾重疊可以提高廣告組的投放效率和效果，因?yàn)檫@樣可以減少你在廣告競拍中與自己的競爭。

圖片來源：facebook廣告后臺(tái)

優(yōu)化廣告創(chuàng)意

在創(chuàng)建廣告時(shí)，你可以選擇"Advantage+創(chuàng)意"。

這相當(dāng)于你在創(chuàng)建廣告創(chuàng)意的自動(dòng)規(guī)則時(shí)選擇了"啟用標(biāo)準(zhǔn)增強(qiáng)功能"。

Meta Advantage+中的標(biāo)準(zhǔn)增強(qiáng)功能可以讓廣告主使用單個(gè)圖像或視頻創(chuàng)建廣告，并根據(jù)觀看者的偏好自動(dòng)生成個(gè)性化的變體。

通過添加各種文本選項(xiàng)，廣告主可以最大限度地提高廣告效果。借助Meta Advantage+創(chuàng)意，廣告可以針對(duì)每個(gè)觀眾量身定制，從而提高參與度，獲得更好的效果。

圖片來源：facebook廣告后臺(tái)

減少受眾群體分散

受眾群體分散是Facebook的一個(gè)花哨的說法，其實(shí)質(zhì)是把這些較小的受眾群體合并成較大的受眾群體，并有望以更低的頻率帶來更好的效果。

這是這里我實(shí)際上建議不要使用的自動(dòng)規(guī)則。一些朋友可能會(huì)看到這個(gè)選項(xiàng)，并決定這樣做是為了簡化賬戶中的所有操作——盡可能擴(kuò)大目標(biāo)受眾群體，并簡化預(yù)算。

我不推薦這樣做的原因是，它完全剝奪了你控制單個(gè)受眾細(xì)分的能力，也無法報(bào)告這些細(xì)分的質(zhì)量。

例如，假設(shè)你是一家以餐館為目標(biāo)客戶的商家。你有多個(gè)相似和手動(dòng)受眾細(xì)分，這些細(xì)分為你提供了不同質(zhì)量的潛在客戶。如果將它們?nèi)亢喜ⅲ憧赡軙?huì)以更低的成本獲得潛在客戶，但無法控制潛在客戶的質(zhì)量，從而增加總成本，降低廣告效率。

推薦3個(gè)自定義的Facebook自動(dòng)化規(guī)則

現(xiàn)在我們已經(jīng)了解了每個(gè)類別適用的自動(dòng)化規(guī)則，讓我們回到自定義規(guī)則選項(xiàng)。自定義規(guī)則實(shí)際上可以讓你應(yīng)用個(gè)性化的策略，以比手動(dòng)操作更有效的方式處理單調(diào)的任務(wù)，并使某些指標(biāo)符合你的要求。

創(chuàng)建自定義規(guī)則時(shí)，你可以選擇將規(guī)則應(yīng)用于廣告系列、廣告組或廣告。然后，你可以確定要采取的操作以及應(yīng)用規(guī)則所需滿足的條件

在各個(gè)層級(jí)(廣告系列、廣告組、廣告)中，可以應(yīng)用相同的操作:

圖片來源：facebook廣告后臺(tái)

圖片來源：facebook廣告后臺(tái)

在開啟/關(guān)閉廣告系列、廣告組或廣告，或增加/減少預(yù)算。

Facebook的自動(dòng)規(guī)則可能會(huì)變得復(fù)雜，但無需逐一查看每個(gè)選項(xiàng)或組合，你可以自行決定哪個(gè)選項(xiàng)最適合你的目標(biāo)。接下來，我將介紹幾個(gè)非常常見的示例。

預(yù)算

你可以根據(jù)預(yù)算指定何時(shí)關(guān)閉廣告系列。你可以指定評(píng)估支出的時(shí)間范圍，當(dāng)達(dá)到目標(biāo)預(yù)算時(shí)，F(xiàn)acebook會(huì)自動(dòng)關(guān)閉廣告，這樣你就不會(huì)超支。

頻率

廣告組和廣告級(jí)別的頻率也可以采用類似的策略。如果特定受眾或廣告在特定時(shí)間段內(nèi)達(dá)到高頻率，可能是由于受眾規(guī)模較小或支出較高，你可以自動(dòng)關(guān)閉這些廣告組和廣告。

每次結(jié)果成本

圖片來源：facebook廣告后臺(tái)

制定按結(jié)果付費(fèi)規(guī)則，廣告主就能確保在Facebook廣告大規(guī)模投放時(shí)獲得盈利，關(guān)停cpa高的廣告。這樣，他們就能向大量受眾投放大量廣告，讓自動(dòng)化規(guī)則發(fā)揮作用。

• 這些規(guī)則讓你能夠更嚴(yán)格地控制預(yù)算，并釋放廣告創(chuàng)意的潛力。
• 自動(dòng)化的確為你節(jié)省了寶貴的時(shí)間，簡化流程。無論你的業(yè)務(wù)目標(biāo)是什么，都可以通過定義自動(dòng)化規(guī)則來高效地實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

（來源：圖帕先生）

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