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2025-04-25 10:11
在2025年跨境電商領域，海外紅人營銷已不再局限于簡單的“帶貨”與“種草”，而正逐步演變為一種深層次的用戶參與機制。特別是以“紅人+用戶共創”為核心的新模式，正在激發海外消費者的參與熱情，推動品牌與用戶之間從“買賣關系”向“共建關系”轉變。本文Nox聚星將和大家解析跨境電商如何借助海外紅人發起用戶共創活動，鼓勵消費者參與產品設計、內容創作等關鍵環節，從而提升品牌忠誠度與用戶歸屬感。
傳統的海外紅人營銷強調影響力變現，品牌通過KOL發布內容，用戶被動接受信息。但在當下內容社交平臺日益強調互動性與參與感的背景下，消費者渴望被看見、被聆聽，甚至直接參與品牌成長。此時，“共創”成為連接品牌與用戶的新紐帶。
“紅人+用戶共創”正是在這一基礎上孕育的模式：品牌先通過海外紅人激發興趣、傳遞價值觀，再通過互動機制引導消費者參與產品、內容甚至品牌理念的構建。這一過程不僅提升用戶參與度，更為品牌積累用戶資產與社區粘性。
1. 共創活動的引爆器
海外紅人熟悉本地文化與受眾偏好，具備天然的信任優勢。在共創機制中，他們能以“發起者”身份引導話題、設置議題、激發討論，讓原本抽象的共創行為轉化為易參與的挑戰、征集或創意內容活動，降低用戶參與門檻。
例如，通過短視頻、直播或帖子，紅人可以發布“你來定制”、“投票選款”類話題，激發用戶主動表達偏好與創意，從而形成品牌與用戶的雙向溝通。
2. 品牌價值觀的放大器
紅人能夠以本地化語言和表達方式，將品牌的全球理念轉化為貼近本地文化的內容。特別是在用戶共創中，紅人往往起到“價值引導”的作用，幫助品牌輸出“用戶參與即有價值”的意識，強化消費者作為品牌共建者的身份認同。
3. 共創成果的展示者
紅人在共創活動結束后，往往扮演著“成果展示大使”的角色。他們通過實物測評、上身穿搭、使用場景還原等方式，將用戶的創意成果生動展現，形成品牌與用戶共同締造的真實故事，進而增強其他用戶的參與意愿與品牌歸屬感。
1. 產品設計共創
品牌可利用問卷、社群投票、評論篩選等方式，收集用戶對于產品外觀、顏色、功能的偏好。海外紅人可協助宣傳這些環節，并引導粉絲參與互動，提升數據反饋的質量與廣度。用戶感受到“產品是為我設計的”，自然會更有粘性。
2. 內容創作共創
品牌可通過發起#標簽挑戰、視頻模仿、使用教程創作等活動，鼓勵用戶生成UGC內容。紅人的帶動可提高活動曝光，并通過互動點評、精選分享等方式增強用戶的成就感，強化用戶參與的社群價值。
3. 品牌理念共創
共創不應局限于產品與內容層面，更可延伸到品牌精神構建。品牌可邀請紅人及粉絲共創品牌故事、價值觀表達語、廣告腳本等，讓用戶感受到自己是品牌文化的參與者與傳播者，從而建立深層次情感連接。
在2025的跨境電商競爭中，“紅人+用戶共創”模式為品牌打開了新的參與通道。它不僅是一次用戶參與的升級，更是一次品牌建設的戰略轉型。通過紅人引領、用戶參與、品牌賦能，跨境電商品牌能夠實現真正意義上的“全球用戶共建品牌”，構建具有強黏性與歸屬感的消費生態系統。
（來源：網紅營銷克里塞）
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