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2025-05-07 14:13
當來自利雅得的電競青年興奮地簽收下一套遠渡重洋的“游戲外設”，在大陸另一端，某深圳消費電子品牌在跨境電商的當日成交額又往上滾動了一番。
利雅得和深圳，前者是全球游戲電競版圖中炙手可熱的“新熱土”，而后者則是全球消費電子產業的制造大本營，每年數以萬計的新款電子產品面世，憑借豐富的產品資源、供應鏈優勢和創新能力，在出口行業勇立潮頭。
在跨境電商平臺SHEIN上，消費電子購物熱也在一浪接一浪，今年以來部分海外市場的消費電子大盤搜索量上漲高達了四成。一主營電競配件的廣東出海品牌高管提到：“很多海外地區消費力強，年輕人特別多，但國內的娛樂方式相對有限，這就不難理解為什么他們特別愿意在游戲裝備上‘買買買’了。”【點擊此處報名參加5月21日SHEIN重點品類增長峰會·杭州站，獲取最新品類銷售數據與趨勢，爆款營銷實戰策略，資源面對面加入跨境大賣圈】
“夢幻紫、公主粉”的配色、RGB燈效、可搭配動物耳朵造型配件與個性貼紙——一款專供電競人群的游戲耳機自上架到SHEIN上以來，消費者評分始終是“5分”。
拿下這些好評的賣家，是一家來自深圳的電競游戲裝備品牌，他們已經積蓄了近十年的數碼產品研發經驗，該品牌高管梁佳說：“我們每年將不少于銷售額的10%投入研發設計，保證品牌的創新設計能力始終走在世界前沿”，近200項外觀設計專利、十余個實用新型專利、全球市場用戶的廣泛好評見證了公司對于產品和品質的持續投入。
大概三、四年前，“電競熱”大潮之下，梁佳明顯感覺到自己公司的機會來了，加緊了面向全球市場的多渠道布局，尤其在SHEIN等跨境電商平臺上開辟出多個市場的零售業務后，全年持續不斷的銷售旺季讓公司上下都充滿了干勁：“我們感受到了海外市場的蓬勃脈動，比如上半年‘齋月’促銷，6、7月放暑假玩游戲的人多，8月開始“開學季”很多爸媽買電子產品送給小孩當禮物，10月、11月各個市場都有大促，12月到一月還有年末的送禮季”，市場的熱情通過跨境電商更高效地傳遞到了供給側。
除了銷售層面的直接帶動，品牌商家在選擇合作的跨境平臺時往往更加看重出海合規化與營銷本地化的能力。從品牌商需求出發，SHEIN平臺不僅有健全的知識產權保護機制，還提供出海合規的體系化賦能，護航企業無憂出海。與此同時，多種流量扶持策略、豐富的站內外資源位、海外紅人帶貨等市場資源活動，也在幫助梁佳這樣的出海品牌快速觸達目標客群并沉淀優質粉絲，最終實現從“產品出海”到“品牌全球化”升級。
另一加速電競行業發展的全球性事件是，國際奧委會已官方宣布，首屆電競奧運會將舉辦，屆時全球范圍內的電子競技愛好者和專業人士的關注也會為該行業的持續增長再添“一把火”。
有商家表示，以SHEIN為代表的出海電商平臺，正在加速消費電子的新產品、新品牌進入國際市場的進程，僅僅兩三年的時間就能讓“0零售經驗”的國貨新品牌出海積累起相當體量的消費客群，梁佳非常認可這一觀點：“很多的貿易商可能更多是以出單為導向，但品牌的出海更在意市占率和影響力，這一點與SHEIN在合作過程中就能感受到支持和認同”。
“一米柜臺，走出50個億萬富翁”，說的正是深圳華強北賽格電子市場。從上世紀七八十年代開始，深圳華強北地區便以電子產業為核心，逐步發展成為全國乃至全球知名的電子產品集散地。
根據行業數據，1991年深圳電子信息產業產值為177億元，到2022年，深圳2022年電子信息制造業產值2.48萬億元，多年穩居內地城市靠前，在三十年間實現了140倍的飛躍式增長。回望近五十的“來時路”，深圳電子產業從最初的電子元件加工，到CD、臺式電腦等產品的趕上消費電子的硬件變革潮，再到如今電競設備、智能手機、智能家居、可穿戴設備等中高端消費電子產品的制造與研發中心，“創新”始終是這個產業帶的立身根本與核心競爭力。
有別于其他產業帶鄉鎮和城市的騰飛故事，深圳的電子產業不僅在國內市場居于主導地位，更具備發展全球化的良好條件與產業實力。眼下除了知名品牌，更多中小品牌商與電子廠也能借力SHEIN跨境平臺遠銷全球，為深圳相關行業發展再添動力。
梁佳告訴媒體，作為出海品牌，如果蒙眼卷價格只能停留在賽程的第一階段，想要長期吸引消費者一定需要持續提供優質創新的產品，即便國際貿易形勢多變，但海外消費者對于中國制造的高質量產品需求始終存在。
“所以，反而我們更需要平臺的支持，好的平臺會尊重品牌商的專業性，看到我們整體的努力，也會與品牌一起作出長遠布局。”她表示。
基于國內許多品牌商和產業帶仍有長期布局海外市場的考量，SHEIN繼幫扶300+城產業帶出海后，今年又面向賣家加碼推出“爆單計劃”，指引跨境品牌和賣家根據市場趨勢開發具有潛質的優質商品，并精心打造出橫跨全年的各種節日主題及月促活動，給他們構建出從選品到爆發的全鏈路增長解決方案，助力他們既能贏在當下，也行穩致遠。
昔日“華強北”的崛起故事，正是國產電子品牌崛起的一個縮影，從代工、到商貿采購，再到跨境電商、品牌出海，深圳基于電子產業的堅實基礎正在加速聚集科技創新的資源與勢能，再續“中國智造”的全球佳話。
（封面圖源：圖蟲創意）
（來源：雨果快報）
