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2025-05-12 16:31
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廚房里最不起眼的抹布，正在TikTok上演一場(chǎng)瘋狂的“流量狂歡”——沒(méi)有黑科技、沒(méi)有明星代言，一塊成本不到1美元的洗碗巾，卻讓TikTok用戶集體上頭。
根據(jù)Nox聚星的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一個(gè)月，這款洗碗抹布銷量10.59萬(wàn)，銷售額高達(dá)64.59萬(wàn)USD(折合人民幣約467.63萬(wàn)）！
圖片來(lái)源：Nox聚星
更夸張的是，這款抹布居然還同時(shí)包攬了4月份TikTok商品熱榜前二和前三，爆火程度可想而知。
圖片來(lái)源：Nox聚星
咱也是沒(méi)想到，有一天一塊抹布居然能統(tǒng)治TikTok，征服海外用戶。
到底是什么讓TikTok用戶這么上頭呢？今天就讓Nox聚星小編帶大家一探究竟！
吃完火鍋，心滿意足去洗鍋時(shí)，抹布卻越擦越黏膩，要反復(fù)用水清潔。
你是不是也有過(guò)這樣抓狂的場(chǎng)景？
與傳統(tǒng)棉質(zhì)、化纖抹布相比，這款抹布并沒(méi)有那么小巧，但它的材質(zhì)設(shè)計(jì)堪稱“降維打擊”——它用三層復(fù)合結(jié)構(gòu)+蜂窩微晶格技術(shù)，精準(zhǔn)命中傳統(tǒng)抹布致命傷——吸水差，擦完留水漬，且油膩難清洗，滋生細(xì)菌。
相比之下，這款抹布每平方厘米有12000個(gè)微孔結(jié)構(gòu)，可瞬間吸干300ml油漬，相當(dāng)于普通抹布的3倍吸附量。
同時(shí)，獨(dú)特的蜂巢狀絨毛深入瓷磚縫隙，配合銀離子抗菌技術(shù)，實(shí)現(xiàn)99.9%的細(xì)菌殺滅率，完美解決用戶痛點(diǎn)。
圖片來(lái)源：TikTok
當(dāng)然，光有好的產(chǎn)品也是不夠的，這款抹布在營(yíng)銷上才堪稱一絕。
商家很擅長(zhǎng)反向營(yíng)銷+二次復(fù)用爆火視頻。
普通商家都會(huì)讓網(wǎng)紅發(fā)種草視頻，讓她們?cè)谝曨l中夸贊產(chǎn)品多么好用，而這款抹布的商家大膽運(yùn)用反向思維，發(fā)布“拔草視頻”，以“我老公歇斯底里嘲笑我，這塊抹布根本洗不掉污漬”為標(biāo)題。
你以為是真的在勸退觀眾嗎？
圖片來(lái)源：TikTok
那就錯(cuò)了！視頻里的臟鍋一看就是陳年老污漬，即使神仙來(lái)了也救不了，所以評(píng)論區(qū)也沒(méi)人吐槽產(chǎn)品雞肋，都在吐槽鍋也太臟了。
而且標(biāo)題本身就很有噱頭，加上里面有一個(gè)場(chǎng)景：水龍頭從頭到尾沒(méi)關(guān)，從而引起了評(píng)論區(qū)的一眾討論，擴(kuò)大了視頻傳播范圍。
圖片來(lái)源：TikTok
而自這款視頻在TikTok獲得200w播放量+3w贊后，商家馬上讓另一位網(wǎng)紅發(fā)了同樣的視頻，也獲得了很不錯(cuò)的流量。
圖片來(lái)源：TikTok
此外，根據(jù)Nox聚星的數(shù)據(jù)顯示，自上架以來(lái)，三個(gè)月不到，這款產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)網(wǎng)紅已多達(dá)2775名，關(guān)聯(lián)帶貨視頻則有5438條，平均每月與1k+網(wǎng)紅合作。
雖然是廚房用品，但商家并沒(méi)有局限于只和生活家居類網(wǎng)紅合作，相反，還熱衷于與娛樂(lè)、時(shí)尚類小微網(wǎng)紅合作。
圖片來(lái)源：Nox聚星
而小編仔細(xì)觀察了一眾帶貨視頻后，還有一個(gè)很大的感受——解壓。
圖片來(lái)源：TikTok
一塊抹布的清潔過(guò)程被慢鏡頭放大，配合ASMR音效，再看著污漬一點(diǎn)點(diǎn)被洗干凈，這個(gè)過(guò)程不僅能讓用戶覺(jué)得抹布實(shí)用，還能讓人感覺(jué)到治愈，看得小編都想買一個(gè)試試了！
而這也是國(guó)內(nèi)一直流行的“解壓視頻”，比如一條“沉浸式洗地毯”視頻能在小紅書獲贊近5w。
圖片來(lái)源：小紅書
這么看來(lái)，這款抹布的帶貨視頻能在TikTok爆火也不足為奇了。
總的來(lái)說(shuō)，這款洗碗抹布的成功絕非偶然——當(dāng)同行還在用“加厚20%”、“多送兩條”等蒼白話術(shù)內(nèi)卷時(shí)，它用獨(dú)特材質(zhì)+反向網(wǎng)紅營(yíng)銷構(gòu)建了競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
對(duì)于想要出海的品牌來(lái)說(shuō)，在注意力稀缺的時(shí)代，誰(shuí)能讓平凡的商品快速抓人眼球，誰(shuí)就能掌握流量。
（來(lái)源：網(wǎng)紅營(yíng)銷克里塞）
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