市場營銷解決方案提供商Merkle分析發(fā)現(xiàn)，在第三季度，絕大多數(shù)（82％）的亞馬遜廣告都是贊助產(chǎn)品（Sponsored Products Ads）廣告。但產(chǎn)品展示廣告的增長速度最快，與上一季度相比增長了112％。

亞馬遜的廣告產(chǎn)品分為三種：贊助產(chǎn)品廣告（Sponsored Products Ads），標(biāo)題搜索廣告（Headline Search Ads）和產(chǎn)品展示廣告（Product Display Ads）。贊助產(chǎn)品和標(biāo)題搜索廣告依賴于關(guān)鍵字，僅在搜索結(jié)果中出現(xiàn)；但產(chǎn)品展示廣告更接近展示廣告格式，會同時出現(xiàn)在搜索結(jié)果和產(chǎn)品頁面上。

Merkle的數(shù)據(jù)還顯示，贊助產(chǎn)品廣告的SPC（每次點擊帶來的銷量）最高。標(biāo)題搜索廣告和產(chǎn)品展示廣告在第三季度的SPC明顯較低。

不過，從點擊率（CTR）來看，標(biāo)題搜索廣告的CTR最高，而贊助產(chǎn)品廣告和產(chǎn)品展示廣告則基本持平。

亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)正在幫其實現(xiàn)收入來源的多元化。在最近的第三季度財報中，該公司在“其它”類別中的全球收入超過了11.2億美元，其中包括“某些廣告服務(wù)和我們的聯(lián)名信用卡協(xié)議”。

亞馬遜首席財務(wù)官布萊恩·奧爾沙夫斯基（Brian Olsavsky）表示，第三季度廣告收入年比增長58％。

eMarketer預(yù)測，今年亞馬遜凈數(shù)字廣告收入將達(dá)到16.5億美元，比去年同期增長48.2％；到2019年，亞馬遜的廣告收入將大幅增長至31.9億美元。

亞馬遜廣告增長部分原因是該公司自己的搜索服務(wù)取代了谷歌，成為更多消費者購買歷程的起點。eMarketer估計，亞馬遜美國站今年的搜索廣告凈收入增長率將達(dá)到48.2％，遠(yuǎn)高于谷歌預(yù)期的17.5％的增長率。

（編譯/雨果網(wǎng) 楊雪平）