美國零售商在激進擴張后，越來越多的經營者縮減新店開張計劃，選擇以網店經營。例如，鞋類產品，在全美銷售的鞋類產品中，53%來自網商，47%來自實體店，而且，網店的平均零售價還比實體店更高。

雨果網從《巴爾的摩太陽報》近日的報道中獲悉，研究表明，在全球零售商激進擴張后，越來越多的零售商縮減了新店開張計劃，轉而進行網絡銷售。據NPD集團最近的報告稱，與去年同期相比，截止今年4月底，美國運動鞋網絡銷售增長了20%達50億美元。

雖然，美國運動鞋網絡銷售的份額還不及全美價值280億美元運動鞋市場的1/5，但NPD首席執行分析師Marshal Cohen認為，網商的優勢在于可以提供多種類別滿足消費者需求，網絡購鞋者更傾向于關心鞋子的品牌、款式和價格，而到實體店購物者在意的更多是鞋子的舒適度。

據有關數據分析，盡管全美銷售的鞋類產品中，53%來自網商，47%來自實體店，但在這一年，網絡銷售的鞋子平均價格為54.36美元，遠遠高于實體店平均售價42.16美元。

Marshal Cohen說：“相比服裝、時尚鞋和時尚飾品，體育用品的在線銷售變快，對他們來說網購只是為了方便，但他們不排斥購買更高價的產品。”

雨果網了解到，今后兩年內多渠道的營銷方式將與傳統的實體零售店并駕齊驅而非此消彼長。不過，盡管多渠道營銷非常重要，但投資新店和維持現有門店的業績仍是零售業務的重中之重。大多數零售商（70%）認為，實體店零售仍是其主營業務；不過，預計兩年內，大多數零售商（63%）將轉型為一體化多渠道零售企業。零售商普遍認為，如今在線銷售額僅占其總銷售額的5%；但預計兩年內這一比例將增至10%。社交網絡和移動商務投資等是零售商需要考慮的較為次要的問題。（編譯：何志勇）