愛爾蘭電商行業(yè)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)第三年?duì)I收增長(zhǎng)。2017年，受益于就業(yè)率增長(zhǎng)、寬帶和網(wǎng)絡(luò)瀏覽體驗(yàn)的改善，電商行業(yè)的總在線收入同比增長(zhǎng)45%。

數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Wolfgang Digital認(rèn)為，愛爾蘭的電商市場(chǎng)正處于前所未有的黃金時(shí)期。近年來，就業(yè)率的提高拉動(dòng)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)支出增長(zhǎng)。此外，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的信任度增加，以及數(shù)字體驗(yàn)的改善，正促使消費(fèi)者從實(shí)體店消費(fèi)轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。

在2017年，愛爾蘭電商網(wǎng)站的流量同比增長(zhǎng)14%，而同期的交易量增長(zhǎng)了32%。

這表明愛爾蘭消費(fèi)者不僅更多地瀏覽電商網(wǎng)站，而且擁有很高的訂單轉(zhuǎn)化率。

51%的流量來自移動(dòng)端

Wolfgang Digital研究表明，移動(dòng)端設(shè)備在愛爾蘭電商網(wǎng)站流量中所占的市場(chǎng)份額越來越大，去年達(dá)到了51%。

不過，在提到什么設(shè)備產(chǎn)生最多電商收入時(shí)，臺(tái)式電腦和筆記本電腦仍占據(jù)了58%的份額。但手機(jī)端帶來的收入也正不斷增長(zhǎng)，已占總份額的30%。剩下的12%由平板電腦用戶產(chǎn)生。

Wolfgang Digital還注意到，2017年，國(guó)際貿(mào)易占愛爾蘭零售總收入的24%，比2016年下降了1%。

該機(jī)構(gòu)對(duì)目前愛爾蘭電商賣家在海外的表現(xiàn)并不看好。在2016至2017年之間，愛爾蘭電商賣家的海外銷售額幾乎沒有變化。

Wolfgang Digital認(rèn)為愛爾蘭電商賣家在英國(guó)以外擁有廣闊的國(guó)際市場(chǎng)，相比之下，“英國(guó)脫歐“”（Brexit）所帶來的損失并不算什么，不過愛爾蘭跨境賣家需要主動(dòng)調(diào)整來適應(yīng)國(guó)際電商市場(chǎng)。

愛爾蘭電商行業(yè)頗具潛力

與英國(guó)電商環(huán)境相比，目前愛爾蘭電商行業(yè)處境似乎還不太樂觀。

英國(guó)是世界上最成功的數(shù)字經(jīng)濟(jì)體之一，這可以當(dāng)做愛爾蘭數(shù)字經(jīng)濟(jì)的標(biāo)桿。

英國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)約為12.4%，是愛爾蘭在線經(jīng)濟(jì)的兩倍多。

這一明顯差距也表明了愛爾蘭在電商領(lǐng)域的巨大潛力。

（編譯/雨果網(wǎng) 黃兆星）