【編者按】繼3月份CCEE選品大會（深圳站）結(jié)束之后，在浙江省商務(wù)廳的指導(dǎo)下，雨果網(wǎng)將聯(lián)合浙江省電子商務(wù)促進會在杭州舉辦“2018中國（浙江）跨境電商博覽會暨CCEE（浙江）雨果網(wǎng)跨境電商選品大會”（下稱：CCEE浙江站）。

近日，雨果網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO翁耀雄、副總裁趙錁以及雨果網(wǎng)歐洲分公司團隊馬不停蹄走進歐洲。此行不僅為即將在6月舉辦的CCEE浙江站（參展報名）增添國際元素，更是秉持“幫助全球中小企業(yè)做好跨境生意”的使命，整合全世界更多的資源，幫助中國企業(yè)品牌出海，也讓更多的海外優(yōu)質(zhì)品牌進入中國市場。

2018年4月8日，雨果網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO翁耀雄，副總裁趙錁以及海外團隊走訪了位于德國北部城市漢堡的時尚中心（服裝產(chǎn)業(yè)園）Fashion Centrum Hamburg，并拜訪了德國女裝品牌Anna justper的辦公室及展廳。據(jù)了解，雨果網(wǎng)團隊向該園區(qū)企業(yè)推薦了CCEE，并邀約他們赴華采購，部分企業(yè)已明確表示會來參加CCEE浙江站采購。

你很難想象這些室內(nèi)裝修現(xiàn)代又充滿設(shè)計感的樓宇，是始建于1974的婦幼保健院。而現(xiàn)如今，總建筑面積77500平方米的土地上，坐落著德國的時裝產(chǎn)業(yè)基地，同時這里也日益成為德國服裝品牌銷往東歐市場的門戶。

Fashion Centrum Hamburg（MCH）服飾產(chǎn)業(yè)園區(qū)匯集超過400個品牌，1000多個不同系列的服飾，約270個分銷辦事處，以及各大時裝公司，每年有超過6萬名的專業(yè)采購商來這里采購，可以說MCH已經(jīng)成為德國的時尚中心。

MCH產(chǎn)業(yè)園的服裝銷售類目廣泛，并且價格區(qū)間彈性較大，無論是中低端還是時裝定制，都能在這里找到合適的供應(yīng)商。品類涵蓋不同年齡段的女性時裝；不同風(fēng)格的男裝衣帽鞋履、牛仔褲；也包括年輕潮流服飾、配飾、兒童服裝、內(nèi)衣、家居服飾，以及運動服裝、鞋類和皮革制品等。

雨果網(wǎng)一行還深度走進MCH產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的德國女裝品牌Anna justper。這家新銳時裝品牌盡管僅僅創(chuàng)立3年時間，目前卻已在歐洲擁有500家線下零售門店。

Anna justper品牌創(chuàng)始人Lorenzo介紹了德國時尚服裝零售市場的情況。

他說，近年來，由于來自低成本國家廉價產(chǎn)品的沖擊， 2016德國傳統(tǒng)的紡織服裝行業(yè)承受巨大的轉(zhuǎn)型升級壓力。面對激烈的國際競爭，德國企業(yè)以產(chǎn)品創(chuàng)新、設(shè)計精良和靈活供應(yīng)能力占領(lǐng)市場份額。同時，考慮到跨文化的溝通成本和運輸?shù)奈锪鞒杀荆袊⒂《鹊葋喼迖业膭趧恿Τ杀緷u漸失去優(yōu)勢，因此部分德國企業(yè)將工廠遷移至波蘭、保加利亞、匈牙利、土耳其等地區(qū)。

德國是世界上繼中國、印度和意大利之后的第四大紡織服裝產(chǎn)品出口國，2015年德國49.1%的紡織品和37.3%的服裝產(chǎn)品用于出口。在德國，企業(yè)更注重新產(chǎn)品和新技術(shù)的研發(fā)。德國的紡織服裝企業(yè)每年均投入上億歐元，用于新產(chǎn)品或者新技術(shù)的研發(fā)，生產(chǎn)成本也因此得到了有效控制和降低。

隨著電子商務(wù)的興起，德國消費者購物習(xí)慣也發(fā)生了很大的改變。2016年第三季度德國電商行業(yè)交易額達125億歐元，而服裝銷售所占的比例較大，占整體銷售額的22.4%。

在德國，除了網(wǎng)絡(luò)銷售，垂直業(yè)務(wù)模式的專賣店銷售也是主要的分銷渠道。 對于歐洲的消費者來說，線上購買雖然為生活帶來了便利，但是線上購買始終無法獲得實體消費的購物體驗感，越來越多的服裝生產(chǎn)商加大鋪設(shè)零售網(wǎng)點力度，盡可能地展示和推銷產(chǎn)品和品牌，以贏得更多的用戶。