沃爾瑪可能是美國最大的實體零售商，但在線，多年來它一直在追趕亞馬遜。根據尼爾森和樂天情報部門2019年1月的一份報告，其較小的規模使得快速增長成為可能-包括自2017年初以來電子商務買家數量增長207％。

沃爾瑪的數字銷售也在快速增長。營銷分析平臺Jumpshot發現，與亞馬遜相比，2018年幾種消費品（CPG）類別的銷售增長速度快了許多倍。 例如，沃爾瑪的食品數字銷售額同比增長53％，而亞馬遜的增長僅為8％。

根據零售反饋小組2018年11月的一項研究，當網上雜貨店購物者被問到他們最近在哪里購買雜貨時，三分之一的受訪者表示沃爾瑪僅比四分之一的人更多，他們在2017年表示同樣的情況。31％的購物者表示，他們最近從亞馬遜購買了雜貨，低于2017年的36％。

但食品并不是今年唯一一個增長幅度很大的CPG類別。美容，個人護理和家庭必需品類別的銷售增長可歸因于沃爾瑪2016年收購Jet.com及其大型實體店，這使得零售商在亞馬遜之前獲得了更高效的運輸能力。

沃爾瑪于2016年購買了Jet，并從此吸收了資源，使該公司能夠利用Jet在更多城市地區的滲透率。根據Jumpshot的說法，沃爾瑪還削減了Jet的廣告，這影響了Jet的交易量。從2017年到2018年，轉換次數從630萬降至270萬。相比之下，沃爾瑪的年增長率為3.2％，交易量從2017年的1.06億增加到2018年的1.09億。

這些數百萬筆交易都在網上和店內進行。沃爾瑪龐大的實體足跡使零售商能夠更好地為客戶提供服務，因為其數千家商店位于美國大多數人口附近。這些實體店在滿足快速交貨和發貨訂單方面使零售商領先于亞馬遜。

根據Comscore的說法，沃爾瑪的零售網站在2018年12月的獨立訪問者數量也達到了1.32億，比去年同期增長了4％。雖然亞馬遜確實遇到了更多的流量，但是有2.06億獨立訪問者，其增長率是相同的。

亞馬遜今年的銷售增長率接近21％，我們預計沃爾瑪的銷售額將占零售電子商務總銷售額的5％左右，同比增長約33％。