監控競爭對手的工作內容是品牌制定自己的內容營銷策略的關鍵步驟。找出競爭對手有效的內容將使品牌能夠深入了解可能引起受眾響應的內容類型，以及他們在利基市場中更廣泛的需求。

市場營銷團隊可以使用很多工具來深入挖掘內容分析，并監控競爭對手的戰略。

1、注冊并接收競爭對手的電子郵件

根據BtoB雜志的一項調查，59%的營銷人員認為郵件營銷是產生收入的有效渠道之一。因此，營銷團隊應該監控競爭對手發送給潛在客戶和現有客戶的電子郵件。考慮使用個人電子郵件地址訂閱競爭對手的網站，并且用戶名不應該包含你的公司名稱。

通過注冊競爭對手的電子郵件列表，營銷團隊可以更多地了解該公司的文化、商業新聞、季節性活動、內容類型和發布內容的頻率，以及競爭對手針對目標受眾所做的營銷策略。

2、分析視頻內容

根據Cisco一項研究表明，預計到2019年底，81%的互聯網流量都來自視頻。截至目前，許多品牌都將視頻作為內容營銷策略的一個組成部分，因此營銷團隊應該檢查競爭對手是否在使用視頻，并借助其與粉絲的互動，比如評論和分享等尋找潛在商機。

參與度是內容表現的良好指標。建議品牌檢查競爭對手視頻的觀看次數，評估視頻標題和說明中的目標關鍵字，并記錄任何值得注意的內容。品牌還應考慮訂閱競爭對手的YouTube頻道，以獲取新視頻的提醒。

3、跟蹤社交媒體

如今，大多數品牌都活躍在社交媒體渠道上，這也為競爭對手提供了一個監控和跟蹤他們在線營銷的機會。

你可以關注你的競爭對手的活動，打開接收任何更新的通知以跟蹤他們的營銷布局。在各種措施中，你可以觀察他們帖子的表達口吻、語氣、使用的圖片，以及整體社交媒體策略的有效性。如果競爭對手共享的某一特定類型的內容具有較高的參與度，你可能需要考慮采用類似的方法。

監測競爭對手社交活動的一個有用工具是Rival IQ，該工具可以幫助公司了解競爭對手獲得粉絲的速度、發布頻率、平均參與度以及成功的帖子。

4、查看表現突出的內容

品牌還可以通過查看效果突出的內容來了解競爭對手的內容策略。例如，你可以使用Buzzsumo等工具查找和分析任何競爭對手或主題的博客帖子。

你可以考慮的另一個應用是Social Animal——這個工具可以深入挖掘對手的每一篇文章，顯示總分享量、關鍵詞、文章長度等等。

基于這一觀點，品牌應該考慮是什么讓流行內容與眾不同，又是什么讓它如此引人注目。例如，內容回答什么問題，它針對哪些關鍵字？

回顧競爭對手表現較好的內容，并收集吸引受眾的潛在因素，可以幫助營銷人員開發新的內容主題和想法。

5、確定要定位的主要關鍵字

為內容選擇正確的關鍵詞可以大大增加公司網站出現在相關搜索結果中的機會。

Ahrefs通過揭示相關關鍵詞，搜索量數據以及表現帖子的關鍵詞熟練程度，幫助營銷團隊監控其競爭對手，該工具還突出了每個關鍵字的競爭力。

了解哪些關鍵字可以吸引流量并減少競爭，這有助于品牌找到與其自身創建的每條內容相關的相關關鍵字。

6、參加競爭對手的網絡研討會

61%的內容營銷人員將網絡研討會作為其內容營銷策略的一部分。網絡研討會通常會對某個特定的話題進行更深入的研究，通過這個方法，品牌可以了解競爭對手的受眾及其營銷所采取的具體角度。

網絡研討會通常有一個問答環節，所以留下來聽聽受眾的問題業很重要。然后，品牌可以通過自己的內容來解決這些問題，甚至可以根據網絡研討會期間共享的信息孵化產品及服務創意。

7、監控競爭對手網站的變化

最后，品牌應該監控競爭對手的網站或博客，以發現設計或信息方面的任何重大變化。

例如，營銷人員需要知道競爭對手是否推出了新產品或服務，同時跟蹤他們的消息傳遞方式也很有幫助。評估競爭對手的整體內容體驗非常重要。例如，他們在網站上使用什么顏色和字體？他們如何組織他們的內容？是否容易找到信息？

品牌應該了解競爭對手如何提供內容，并確保他們能夠為受眾提供更好的體驗。

總結

營銷團隊可以通過多種方式監控競爭對手，跟蹤競爭對手的內容是制定有效內容戰略的基本要素，該戰略將隨著業務的發展而不斷發展壯大。隨著新競爭者進入該行業，品牌需愿意改變其內容策略以適應市場。

（編譯/雨果網 王璧輝）

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