東南亞的胖子正變得越來越多，糖尿病等疾病也成了影響人們健康的“殺手”。不過，如今已有更多消費者關(guān)注健康問題，這為商家們創(chuàng)造了許多賺錢的機(jī)會。

雨果網(wǎng)從《日本經(jīng)濟(jì)新聞》9月13日的報道中獲悉，東南亞有關(guān)“健康”的市場正不斷擴(kuò)大。隨著經(jīng)濟(jì)增長，人們的飲食習(xí)慣和生活環(huán)境發(fā)生了巨大變化，與發(fā)達(dá)國家一樣，東南亞肥胖和糖尿病等生活習(xí)慣病不斷增多。而消費者的健康意識也越來越強(qiáng)，從低卡路里食品廠商、健身俱樂部到制藥廠都在順應(yīng)市場變化，積極開展活動。

在位于泰國曼谷市中心附近的一處高級住宅區(qū)，大型綜合醫(yī)院三美泰醫(yī)（Samitivej）醫(yī)院的大廳里開著一家咖啡館，里面坐滿了患者和家屬。

“230卡路里以下”，打出這一招牌的是美國連鎖咖啡店“Au bon pain”。該店鋪推出的新賣點是不用人造奶油，飽和脂肪酸在0.5克以下的面包。

如今，越來越多的消費者開始關(guān)注健康。在此背景下，Au bon pain因為企業(yè)形象良好而被越來越多的醫(yī)療機(jī)構(gòu)邀請進(jìn)駐。Au bon pain在曼谷附近經(jīng)營的56家店鋪中，開在醫(yī)院內(nèi)的增加到了14家。

在東南亞，由于私家車日趨普及，人們變得更缺少運動。此外飲食也過于豐富。世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計顯示，身體質(zhì)量指數(shù)（即BMI指數(shù)，計算方法為用體重公斤數(shù)除以兩次身高米數(shù)）大于25而可以稱為超重的人群比例方面，馬來西亞為44.2%，泰國為32.2%，超過了25%左右的日本和中國。肥胖化日益嚴(yán)重，越來越多人的開始認(rèn)識到問題所在。

日本食品企業(yè)“味之素”開始在馬來西亞銷售低卡路里甜味調(diào)料“阿斯巴甜”，在泰國銷售“Lite sugar”。該公司表示“富裕階層的需求在持續(xù)增加”。罐裝咖啡“Birdy”的低卡路里型咖啡也有望走俏，目前正在泰國加強(qiáng)銷售力度。

擁有越南六成方便面市場份額的Acecook推出的卡路里含量比普通方便面低的米粉也十分暢銷。今年1～6月的當(dāng)?shù)厥袌鲣N售額同比增長了10%。

另外，日本健身俱樂部企業(yè)Renaissance今年1月在越南與經(jīng)營著20家健身俱樂部的BANG LINHgs公司成立了合資公司。

合資公司5月份在河內(nèi)推出了面向中小學(xué)生的游泳學(xué)校。授課費為15天390萬盾（約合1130元人民幣），在越南屬于比較貴的。不過，該公司經(jīng)營企劃部表示“作為日式游泳學(xué)校，品質(zhì)得到了消費者的信賴”。該公司計劃先提供游泳學(xué)校的經(jīng)驗，今后還將采取開設(shè)運動設(shè)施和接受運營委托等經(jīng)營方式。

在東南亞，很多學(xué)校沒有運動場和游泳池等，增強(qiáng)學(xué)生體質(zhì)成為亟待解決的課題。據(jù)世界衛(wèi)生組織和聯(lián)合國國際兒童基金會等機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，1990年東南亞學(xué)齡前兒童“超重”的比例為1.8%；而到2010年，增至5.8%。

由于肥胖和飲食習(xí)慣等原因，患生活習(xí)慣病的患者急劇增多。國際糖尿病聯(lián)盟預(yù)測，到2030年，印度尼西亞的糖尿病患者將增至1180萬人，緬甸也將增至348萬人。相比日本，整個東南亞的糖尿病預(yù)防、治療服務(wù)市場更為巨大。

新興醫(yī)藥品巨頭日醫(yī)工計劃率先在泰國和馬拉西亞擴(kuò)大糖尿病藥的銷售。該公司4月份在曼谷開設(shè)了第一家海外事務(wù)所。明年若獲得當(dāng)?shù)劁N售醫(yī)藥品的許可的話，該公司計劃“以泰國為據(jù)點，在整個東南亞銷售生活習(xí)慣病用藥”。

日本名古屋的醫(yī)療法人偕行會集團(tuán)也決定進(jìn)軍印尼。該公司計劃開設(shè)面向當(dāng)?shù)靥悄虿』颊叩耐肝鲠t(yī)療設(shè)施。

另外，在抗肥胖商機(jī)面前，日本企業(yè)也有機(jī)會發(fā)揮技術(shù)實力。日本在開發(fā)具有保健效果的特定保健品方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢，同時還擁有先進(jìn)的醫(yī)療儀器和高效的診斷系統(tǒng)。 歐姆龍健康醫(yī)療事業(yè)6月與瑞士的知名商社DKSH集團(tuán)締結(jié)了代理店合同，已開始在柬埔寨、老撾和緬甸等國加強(qiáng)血壓計和血糖儀的銷售。

日本農(nóng)林水產(chǎn)省下屬的獨立行政法人“農(nóng)業(yè)?食品產(chǎn)業(yè)技術(shù)綜合研究機(jī)構(gòu)”正在開發(fā)不容易導(dǎo)致血糖值升高的大米等，并計劃將品種改良過的農(nóng)產(chǎn)品出口到東南亞國家。

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