新冠肺炎疫情繼續(xù)在全球蔓延，據(jù)約翰斯·霍普金斯大學(xué)新冠肺炎疫情統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至北京時(shí)間4月10日05時(shí)許，全球新冠肺炎確診病例超158萬例，共計(jì)1587209例，死亡病例94850例。其中美國確診病例最多，累計(jì)已達(dá)456828例；死亡病例16294例。其次是西班牙，累計(jì)確診病例突破15萬例，達(dá)152446例。意大利的死亡病例最多，達(dá)18279例。法國和德國的確診病例都已突破11萬例。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月9日，世衛(wèi)組織總干事譚德塞在代表團(tuán)通報(bào)會(huì)上表示，今天是世衛(wèi)組織收到新冠肺炎首批報(bào)告以來的第100天，已對(duì)這種新的病毒有了更多的了解。自兩個(gè)月前啟動(dòng)第一個(gè)戰(zhàn)略準(zhǔn)備和響應(yīng)計(jì)劃以來，情況發(fā)生了很大變化。全球范圍內(nèi)的病毒傳播使衛(wèi)生系統(tǒng)不堪重負(fù)，破壞了全球經(jīng)濟(jì)，并導(dǎo)致了社會(huì)混亂，估計(jì)新冠肺炎的致死率是流感的10倍。

之前曝出了知名品牌香奈兒、愛馬仕、LV等都紛紛轉(zhuǎn)型生產(chǎn)疫情醫(yī)用產(chǎn)品也從旁反應(yīng)了疫情之下的奢侈品產(chǎn)業(yè)的蕭條，全球疫情之下，奢侈品市場從上游端便開始斷流，供應(yīng)鏈陷入癱瘓狀態(tài)；最為令人感到滑稽的是，原本一些運(yùn)用于其他行業(yè)效果顯赫的手段，但運(yùn)用于奢侈品行業(yè)卻完全無效，比如直播帶貨。

前陣子LV在小紅書直播間的嘗試結(jié)果差強(qiáng)人意，不僅沒有創(chuàng)造“一秒賣出XX萬件”的銷量神話，反而遭至消費(fèi)者的“群嘲”，其他品牌亦是如此。

有人認(rèn)為，可能是以目前形式來看，即便國內(nèi)疫情限定已基本解除，但無癥狀感染者仍是每天新增頻頻，人們出行還是口罩不離，限制行動(dòng)范圍。最重要的是，中國奢侈品消費(fèi)體以年輕人居多，但疫情讓他們意識(shí)到隨時(shí)可能面臨失業(yè)降薪的風(fēng)險(xiǎn)，因此限制了自己的消費(fèi)。另外，疫情后報(bào)復(fù)性消費(fèi)的說法并未出現(xiàn)，對(duì)于消費(fèi)奢侈品而言，可能性就更低。

疫情正持續(xù)影響門店和供應(yīng)鏈的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。上個(gè)月22日。Gucci母公司開云集團(tuán)預(yù)計(jì)第一季度同店收入大跌15%，整體銷售額跌幅約在13%至14%之間。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，2019年第一季度開云集團(tuán)銷售額大漲21.9%至37.85億歐元，這意味著該巨頭因疫情將至少損失約5.5億歐元。

就在一周前，LVMH罕見發(fā)布聲明警告稱，受疫情影響，預(yù)計(jì)今年第一季度營收大跌10%至20%，這也意味著LVMH近10年來將錄得首次季度收入下滑，LVMH強(qiáng)調(diào)短期內(nèi)旗下工坊和門店的關(guān)閉將對(duì)集團(tuán)上半年的業(yè)績產(chǎn)生影響。作為業(yè)界奢侈品巨頭，消息一經(jīng)發(fā)出迅速引起廣泛關(guān)注。

越來越多的業(yè)內(nèi)人士達(dá)成共識(shí)，中國消費(fèi)者會(huì)變得越來越理性和成熟，他們不會(huì)再僅僅因?yàn)長ogo就買單，對(duì)品牌推出新品的設(shè)計(jì)有著自己的審美，也會(huì)更加注重環(huán)保的概念。

經(jīng)歷了這一輪疫情，也許能讓全球的零售業(yè)和奢侈品業(yè)都反思，百年品牌不可能永遠(yuǎn)憑借中國市場的高增長“躺贏”。如何傳承與創(chuàng)新，才能更好地迎接充滿變數(shù)的未來。