大衛(wèi)?奧格威：“品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，它是品牌的屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風(fēng)格的無形組合，同時也因消費者對其使用的印象及自身的經(jīng)驗而有所界定。”

“品牌是什么？”

“為什么垂直站要突出展示品牌個性？”

“如何在商城網(wǎng)站上展示品牌個性？”

對于消費者來說，“品牌”是用于區(qū)分同類產(chǎn)品的標(biāo)志，便于快速找到所需要的穩(wěn)定且優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，降低金錢和精神上的風(fēng)險。

比如，當(dāng)一個人聽到“蘋果”手機，他立馬會想到對應(yīng)的logo、包裝設(shè)計等，但遠遠不止這些，還有的就是它的產(chǎn)品的高科技性能、出色的外觀設(shè)計，最重要的是強烈的信任關(guān)系。 那么，做垂直站要想讓別人聽到你的網(wǎng)站名稱，就能想到你的“品牌”，這就需要你有自己品牌的個性。個性化的突出點有利于幫助你與消費者建立聯(lián)系，成為他們購買需求產(chǎn)品的首選品牌。 因此，在跨境電商店鋪里展示品牌個性是非常重要的，讓消費者快速認識到你是誰，你代表什么。 最近有幾個做垂直站的賣家找到我們的老師了解如何打造商城網(wǎng)站的品牌個性化展示，借此我整理了幾個核心的建議，希望能幫助到有需要的小伙伴。

首先是選擇一個符合產(chǎn)品的特色品牌主題，要能讓消費者快速記住為關(guān)鍵點。

接著通過色彩搭配、字體設(shè)計、精美的照片等來展示站內(nèi)的品牌風(fēng)格，再根據(jù)受眾群體特點對網(wǎng)站設(shè)計進行調(diào)整，然后加上視頻以及其他社交媒體的鏈接來吸引用戶的關(guān)注，最后還有一些特色的活動以及售后的服務(wù)包括產(chǎn)品包裝等，從而全方位展示你的品牌個性。

目標(biāo)受眾的特性是關(guān)鍵

所有與品牌關(guān)聯(lián)的物料都是為了與目標(biāo)用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，品牌的每一個方面的設(shè)計都應(yīng)該以你所想服務(wù)的用戶為中心，這就是為什么個性化也是品牌的重要組成部分。

如果你的產(chǎn)品是面向比較忙碌的白領(lǐng)，你需要提供給他們的是方便快捷的購物方式，在品牌個性化展示中，簡化界面，盡量提供有用的消息，刪除所有不必要的內(nèi)容。

若受眾用戶是老年人群體，無障礙流程將是一個更大的考慮因素，產(chǎn)品介紹使用較大的字體，并提供多種聯(lián)系信息來幫助他們完成購物流程。

以上這些是完全取決于你的特定受眾的需求，而受眾的需求或者說興趣意向，則來源于你的站內(nèi)的成交數(shù)據(jù)以及推廣數(shù)據(jù)分析。

（圖片來自網(wǎng)絡(luò)，僅供參考）

色彩直接影響用戶對品牌的第一印象

色彩是最有表現(xiàn)力的要素之一，能直接影響用戶對品牌的解讀和第一印象。色彩與感覺相關(guān)，對于營造網(wǎng)站風(fēng)格和品牌的氛圍十分重要。

在我們?nèi)粘５恼J識里，紅色傳達能量和愛，綠色與自然的概念相關(guān)聯(lián)，黑色代表科技感與穩(wěn)重。那么通過色彩的搭配，我們可以展現(xiàn)出各種各樣的視覺創(chuàng)新作品，由此我們在搭建網(wǎng)站時，依據(jù)售賣的產(chǎn)品屬性、目標(biāo)用戶特點來設(shè)計出唯一的品牌調(diào)性，讓用戶在打開我們的網(wǎng)站時就能記住品牌名稱+產(chǎn)品+品牌特色。

另外，節(jié)日營銷也是一個重頭戲，不同的節(jié)日也需要有不同的顏色來代表，圣誕節(jié)常用紅白綠的搭配，萬圣節(jié)常用黑黃紅進行宣傳，所以重要的是要明白顏色對觀眾來說意味著什么，考慮會給顧客帶來什么感受。

（圖片來自網(wǎng)絡(luò)，僅供參考）

字體的特性體現(xiàn)品牌的調(diào)性

俗話說“字如其人”，不同的字體展現(xiàn)出不一樣的特性。想想你在網(wǎng)上看到的字體，每種字體給你的感覺如何？

合適的字體有利于閱讀并可以傳達品牌風(fēng)格和個性。襯線字體看起來比較專業(yè)、值得信賴，而手寫字體可能會讓人覺得有趣、有創(chuàng)意。比如站內(nèi)是銷售兒童產(chǎn)品，那么建議用Aa荷包鼓鼓、Cooper black等字體，但是電子產(chǎn)品，則建議用Arial、Din。

但是需確保你網(wǎng)站上的字體便于消費者在每個應(yīng)用程序中閱讀。

（圖片來自網(wǎng)絡(luò)，僅供參考）

獨特的品牌故事賦能品牌宣傳

我們通常都說：營銷，其實就是講故事。

好的品牌故事是消費者和品牌之間的“情感”切入點，賦予品牌精神內(nèi)涵和靈性，使消費者受到感染或沖擊，全力激發(fā)消費者的潛在購買意識，并使消費者愿意“從一而終”。那么你的網(wǎng)站是分享你的品牌故事的最優(yōu)渠道之一，務(wù)必充分利用它！

站內(nèi)的文案內(nèi)容要讓消費者知道你喜歡什么，為什么要這樣創(chuàng)作，從而和消費者他們建立更深層次的聯(lián)系。如果你目的是教育和幫助消費者，也可以通過創(chuàng)作獨特的內(nèi)容，或是撰寫博客提供價值、提供可下載指南或創(chuàng)建常見問題頁面的文章。

高質(zhì)量的照片提升品牌調(diào)性

高質(zhì)量的產(chǎn)品照片和裝飾圖片能讓你的品牌看起來很專業(yè)，清晰的照片可以幫助潛在買家清楚地了解產(chǎn)品的詳情情況，也能傳達情感和風(fēng)格。

在第2個建議里就有提到色彩的運用，無論哪種風(fēng)格代表你的品牌，那么從首頁到產(chǎn)品頁，每一張照片的設(shè)計都應(yīng)該仔細進行考慮，采用統(tǒng)一的色彩風(fēng)格，來凸顯出品牌的統(tǒng)一調(diào)性。

（圖片來自網(wǎng)絡(luò)，僅供參考）

添加視頻和社交媒體鏈接建立多層黏性

圖片是靜態(tài)的，視頻則更為生動，更容易吸引消費者的注意力，并且全方位的展示你的產(chǎn)品或者你的品牌故事、設(shè)計理念等。通過分享品牌宣傳片、客戶的評價鏡頭，或者是記錄產(chǎn)品的生產(chǎn)過程、生產(chǎn)車間或企業(yè)、團隊成員介紹等，用于展現(xiàn)你的品牌的與眾不同之處。

而社交媒體是通過圖片、內(nèi)容和互動活動來與用戶進行互動，是展示品牌的絕佳方式，所以可以將你在社交媒體上的形象融入你的網(wǎng)站建設(shè)里，從而提高公司的品牌個性。

（圖片來自網(wǎng)絡(luò)，僅供參考）

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（來源：跨境電商圈）