我在之前的文章中和大家分享過，自動(dòng)廣告在運(yùn)營中主要有2個(gè)目的：

一是驗(yàn)證關(guān)聯(lián)性，在運(yùn)營初期驗(yàn)證我們的關(guān)鍵詞及l(fā)isting所放類目是否準(zhǔn)確；

另一個(gè)是不斷為我們跑出合適的關(guān)鍵詞。

可以說自動(dòng)廣告在亞馬遜廣告中的地位是非常重要的，但我們在實(shí)際操作過程中可能發(fā)現(xiàn)，大部分情況下都是簡單完成設(shè)置后就讓自動(dòng)廣告自己跑了，很難找到可以使用的技巧、或可以優(yōu)化的點(diǎn)。

所以接下來將為大家分享兩篇關(guān)于優(yōu)化自動(dòng)廣告的文章，主題分別是：

提升自動(dòng)廣告表現(xiàn)的投放技巧和優(yōu)化方法

通過優(yōu)化自動(dòng)廣告降低Acos的方法

大家在學(xué)習(xí)以后馬上就可以進(jìn)行實(shí)操。

今天我們就來學(xué)習(xí)第一個(gè)主題：

提升自動(dòng)廣告表現(xiàn)的投放技巧和優(yōu)化方法

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提升自動(dòng)廣告表現(xiàn)的投放技巧

我們在投放自動(dòng)廣告時(shí)，注意選擇通過投放組設(shè)置出價(jià)，將緊密匹配出價(jià)較其他三種匹配形式的出價(jià)高出25%左右

具體原因如下：

上圖為國外的亞馬遜PPC投放代理機(jī)構(gòu)，在累計(jì)近500萬次點(diǎn)擊的，亞馬遜自動(dòng)廣告結(jié)果中得出的結(jié)論：

1.自動(dòng)廣告下，緊密匹配模式的轉(zhuǎn)化率較數(shù)據(jù)樣品的整體平均轉(zhuǎn)化率高1.3倍左右

2.自動(dòng)廣告下，緊密匹配模式的點(diǎn)擊率較數(shù)據(jù)樣品的整體平均點(diǎn)擊率高1.4倍左右

此外，本次調(diào)研的結(jié)果顯示，在自動(dòng)廣告中，寬泛匹配的點(diǎn)擊率較同類商品匹配和關(guān)聯(lián)商品匹配的點(diǎn)擊率都高，但是最終的轉(zhuǎn)化率卻與其他兩種匹配模式轉(zhuǎn)化率差別不大。

那么大家在設(shè)置競價(jià)預(yù)算的優(yōu)先級(jí)時(shí)，可以按照以下方式設(shè)置：

緊密匹配>同類商品>補(bǔ)充商品>寬泛匹配，

以這種方式來分配自己的預(yù)算。

2

提升自動(dòng)廣告效果的優(yōu)化方法

1. 多變體產(chǎn)品在開啟自動(dòng)廣告時(shí)的優(yōu)化方法

如果你的產(chǎn)品是多變體產(chǎn)品，在開啟自動(dòng)廣告時(shí)可以針對(duì)每個(gè)Asin單獨(dú)開一組廣告，這樣單獨(dú)來收集相應(yīng)的廣告數(shù)據(jù)，或者也可以單獨(dú)一個(gè)廣告活動(dòng)來管理一個(gè)Asin的廣告。

完成以上設(shè)置后，仍可以再創(chuàng)建一個(gè)廣告活動(dòng)，將全部的Asin都放置在一個(gè)廣告組中，且單次競價(jià)較其余的自動(dòng)廣告都低20%左右。

這個(gè)廣告活動(dòng)形式主要是為了在產(chǎn)品推廣初期無法確認(rèn)哪一個(gè)子體會(huì)有好的表現(xiàn)，會(huì)更受消費(fèi)者喜歡，而準(zhǔn)備的廣告投放形式

2. 老品的自動(dòng)廣告優(yōu)化方法

對(duì)于跑了半年左右的、表現(xiàn)比較優(yōu)秀的自動(dòng)廣告，試著調(diào)整位置競價(jià)廣告，分配一定預(yù)算給商品頁面的廣告位，會(huì)獲得比較好的曝光

以上就是今天關(guān)于，提升自動(dòng)廣告表現(xiàn)的投放技巧和優(yōu)化方法的分享，如果你還有其他問題歡迎給我留言。

（來源：跨境小學(xué)生Shawn）

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（來源：跨境小學(xué)生Shawn）