TikTok對于“2020年最受歡迎的多功能社交軟件之一”的頭銜不遑多讓。根據(jù)Sensor Tower公布的數(shù)據(jù)，2020年Q1，TikTok 美區(qū)的下載量是1.3億次，而2021年1月的下載量已經(jīng)逼近6200萬次！2021年已快過半，按照目前的趨勢，TikTok有望蟬聯(lián)這一殊榮。

TikTokers，即TikTok用戶已經(jīng)在疫情期間將該程序運用得如火純情，靠運營TikTok賬號豐衣足食的Up主不在少數(shù)，品牌無論大小也不約而同地轉(zhuǎn)投TikTok以“抓住地心引力”——潮涌TikTok的人群在不斷壯大，TikTok已然是社交營銷的不二之選。

2017年，被字節(jié)跳動收購的Musical.ly（2014年推出的短視頻應(yīng)用，其對嘴配音、動畫視效在之后成為TikTok的標(biāo)志性功能）正式更名為TikTok，之后的2年時間，用戶增長都較為穩(wěn)定，2020年在新冠疫情的助推下迎來全面爆發(fā)。

疫情迫使人們改變慣有的生活軌跡，困頓在家之余如何打發(fā)時間成為全人類共同的課題，仿佛一夜之間，TikTok從青少年的專屬愛用軟件，進化成老少皆宜的休閑娛樂之所。

無論是本就在其他社交平臺小有名氣的網(wǎng)紅，還是頭頂好萊塢光環(huán)的A咖明星，以及近一段時間來，善用TikTok精辟且極具傳染性的短視頻進行社交營銷的廣告商，都對TikTok青睞有加。

TikTok上線之初承襲了Musical.ly上線之初的產(chǎn)品定位，用戶可以通過發(fā)布舞蹈、“小品”等類型的短視頻與其他用戶互動。舊酒裝新瓶的典范當(dāng)屬對嘴假唱（演），TikTok成功實現(xiàn)這一表演形式的“文藝復(fù)興”，很長一段時間歐美人都對該功能樂此不疲。

TikTok讓人上癮的原因，還在于其時長——不超過60秒。根據(jù)SimilarWeb最近一項研究結(jié)果表明，移動互聯(lián)網(wǎng)的興起使得人們的注意力愈發(fā)分散，或者說2·8定律借著互聯(lián)網(wǎng)的春風(fēng)遍地開花，20%的時間習(xí)得、掌握80%的知識，意味著人們更容易被“短暫而美麗”的事物所吸引，用更短的時長索取精神快感，著作、論文之云因為需要長時間內(nèi)化，在這一轉(zhuǎn)型過程中顯然已被排除在外。

TikTok·登陸

下圖羅列的集中登陸方式想必大家都不會陌生，包括Facebook、谷歌在內(nèi)的一系列賬號都可以登陸TikTok。

與Instagram、Facebook類似，用戶可選擇創(chuàng)建個人賬戶或企業(yè)賬戶。

TikTok·Creator Fund（Up主基金會）

TikTok的視頻數(shù)據(jù)分析報告與亞馬遜賣家中心的產(chǎn)品報告如出一轍，可從后臺獲取。值得一提的是，如果視頻瀏覽量達到10萬，用戶將獲得加入Creator Fund的資格，意味著用戶可以用流量賺錢。根據(jù)TikTok的最新規(guī)定，自2021年3月25日起，視頻30天的累積點擊量（且須為真實）突破10萬才可獲準(zhǔn)成為Creator Fund的一員。

企業(yè)賬戶注定將與Creator Fund無緣（根據(jù)平臺政策），不過企業(yè)用戶仍可獲取數(shù)據(jù)報告，并且可在個人資料中插入自有網(wǎng)店的鏈接或亞馬遜店鋪鏈接。

TikTok·內(nèi)容&主頁

與Instagram不同，TikTok的大部分內(nèi)容都是跟趨勢走的，而趨勢就像風(fēng)，來無影去無蹤，“追風(fēng)”的共性并不影響內(nèi)容創(chuàng)作者們打造個人IP，但俗話說得好：站在風(fēng)口上豬也能起飛，就蹭熱度產(chǎn)生的實際效用來說，跟風(fēng)能讓視頻點擊量在短時間內(nèi)一飛沖天，即使是油管大戶Jeffree Star在#高光上全妝挑戰(zhàn)面前也不能免俗，更何況是蕓蕓大眾呢？

When you download the app, you will come across the 5 main pages:

接著進入到TikTok界面，首頁將顯示的以下功能：

首頁推薦：關(guān)注和“為你推薦”；

發(fā)現(xiàn)：趨勢話題下的短視頻；

創(chuàng)建視頻：“記錄美好生活”，顧名思義；

私信：查看“小紙條”；

“我”：個人主頁；

用戶可以長按視頻點擊 "不感興趣 "屏蔽相關(guān)內(nèi)容。TikTok另一“酷炫”的功能：用戶可以將幾個短視頻編輯在一起，直至上限60秒。

TikTok·社交營銷平臺

遙想當(dāng)初Instagram、Facebook之時的市場定位也非“營銷工具”，不過在意識到數(shù)字技術(shù)對經(jīng)濟和社會的影響之后，為適應(yīng)市場和消費方式轉(zhuǎn)型所做的戰(zhàn)略性宏觀調(diào)整。兩者以“一己之力”（Instagram于2012年被Facebook收購）帶火社交媒體天然的營銷屬性，如今的TikTok也不過“踩在巨人的肩上”，現(xiàn)已有趕超的趨勢。試想如此龐大的用戶基數(shù)都活躍在同一個平臺之上，TikTok能成為創(chuàng)業(yè)沃土也不足為奇，畢竟有人的地方，就有“江湖”。

TikTok·“聯(lián)名”效應(yīng)

目前已經(jīng)公布與TikTok有合作項目的公司包括：MAC Cosmetics、Coke、McDonald、XBox、Disney、Target、Walmart……這里簡要分析Wendys 、Nike與TikTok的合作。

·Wendys

快餐連鎖巨頭WendysTikTok賬號的粉絲迄今已突破110萬。Wendys上傳的視頻，與童年時期的電視廣告無異，不過轉(zhuǎn)發(fā)消費者@Wendys的視頻從而形成社群效應(yīng)的做法的確符合當(dāng)下的用戶的“脾胃”。

·Nike

耐克棋高一著，上至運動員，下至廣場舞阿姨都腳著Nike的產(chǎn)品，使得Nike擺脫“運動表現(xiàn)型”產(chǎn)品的枷鎖，顯得更為親民、接地氣。

TikTok·廣告

企業(yè)賬戶可在后臺找到廣告管理選項，操作較為簡單，與其他平臺投放廣告并無很大出入。

使用一些工具能幫助小白用戶上手，運用手中現(xiàn)有的素材，比如圖像添至模板即可創(chuàng)建視頻，配上TikTok內(nèi)置音樂庫里的音樂還能制作踩點視頻哦。具體步驟如下：

1. 開通TikTok廣告服務(wù)；

2. 策劃廣告成效，具體可以量化為流量、出單、用戶認(rèn)知度等指標(biāo)；

3. 確定預(yù)合作的人員名單；

4. 出價；

5. 制作、上傳廣告至平臺，并做權(quán)屬聲明；

6. 添加付款渠道；

7. 公開廣告；

看到#TikTokMadeMeBuyIt這個話題的亞馬遜賣家想必都會心一笑，大量用戶先是在TikTok看到了目標(biāo)產(chǎn)品，而后轉(zhuǎn)戰(zhàn)購買亞馬遜進行購買，曬單時帶上了這個標(biāo)簽，成就了一時間亞馬遜X TikTok的連帶效應(yīng)。之后亞馬遜也不落人后，在TikTok開通自己的專屬頻道。

顯然，TikTok已經(jīng)成為品牌社交營銷合作的首選（之一），若是想闖入這般光怪陸離的“營銷產(chǎn)業(yè)”，跟風(fēng)是必不可少的，先把握常態(tài)進而孵化出“變態(tài)”，也是就是個人（品牌）IP的路子，已經(jīng)被前人驗證過，可行。品牌想在平臺迅速站穩(wěn)腳跟，離不開“激情刷臉”這一常規(guī)操作，TikTok來者不拒，快來試試吧！

（來源：谷哥運營寶典）