我們在做跨境電商獨立站之前，首先要設(shè)計好自己的產(chǎn)品或者品牌 Logo。

Logo 是具有特殊意義的視覺傳達符號，通過 Logo 設(shè)計可辨別出所要交流的對象，有利于引導(dǎo)消費者購買。因此，Logo 應(yīng)該具備視覺沖擊力，便于識別記憶。今天我們就從品牌 Logo 中來講講視覺設(shè)計中的對比方法。

一：Logo 設(shè)計重在“對比”

在平面設(shè)計中，設(shè)計元素存在兩種狀態(tài)：平衡和對比。平衡是尋求不同元素之間和諧的方法，而對比則是制造視覺張力的重要手法——這也是對于品牌 Logo 設(shè)計來說非常重更要的一點——它可以制造視覺焦點，換句話說，優(yōu)先引起消費者注意。

對比的主要目的是從視覺層級上對設(shè)計中的元素做一個主次梳理，除了明確視覺信息的層級外，還盡可能用各種手法制造視覺的趣味性。缺乏對比的 Logo，會讓消費者感覺索然無味，同時也會一定程度的影響 DTC 品牌網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化效率。

二：視覺對比方法

明確視覺層次又增加設(shè)計趣味性，同時傳達品牌調(diào)性，引發(fā)對品牌的記憶，是 Logo 設(shè)計的主要目的之一。我們總結(jié)了幾種基本的視覺對比方法，和大家一同分享。

1、尺寸對比

較大的物體比較小的物體更吸引眼球。在物理世界中,當(dāng)有兩個相同類型的對象時,更大的對象自然會較重。因此在Logo設(shè)計中通過大小、面積和位置形成對比的是最常見的。我們來看幾個案例。

(英國足球運動品牌 UMBRO、美國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)企業(yè) CISCO)

2、形狀對比

形狀的變化能較好的形成反差，可以利用多個形狀烘托一個形狀，能帶來非常好的律動感和節(jié)奏感，使其產(chǎn)生焦點。

(意大利時尚消費品牌 Armani、汽車品牌寶馬)

3、色彩對比

色相、飽和度、明度的不同都可以形成對比。

(Google 瀏覽器 Chrome、支付公司 Paypal)

4、紋理對比

具有更復(fù)雜紋理的元素與相對簡單紋理的元素之間形成對比。

(原創(chuàng)餐飲品牌 VINERIA 9)

5、虛實對比

該種對比來自自然世界中物體在空間中的進退關(guān)系，進的清晰、遠(yuǎn)的模糊。虛實手法是表達層次的高級手法之一。

(美國制藥企業(yè)默克公司)

6、位置對比

一個元素離中心越遠(yuǎn)，視覺上就越重;相對上方的元素比下方的元素顯得更為重要。位置的平衡、錯位、缺失都可以形成不同性質(zhì)的對比。

(西班牙石油公司 Repsol)

7、方向?qū)Ρ?/span>

方向性成了空間的引導(dǎo)，從而產(chǎn)生了對比。視覺上垂直元素比水平元素重，對角線方向比水平、垂直方向具有更多的視覺重量。

(法國汽車品牌雪鐵龍、世界熱門游戲 DOTA)

以上就是品牌 Logo 視覺中的 7 種對比方法，你有學(xué)到嗎，快運用到你的品牌設(shè)計 Logo 中吧。

（來源：跨境必知bineans）

以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。

（來源：跨境必知bineans）