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西班牙香水、防曬霜大受追捧，男士護(hù)膚套裝增勢顯著
日前，MikMak發(fā)布的《2024年西班牙美妝與個人護(hù)理電商洞察》報告，針對西班牙這一新興美妝個護(hù)市場展開了深度調(diào)查。數(shù)據(jù)顯示，美妝品類年末（11至12月）的購買意向最高，而個護(hù)類產(chǎn)品則在春季（3至5月）迎來高峰，全年美妝類平均點(diǎn)擊率略高于個護(hù)類。 從細(xì)分產(chǎn)品來看，西班牙消費(fèi)者對香水購買意向最高，其次是提亮霜和美黑乳液，分別有14%和12.3%消費(fèi)者意向購買，反映了西班牙人對不同膚色的個性化追求與節(jié)日禮贈的重視。個人護(hù)理類則以面部防曬霜（26.5%）和面部凝膠霜（14.8%）為主，凸顯該市場夏季防曬與基礎(chǔ)護(hù)膚的剛需。此外，男性面部護(hù)理套裝首次進(jìn)入Top 5，表明男性美容市場正逐步崛起。 而購買渠道上，零售商競爭激烈，但頭部平臺分化明顯，本土連鎖彩妝集合店Druni與亞馬遜“平分秋色”。在美妝類目，約有23.7%的消費(fèi)者選擇在Druni購買，其次是El Corte Inglés（16.9%）和Douglas（9.6%）。個護(hù)類目中，亞馬遜以26.5%的占比奪得首位，尤其在個護(hù)工具、日常護(hù)理產(chǎn)品中表現(xiàn)突出。 對意向開辟西班牙市場的美妝個護(hù)賣家來說，選好產(chǎn)品和銷售渠道、找準(zhǔn)投放時機(jī)是實(shí)現(xiàn)大賣的重要一步。
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跨境電商美妝個護(hù)品類手冊
2025-03-17
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