“高質(zhì)量男性”，“雄競”等詞在中國爆火的同時，東南亞地區(qū)的男顏時代也悄然來臨。“她”經(jīng)濟的爆發(fā)為一波商家?guī)砹藷o限商機，“他”經(jīng)濟后浪也將帶來一片新藍(lán)海。隨著生活條件的不斷改善，男性的自我價值被不斷發(fā)掘，消費理念更加悅己。

圖片、短視頻社交媒體的流行，直播的風(fēng)靡讓審美變得更感性化，顏值直接影響到了消費的轉(zhuǎn)化率及用戶的停留時長，顏值內(nèi)卷從雌競延展至到雄競。男顏經(jīng)濟的風(fēng)口，是廣大商家朋友們不可錯過的機會點，讓我們一起看看東南亞熱賣的爆品有哪些！

近年來，在東北亞男性產(chǎn)品市場蓬勃發(fā)展的同時，東南亞男性也開始將更多的可支配支出分配給自己的外表。為了滿足不斷變化的消費者需求，各品牌正在擴大男性面部護理、護發(fā)和美容相關(guān)的產(chǎn)品矩陣。

研究與市場部（Research and Markets）發(fā)布的《2020-2026年男性美容產(chǎn)品市場報告》估計，從2020年到2025年，亞太地區(qū)男性護理市場的年復(fù)合增長率接近7%。該報告指出，男性對個人護理產(chǎn)品的態(tài)度轉(zhuǎn)變，將推動泰國、中國和印度尼西亞等地的銷售增長。分析師預(yù)計，未來十年，男士美容類產(chǎn)品的銷售將持續(xù)增長，產(chǎn)品也將不斷創(chuàng)新。

男性都卷了起來！從各站點熱銷榜中，我們可以發(fā)現(xiàn)毛發(fā)整理和消除體味是兩大需求。

“頭可斷，發(fā)型不可亂。”理發(fā)器和鼻毛修剪器銷量居高不下，頭發(fā)護理也越來越受重視。此外，香氛及止汗劑銷量持續(xù)增長，一方面源于東南亞氣候炎熱，止汗劑、香水可以幫助男性緩解汗流浹背的尷尬，另一方面，越來越多的亞洲男性開始在日常使用香水，提升個人魅力，塑造個性形象。

社交媒體和名人的高曝光率加速了這種男性美容趨勢，而韓流時尚絕對是男顏經(jīng)濟崛起的中堅力量。韓國男團帶來了強大的消費力量，無暇精致的外觀讓青少年和粉絲爭相模仿，推動潮流服飾、化妝品、發(fā)型造型用品的熱銷。物美價廉的染發(fā)劑需求量極高。

中國產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布數(shù)據(jù)預(yù)測，到2023年，全球男士化妝品市場將達(dá)到786億美元，約合人民幣5400億元，步入2021年，越來越多專注男性經(jīng)濟的消費品牌備受青睞。與此同時，數(shù)個國際彩妝品牌都在布局男性美妝。

出門前使用防曬、隔離、粉底、修容、眼影，這一系列動作已經(jīng)不再是女性獨享的權(quán)利，如今越來越多的男生也將這當(dāng)成出門必備步驟了,但東南亞市場針對男性化妝品細(xì)分市場推出的產(chǎn)品較少，為搶占這片充滿潛力洼地，商家可以根據(jù)自身供應(yīng)鏈優(yōu)勢，選擇合適的商品布局東南亞。

除了追求精致干凈的面部，東南亞男性對于身材管理越來越嚴(yán)格，秀身材、曬腹肌，去油膩成為許多東南亞男性的日常。“花錢出汗”的消費觀念也逐漸融入到日常生活中。專業(yè)化、精細(xì)化的運動裝備逐漸成為廣大“運動一族”的必備品，而東南亞疫情的使得當(dāng)?shù)鼐用窀綦x在家中，健身房被迫停業(yè)，一股居家運動熱潮席卷全東南亞，這不僅為廣大用戶帶來了更健康的生活方式，同時也催生出了龐大的體育消費市場。

除了理容方面，男裝市場也呈現(xiàn)百花齊放之勢，隨著東南亞經(jīng)濟的不斷發(fā)展，中產(chǎn)階級數(shù)量增多，服飾銷售單價隨之不斷提高，據(jù)靈貓分析，2030年，泰國的中產(chǎn)階級和富裕階層人數(shù)預(yù)計將超過馬來西亞，而且泰國富裕階層的增長速度比中產(chǎn)階級還要快。收入的穩(wěn)步上升正逐步推動消費者的需求和購買增長，這為迎合消費升級，提供消費品、奢侈品公司提供了機會。

男性從頭到腳都是亟待開發(fā)的藍(lán)海。越來越多的服飾商家選擇在東南亞經(jīng)營男性服飾生意，就是因為看到“他經(jīng)濟”帶來的購買力！

從目前的數(shù)據(jù)來看，東南亞美妝、運動用品和服飾市場呈現(xiàn)出蓬勃的生機，但也顯現(xiàn)出分類不夠精細(xì)化、產(chǎn)品不能徹底解決痛點等問題，對于進階品類的需求仍然明顯。有挑戰(zhàn)就有機遇，在東南亞這片廣闊且亟待開發(fā)的空間，只有洞察消費者內(nèi)心、回歸產(chǎn)品本身，才能填補市場空缺，滿足男性日益多樣性的消費需求。千億級市場，Lazada帶您起航！

（來源：Lazada東南亞電商）

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