圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

盡管TikTok在歐美受盡當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民的寵愛，但縱觀全球市場(chǎng)，Instagram依舊把握著市占率的頭把交椅。特別是在印度市場(chǎng)，TikTok遭當(dāng)局禁用，Instagram Reels取而代之，成為印度人民心目中的短視頻“一哥”。

Sensor Tower稱，根據(jù)Instagram發(fā)布的2021年第四季度應(yīng)用性能跟蹤報(bào)告，該季度的下載量是Instagram繼2014年以來最多的一個(gè)季度，裝機(jī)量比第三季度增長10%。

如圖，Instagram在安卓機(jī)上的裝機(jī)增量較為明顯，據(jù)統(tǒng)計(jì)，印度網(wǎng)民對(duì)于該社媒平臺(tái)的傾斜是Instagram裝機(jī)量激增的重要因素。

上圖顯示，Instagram去年第四季度39%的下載量來自印度。Meta（Facebook、Instagram的母公司）一直對(duì)印度市場(chǎng)虎視眈眈，而印度政府將TikTok列為禁入市場(chǎng)的APP之后嘗盡甜頭。據(jù)統(tǒng)計(jì)，TikTok遭印封禁之前的巔峰時(shí)期擁有超2億印度用戶。

Instagram在印度的發(fā)展為Meta撬動(dòng)新市場(chǎng)提供機(jī)遇。Meta多年來一直致力于在該地區(qū)發(fā)展自己的業(yè)務(wù)。印度這個(gè)擁有14億人口的國家，目前是世界上第二大智能手機(jī)市場(chǎng)，僅次于中國。

印度的數(shù)字轉(zhuǎn)型仍處于相對(duì)較早的階段，Meta“派遣”Instagram作為先行軍扎根該市場(chǎng)，將成為杠桿般的存在為Meta創(chuàng)造更多商事合作的機(jī)會(huì)，這也將有助于提升Instagram數(shù)據(jù)整合的能力。不過從數(shù)據(jù)上看，TikTok吸粉的能力依舊難以撼動(dòng)——TikTok蟬聯(lián)蘋果商店下載量榜首。

從數(shù)字營銷的角度來看，這意味著盡管Instagram的整體走高，TikTok現(xiàn)有的用戶群并未過多被瓜分。Instagram在印度的崛起，被分析師視作是Meta拓展全球新興市場(chǎng)的訊號(hào)。近來來不斷優(yōu)化產(chǎn)品之于本地適應(yīng)性這點(diǎn)非常能說明問題。就全年而言，TikTok在安卓與蘋果系統(tǒng)中的應(yīng)用下載量始終保持領(lǐng)先地位，F(xiàn)acebook和Instagram分別位列第二、三位。（截圖來源：sensor tower）

（來源：獨(dú)立站老司機(jī)）