圖片來源：圖蟲創意

2021年，移動端的廣告投放驟減1/3，但廣告業務變得愈發“燒錢”。TikTok平臺上的廣告支出在過年一年翻了一番，蘋果搜索廣告在2021年也迎來約33%的增幅。

上圖的數據出自2022年版的Singular ROI Index（Singular發布的廣告公司投資回報率報告），這份報告分析了全球300多個廣告平臺、5000個應用、共計200億美元的廣告收入。前一年的數據報表顯示（分析的則是2020年的數據），問鼎各地區、垂直品類的榜首的廣告公司（或帶有廣告業務的公司）共計42個，而2021年只有30個。如果把歸屬于同一母公司的品牌作為一個統計，那么僅有24個上榜。

Statista此前也發布過數據，2021年，廣告公司的并購數量是前一年的三倍，約90筆交易，包括：

·AppLovin以10.5億美元從Twitter收購MoPub；

·Liftoff和Vungle在8月合并（兩者均由私募股權投資公司黑石持有）；

·Zynga以2.5億美元收購Chartboost（隨后被Take-Two收購）；

蘋果在2021年更新了用戶隱私政策，蘋果的新隱私政策實際上并未禁止應用對用戶數據的收集，但使得公司之間共享數據變得更加困難。廣告公司需要首先征得用戶同意，然而大多數用戶都不會希望數據被抓取乃至被共享。政策更新后，Meta的廣告效果驟減。

這一更新也導致了廣告公司之間的兼并變得愈發多起來。通過這種方式，廣告公司之間實現了數據共享，他們可以利用這第一手數據池更好地了解受眾和目標廣告，一定程度上避免數據二次傳遞所可能導致的誤差。

也不是所有的平臺都認為新政策“下頭”。像是TikTok就得以于平臺的整體增長帶動廣告業務實現三級跳，像是AppLovin和ironSource這樣的收購公司也在適應中逐漸摸索出自己的出路。ironSource在過去幾年中至少收購了9家公司，而AppLovin至少收購或投資了6家公司，其中就包括2筆高達10億美元的交易。

有趣的是，谷歌和Facebook都斬獲了榜單上的一席之地，盡管近日公布的財報似乎有些許“不相適應”。Meta由于過度依賴蘋果，因此失去了大量數據。然而，谷歌擁有自己的操作系統，和安卓及安卓底下的Google Play生態，還有作為全球頭部搜索引擎的優勢，蘋果打開的數據漏洞，經由以上幾個途徑能夠適當的填補上。用戶一旦往搜索框里輸入點內容，投放廣告的機會，也就自然而然得找上了門。Meta也有專屬于自身“找補的途徑”，那就是坐擁全球數十億用戶的Instagram、WhatsApp、Facebook和Messenger等社媒平臺。

當然，蘋果公司本身也從iOS的新規則中受益，2021年蘋果搜索廣告激增這點是最好的說明。蘋果搜索廣告做得好的一點是，將意圖數據（在App Store上的搜索）與補充數據（用戶查找的應用周圍系統推薦的應用）和行為數據（蘋果以一種隱私安全的方式使用來自其他蘋果應用程序的數據，以此鎖定廣告受眾）相結合。這是一個相關的三要素，其結果是蘋果搜索廣告在所有iOS的廣告網絡中排名第一。

以下是在各種ROI指數榜單上按提及次數排列的廣告平臺：

·ironSource

·Liftoff+Vungle

·Google

·Meta (Facebook)

·TikTok

·Moloco

·AppLovin

·Snap

·Unity

·Twitter

（圖源來自：singular）

（來源：獨立站老司機）