圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

Facebook的母公司Meta報(bào)告稱，2022年前3個(gè)月，F(xiàn)acebook的日活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)到19.6億。日活用戶重新走向正增長(zhǎng)的軌道，一掃去年用戶基數(shù)下降一時(shí)間數(shù)十億美元市值“灰飛煙滅”、股價(jià)遭遇膝蓋斬的陰霾。消息公布后，股價(jià)跳漲19%。

Meta的CEO扎克伯格對(duì)外宣稱，很高興用戶基數(shù)再創(chuàng)新高，從創(chuàng)建Facebook的2004年至今，對(duì)能為用戶帶去社媒服務(wù)而感到榮幸。另一方面，Meta旗下的Instagram和WhatsApp卻未能在第一季度迎來(lái)逆風(fēng)翻盤，報(bào)告期內(nèi)的收入增長(zhǎng)為10年以來(lái)最慢。

2022年前3個(gè)月的收入與2021年同期相比增長(zhǎng)7%，達(dá)到279億美元。分析師說(shuō)，俄烏雙方的對(duì)峙使得賣家愈發(fā)保守，通貨膨脹下成本上漲以及經(jīng)濟(jì)下行所帶來(lái)的不確定性，使他們收緊廣告這一支出，而以廣告作為主要流入來(lái)源的Meta也就變得被動(dòng)。

雖然谷歌和Facebook長(zhǎng)期以來(lái)一直是在線投放廣告的首選，但隨著社媒新貴TikTok、電商巨頭亞馬遜等平臺(tái)的涌入，戰(zhàn)況逐漸趨于復(fù)雜。谷歌的母公司Alphabet本周早些時(shí)候表示，2022年前3個(gè)月的廣告收入增長(zhǎng)22%，低于分析師的預(yù)期。

扎克伯格表示，公司正在加大對(duì)標(biāo)TikTok的產(chǎn)品，Reels的投資，在Reels的加持下， 廣告收入預(yù)計(jì)將回暖。公司同時(shí)也在努力應(yīng)對(duì)蘋果公司有關(guān)用戶隱私政策的變動(dòng)。據(jù)悉，蘋果一方的政策改動(dòng)可能使Meta在2022年損失近100億美元。另外，Metaverse（人工智能和虛擬現(xiàn)實(shí)）還屬于前期投入階段，投資何時(shí)能獲得回報(bào)還是個(gè)未知數(shù)。

今年3月，俄羅斯禁止訪問(wèn)Facebook和Instagram。Meta預(yù)計(jì)，受俄烏沖突以及歐洲監(jiān)管政策變動(dòng)的潛在影響，未來(lái)幾個(gè)月的收入為280億至300億美元，這一數(shù)字同樣低于分析師的預(yù)期。總體而言，Meta本季度的利潤(rùn)為74.6億美元，高于分析師的預(yù)期但仍同比下降20%。

Insider Intelligence的首席分析師Jasmine Enberg表示，Meta的廣告業(yè)務(wù)將繼續(xù)面臨非常現(xiàn)實(shí)性的挑戰(zhàn)。TikTok的崛起、品牌的保守化路線，以及社交媒體用戶行為的轉(zhuǎn)變，都將加速Meta做出改變。

（來(lái)源：獨(dú)立站老司機(jī)）