圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

如今，有越來(lái)越多的中國(guó)商家走出國(guó)門，拓展海外業(yè)務(wù)版圖。Facebook 作為世界最大的社交媒體之一，備受外貿(mào)企業(yè)商家們的青睞，F(xiàn)acebook廣告也成為了打響海外第一“槍”的首選。Facebook廣告素材也是廣告的重要要素，廣告創(chuàng)意格式的要求也是被頻繁的提及。接下來(lái)我就詳細(xì)的介紹下，Facebook廣告創(chuàng)意素材格式要求，以及如何策略性地選擇它們，幫助商家順利出海。

一、圖片廣告（Image Ad）

利用簡(jiǎn)單且易于創(chuàng)建的圖片廣告不僅可以打動(dòng)用戶，還可以利用精美的照片生動(dòng)呈現(xiàn)我們的業(yè)務(wù)內(nèi)容。如果我們想直接對(duì)我們的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，我們可以選擇突出產(chǎn)品的圖片，背景干凈的圖片，廣告效果會(huì)更好。因此無(wú)論我們的業(yè)務(wù)目標(biāo)是什么，圖片廣告都是我們提升品牌和業(yè)務(wù)知名度的得力助手。

1. 什么時(shí)候最宜使用照片廣告？

1）想收獲更多訪問(wèn)量時(shí)

據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，關(guān)于提升獨(dú)立訪問(wèn)量方面的廣告方面，圖片廣告的效果略勝于其它廣告格式。

2）想快速創(chuàng)建廣告時(shí)

我們可以直接對(duì)公共主頁(yè)的圖片帖子進(jìn)行速推廣告，這是最快速創(chuàng)建廣告的方式。

3）想提升商品知名度時(shí)

圖片廣告更能凸顯我們產(chǎn)品，讓用戶一眼就可以看到，從而提升我們的知名度。

2. 設(shè)計(jì)建議

文件類型：JPG 或 PNG

寬高比：1.91:1 至 1:1

像素：至少 1080 *1080

1）矩形圖片：1200 x 628像素

優(yōu)點(diǎn)：1200 x 628像素的圖片尺寸具有“大眾性”，可以在不同的版位進(jìn)行轉(zhuǎn)換、裁剪應(yīng)用。

缺點(diǎn)：無(wú)法充分的使用個(gè)別展示位置的空間。

圖片來(lái)源于Facebook截圖

2）正方形圖片：1080 x 1080像素

優(yōu)勢(shì)：1080 x1080像素的圖片可以適用任何展示版位。更加的便捷，上傳即可，無(wú)需進(jìn)行后續(xù)的調(diào)整，使用更加便捷。

缺點(diǎn)：1080 x1080像素的圖片無(wú)法確定所有版位的展示效果均為優(yōu)秀。

圖片來(lái)源于Facebook截圖

3. 文本建議

正文：125 個(gè)字符

標(biāo)題：40 個(gè)字符

描述：30 個(gè)字符

4. 技術(shù)要求

最大文件大小：30 MB

最小寬度：600 像素

最小高度：600 像素

二、視頻廣告（Video Ad）

視頻廣告是重新構(gòu)思借推廣視頻覆蓋受眾的方法。視頻廣告是目前最受用戶青睞的廣告格式。無(wú)論我們的預(yù)算多少，目標(biāo)為何，均可通過(guò)投放視頻廣告取得理想成效。根據(jù)我們的需求找到合適的視頻格式和廣告類型，發(fā)揮創(chuàng)意，以受眾喜歡的觀看方式來(lái)吸引他們的關(guān)注。

就算是第一次接觸視頻廣告 (Video Ad) ，我們都可以從 Facebook 找到實(shí)用的視頻解決方案，做到巧用視頻，以全新方式啟發(fā)受眾。

圖片來(lái)源于Facebook截圖

1. 什么時(shí)候最宜使用視頻廣告？

視頻廣告不僅可以提高我們的網(wǎng)站訪問(wèn)量，還可以吸引潛在客戶進(jìn)行產(chǎn)品的點(diǎn)擊，詢價(jià)，吸引到用戶的注意。如果有這方面需求的外貿(mào)商家們，我建議首選視頻廣告。

2. 使用視頻廣告我們可以做到

1）以全新方式宣傳我們的商品、服務(wù)或品牌。利用視頻展示獨(dú)特的功能或講述品牌故事。

2）收獲受眾用戶注意力。創(chuàng)建時(shí)長(zhǎng)為 15 秒或更短的視頻抓住觀眾注意力，吸引他們互動(dòng)。

3）傳遞簡(jiǎn)明扼要的信息。傳遞一條簡(jiǎn)潔明了的信息鼓勵(lì)用戶采取行動(dòng)，例如購(gòu)買特定商品或訪問(wèn)網(wǎng)站。

3. 視頻廣告優(yōu)缺點(diǎn)

優(yōu)點(diǎn)：無(wú)論從增加品牌的宣傳度和潛在客戶的獲得的角度來(lái)看，產(chǎn)品視頻都可以發(fā)揮強(qiáng)大的作用。

缺點(diǎn)：對(duì)于很多客戶來(lái)說(shuō)，只有專業(yè)的視頻團(tuán)隊(duì)才可以拍攝出讓人眼前一亮的視頻，好的視頻內(nèi)容是吸引用戶訪問(wèn)的重要因素。但是對(duì)于沒(méi)有專業(yè)視頻團(tuán)隊(duì)制作的公司，選擇視頻廣告可能會(huì)花費(fèi)很多精力，但是最后的效果卻不僅如此人意。所以說(shuō)，如果沒(méi)有專業(yè)的技術(shù)支持，視頻廣告的效果不一定會(huì)有圖片廣告的效果更優(yōu)。

4. 設(shè)計(jì)建議

視頻寬高比（建議）：1:1或 4:5 （僅移動(dòng)設(shè)備）

像素：1080 * 1080

視頻比例：16:9或9:16

5. 文本建議

正文：125 個(gè)字符

標(biāo)題：40 個(gè)字符

說(shuō)明：30 個(gè)字符

6. 技術(shù)要求

視頻時(shí)長(zhǎng)：1 秒到 241 分鐘

另外要注意Instagram上的視頻要求在60s內(nèi)。

最大文件大小：4 GB

最小寬度：120 像素

最小高度：120 像素

三、輪播廣告（Carousel Ad）

輪播廣告可以在一條廣告中展示不同的產(chǎn)品或者視頻，以及對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的標(biāo)題、描述、鏈接。輪播廣告強(qiáng)大的功能性是視頻廣告和圖片廣告都無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。我們可以利用輪播廣告實(shí)現(xiàn)品牌的發(fā)展歷程，以及多產(chǎn)品的推廣，是外貿(mào)商家們的不二選擇。

圖片來(lái)源于Facebook截圖

1. 什么時(shí)候最宜使用輪播廣告？

1）品牌故事的推廣

輪播廣告強(qiáng)大的功能性，最多可以包含10個(gè)產(chǎn)品圖片或者視頻的展示，不僅可以清晰介紹產(chǎn)品細(xì)節(jié)，甚至可以通過(guò)圖片的方式闡述產(chǎn)品的品牌故事，吸引用戶的興趣，增加網(wǎng)站的瀏覽量和曝光量。其次，點(diǎn)睛的標(biāo)題、有特色的產(chǎn)品描述和獨(dú)特行動(dòng)號(hào)召的也會(huì)增添廣告效果，吸引受眾。

2）需要推廣多個(gè)產(chǎn)品

如果我們想要推廣多件商品那么建議每張輪播圖卡推廣的特定商品提供一個(gè)鏈接。舉個(gè)我客戶的例子，客戶是主營(yíng)家居類的B2B行業(yè)。主營(yíng)烘干毛氈球和編繩桶。我在使用輪播廣告時(shí)，客戶不同的產(chǎn)品我會(huì)添加專屬于產(chǎn)品的鏈接。保證用戶點(diǎn)擊進(jìn)入即為展示的產(chǎn)品，確保“所見(jiàn)即所得”。

2. 使用輪播廣告，我們可以做到

1）提供多種產(chǎn)品展示的空間

不僅可以展示多種產(chǎn)品，每個(gè)產(chǎn)品有對(duì)應(yīng)的鏈接，使客戶擁有更多的選擇，幫助提升點(diǎn)擊率。

2）多方面展示產(chǎn)品特色

通過(guò)不同的角度來(lái)展示產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，加深客戶對(duì)產(chǎn)品的了解。

3）品牌故事的詳細(xì)展示

可以使用相關(guān)產(chǎn)品的一系列圖片，打造品牌故事。 

圖片來(lái)源于谷歌截圖

4）講解流程

分步為用戶介紹企業(yè)的運(yùn)作方式。

5）突顯優(yōu)勢(shì)

如果您的業(yè)務(wù)隸屬服務(wù)行業(yè)，可使用圖片和/或視頻向新客戶展示業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)。

3. 輪播廣告的優(yōu)缺點(diǎn)

優(yōu)勢(shì)：

對(duì)于很多外貿(mào)商家們來(lái)說(shuō)，輪播廣告更能滿足廣告的格式要求，不僅可以展示多種商品，還可以宣傳品牌故事，吸引更多的潛在客戶，做到利益最大化。

缺點(diǎn)：

輪播廣告要求每張圖片都具有一定的吸引力，才可以去吸引用戶的點(diǎn)擊。不像單圖廣告，直接凸顯產(chǎn)品的信息，更容易吸引用戶的注意力。

4. 設(shè)計(jì)建議

圖片文件類型：JPG 或 PNG

寬高比：1:1

像素：1080 * 1080

5. 文本建議

正文：125 個(gè)字符

標(biāo)題：40 個(gè)字符

說(shuō)明：20 個(gè)字符

落地頁(yè)網(wǎng)址：必填

6. 技術(shù)要求

輪播圖卡數(shù)量：2 到 10

最大圖片文件大小：30 MB

最大視頻文件大小：4 GB

視頻時(shí)長(zhǎng)：1 秒到 240 分鐘

寬高比公差：3%

我相信一個(gè)優(yōu)秀的廣告光靠圖片拼接一起是辦不到的，而是最大化的實(shí)現(xiàn)我們營(yíng)銷目標(biāo)。所以了解廣告的格式以及尺寸才能更有效的創(chuàng)造出讓人眼前一亮的廣告，讓受眾采取更多的行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)利益最大化！希望上面的內(nèi)容可以對(duì)您的出海提供幫助~

（來(lái)源：李羽昕）

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