圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

隨著跑步運(yùn)動的流行，制鞋行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了本應(yīng)該存在但似乎從沒被大面積推廣的一個概念：專門為女性的足部設(shè)計且制作跑鞋。NPD集團(tuán)體育行業(yè)高級顧問Matt Powell表示，這一現(xiàn)象，以往并未發(fā)生——畢竟行業(yè)內(nèi)有“心照不宣”的事實，即，不少品牌的女鞋，其實都是針對男性足部特征設(shè)計的。

但如今，一些運(yùn)動品牌，正在為女性市場調(diào)整產(chǎn)品策略，至少在跑鞋這一品類中是如此。比如，今年6月，Under Armour推出了其第一款基于女性鞋楦（鞋的成型模具）的跑鞋，UA Flow Synchronicity；同月，彪馬發(fā)布了只有女子尺寸的Run XX Nitro跑鞋，若要進(jìn)行“溯源”，彪馬跑步/訓(xùn)練板塊總經(jīng)理Erin Longin表示，彪馬第一款基于女性鞋楦的鞋子也是到2021年才做。

針對品牌們的一系列動作，Powell稱，這還真是把行業(yè)“逼到了明處”，畢竟當(dāng)某一品牌宣布他們正在制作女式鞋楦時，基本就等同于承認(rèn)了此前并未采取此類行動。這意味著，這些品牌在某種程度上，一直都在讓女性購買為男性設(shè)計的鞋子。而每有一個品牌宣布要做女性專用鞋楦，都會將剩余品牌暴露到“讓女性穿男性鞋”的光線之下。對制鞋行業(yè)而言，這是一場“相當(dāng)重要的行業(yè)變革”。

隨著越來越多的品牌開始迎合女性消費(fèi)者需求，跑鞋市場有可能發(fā)生動蕩。例如，瑜伽服品牌Lululemon今年3月進(jìn)軍鞋類市場，而它推出的第一個產(chǎn)品，正是一款真正為女性足部設(shè)計的跑鞋。

但正如同Powell所言，“我不確定消費(fèi)者對行業(yè)內(nèi)的消息是否知曉，也沒辦法了解到女性消費(fèi)者對這一事實的看法”——女性消費(fèi)者，是否能意識到在此之前，許多品牌并沒有根據(jù)女性足部來設(shè)計產(chǎn)品呢？在穿上專門為女性設(shè)計的跑鞋時，她們又會有怎樣的產(chǎn)品體驗和反饋？

現(xiàn)狀當(dāng)如何？

運(yùn)動品牌彪馬，使用女性專用楦頭制作跑鞋的時間始于2018年，當(dāng)時也是彪馬決定重新啟用高性能跑鞋系列的時間點。Longin回憶說，研究數(shù)據(jù)表明，女性在完成比賽的總?cè)藬?shù)上在當(dāng)時超過了男性，與20年前相比，這一數(shù)據(jù)可以說是“巨大的變化”。Longin稱，“......我們想以不同的方式來重啟高性能跑鞋系列......所以我們將優(yōu)先考慮女性的跑鞋需求作為重啟的首要任務(wù)。”

這一戰(zhàn)略決策，在彪馬2021年開始將女性鞋楦應(yīng)用在旗下所有跑步產(chǎn)品中得以體現(xiàn)，當(dāng)時，彪馬還在男性和女性消費(fèi)者群體中展開了對應(yīng)的產(chǎn)品測試。在Run XX Nitro推出之前，彪馬并沒有女性專屬鞋碼的跑鞋系列，這對彪馬公司而言，也是一場內(nèi)部大變革。

另一品牌Under Armour的Flow Synchronicity系列有著類似的面世進(jìn)程。其首席產(chǎn)品官Lisa Collier在一封電子郵件中表示，Under Armour三年前才開始針對女性設(shè)計性能解決方案。為了更適配女性消費(fèi)者，Flow Synchronicity系列的研發(fā)上市，也比其他產(chǎn)品耗時更長。Collier稱，女性消費(fèi)者值得擁有比傳統(tǒng)女鞋更好的產(chǎn)品體驗，在Flow Synchronicity系列中，Under Armour采用了“shrink and pink”的概念，以讓產(chǎn)品更合女性消費(fèi)者的足部。

那么，如果女性本應(yīng)該就能得到更好的產(chǎn)品體驗，品牌為什么不早這樣做呢？

對此，Longin認(rèn)為主要有兩個原因，一是其間的高研發(fā)成本和資源分配問題：為男女消費(fèi)者分開設(shè)計鞋楦需要更多的時間和成本，設(shè)計完成后，在推出市場以前也得完成更多測試，第二個原因，則是運(yùn)動品牌固有的產(chǎn)品基因。

Powell在接受采訪時也透露，和品牌商談起這個問題時，大家都是非常謹(jǐn)慎的。再者，除非品牌選擇告知消費(fèi)者，否則誰也不知道腳上穿的鞋是按男士還是女士的足部設(shè)計的。連耐克都是如此——它并未直接說明鞋類產(chǎn)品是否使用女用鞋楦，但在接受采訪時也表示，為了提高產(chǎn)品與女性消費(fèi)者的適配性，耐克有著20,000名女性產(chǎn)品測試員和有著“成千上萬”張女性腳部掃描件。

那既然如此，為什么現(xiàn)在會有多個品牌“突然”宣布所生產(chǎn)的部分跑鞋是專門按照女性鞋楦來設(shè)計的呢？

Longin指出，其實各品牌，尤其是行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍品牌，一直都在關(guān)注女性參與跑步的趨勢。市場叫座，各品牌當(dāng)然不遑多讓。而且很多運(yùn)動品牌的研發(fā)時間線幾乎相同，才會有市面上“爆發(fā)”研發(fā)女性跑鞋潮的現(xiàn)象。

女跑者數(shù)量增多，給品牌創(chuàng)造了推出女跑鞋的有利條件。NPD提供的調(diào)研數(shù)據(jù)也佐證了這一點：2021年5月至2022年5月，美國的女式跑鞋銷售額達(dá)到16億美元，增長了8%。NPD的另一組數(shù)據(jù)顯示，女性產(chǎn)品占成人跑鞋市場的49%，且女性產(chǎn)品市場規(guī)模的增速也高于男性——與疫情爆發(fā)前相比，女性產(chǎn)品的市場規(guī)模增長了28%，而男性產(chǎn)品的市場規(guī)模的增幅僅為17%。

“我們目前的境遇蠻特別的，（彪馬）整條跑步系列的產(chǎn)品線幾乎都在重做。新產(chǎn)品線中，每個單品都有考慮到女性消費(fèi)者的穿著及使用體驗，不管是從跑步產(chǎn)品層面、技術(shù)層面還是整個方法論層面，我們都在‘重新開始’。但正因為彪馬是大品牌，有資本允許我們這樣做......”

正如服裝有打板問題，在鞋類領(lǐng)域，各大品牌也很難“保守秘密”。Powell稱，一旦某品牌有更新動作，消息會很快傳到其他品牌，若這一消息確實具備參考意義且有市場價值，后來者們便會爭先恐后奪上游。

變革為何從跑鞋開始

在普羅大眾的認(rèn)知里，所有的女鞋應(yīng)該都是基于女鞋楦的基礎(chǔ)上制作的。但正如前文所提，事實并非如此。其主要原因還是繞不開的成本問題，同時開發(fā)男女鞋楦，廠商們的制作成本會比單開發(fā)男性鞋楦高很多。Powell解釋道，如果品牌決定要開發(fā)一款新鞋且男女各開發(fā)一個鞋楦，就得做40多個尺寸的鞋?！按_實有品牌這么做（指男女各開發(fā)鞋楦），但更多的是在對銷量樂觀的前提下才會如此”。

回到變革為何從跑鞋開始的問題，其中的一個原因是，包括休閑鞋在內(nèi)的鞋子，對男女足部之間的解剖學(xué)差異要求并不高；但如果涉及到跑鞋，針對女性開發(fā)專用鞋楦的必要性立馬飆升。彪馬的Longin表示，相對男性消費(fèi)者，女性的臀部往往更寬，而這，會對女性消費(fèi)者跑步時的腿部角度產(chǎn)生影響，進(jìn)而導(dǎo)致女跑者在跑步過程中會出現(xiàn)更多的前傾和后仰動作。為了更好地支撐女跑車在行進(jìn)過程中的身體平衡性，彪馬推出了支撐力更足的Run XX Nitro系列。

Under Armour也在專門研究男女性在跑步時腳跟、足弓以及腳中部所承受的重量后，才打造了UA Flow Synchronicity系列。Collier還透露，還未上市時，Under Armour就對產(chǎn)品進(jìn)行了3D掃描和消費(fèi)者穿著測試，以提高產(chǎn)品的合腳性。

Powell還提到，女性消費(fèi)者的腳更偏三角形，而男性消費(fèi)者的更偏向于長方形，若在一些高性能鞋履系列（比如，籃球鞋、足球鞋、壘球鞋、棒球鞋、長曲棍球鞋）適配的強(qiáng)調(diào)膝蓋和腳踝之間配合關(guān)系的運(yùn)動中采用男女同鞋楦，可能會導(dǎo)致女消費(fèi)者的足部在鞋子里“翻來覆去”，甚至可能會使女性消費(fèi)者受到運(yùn)動傷害。

據(jù)悉，Under Armour已經(jīng)在除跑鞋之外的其他產(chǎn)品線開始配合女性消費(fèi)者群體設(shè)計產(chǎn)品，比如其推出的女用籃球鞋Hovr Breakthru和Flow Breakthru 2系列。但推出產(chǎn)品，并不意味著市場消費(fèi)者會義無反顧買單。除了產(chǎn)品本身，品牌還需要提高女性對穿著此類產(chǎn)品的認(rèn)知。

Powell在采訪最后表示，“我的直覺是，市場消費(fèi)者會越來越意識到這一點（女性應(yīng)該擁有女性專用鞋履）。坦率地說，如果消費(fèi)者能買到一雙真正合腳的鞋，除了運(yùn)動時安全性能提升，其間的舒適度和滿足感是無可比擬的。而這，對品牌的口碑傳播百利而無一害?！?/span>

（來源：叫我趨勢菌）

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