（圖片來源：泰稅利）

資深稅務專家為您講解歐洲跨境電商的增值稅合規要點，千萬不要錯過！

就在上月，亞馬遜起訴了一家通過售賣虛假好評、提升平臺賣家反饋評級的公司，認為該公司違反了亞馬遜平臺公平行事的品牌準則，違反消費者保護法的同時，侵害了消費者的權益。

亞馬遜一向對刷單、不合規稅務等違規行為實行“零容忍”策略。對沒有認真遵守《亞馬遜賣家行為準則》的商戶，平臺輕則下架商品，重則停用違規賬號，不合規的賣家不僅需要承擔平臺監管懲戒的風險。長遠來看，這種“快錢”也在消耗著消費者的信任和賣家品牌的聲譽，得不償失。

那么，作為想要出海歐洲的中國賣家，要怎樣降低亞馬遜平臺違規風險？

Taxually泰稅利帶您一起了解平臺紅線政策！文末還有9月15日的增值稅合規專場線上直播的預告信息，走過路過不要錯過！

《亞馬遜賣家行為準則》入門基礎總結

今年3月31日，亞馬遜歐洲站更新了銷售政策和賣家行為準則，明確禁止了價格壟斷和搜索排名操縱等行為。其中，“一個準則+兩個行為禁止”值得關注。

一個準則：“始終公平行事”準則

條款更新后，亞馬遜在該準則示例中明確指出，賣家操縱亞馬遜搜索結果或銷售排名的行為屬于不公平行為。其中，涉及關鍵詞設置、搜索排名操縱、訂單操縱等可被視為“愚弄”買家銷售體驗的行為。

值得注意的是，示例中也強調，操縱買家評論也屬于不公平行為，其中同時包括為自家品牌的買家評論添加虛假或含誘導信息的內容，或對其他賣家商品、評分有損害傾向的行為等。

兩個行為禁止①：禁止價格壟斷行為

亞馬遜歐洲站平臺賣家需要遵守“價格固定法”，不得做出違反價格固定法律（價格壟斷法律）的行為。價格壟斷行為是指，為某一商品漲價、降價、定價、限價或穩定價格之目的且具有該效果而組成的聯合。

亞馬遜認為，消費者在進行購買行為時，價格應建立在市場供求關系的基礎上，而非賣家競爭對手之間的價格協議。

兩個行為禁止②：“評分、反饋和評論”行為

前面準則中提到的買家評論操縱，在亞馬遜歐洲站也屬于明確禁止的違規行為。針對該行為，亞馬遜始終強調賣家不得試圖影響或夸大買家的評分、反饋和評論。賣家可以采用中立的態度請求買家提供反饋和評論，但不能做出以下行為：

通過支付費用或提供獎勵（如優惠券或免費商品）來請求買家提供或刪除反饋或評論。

要求買家只給好評或要求對方刪除或更改評論。

僅向獲得良好體驗的買家征集評論。

評論賣家自己的商品或競爭對手的商品。

同樣不容忽視的稅務合規義務

除了需要在日常運營中嚴格遵守賣家行為準則外，對布局歐洲市場的賣家而言，各個國家或地區申報文件要求不同、流程繁瑣的增值稅制度，更是中國賣家在亞馬遜歐洲站經商不能忽視的潛藏危機。

如果賣家的相關稅務未在規定期限內進行合規申報，在歐洲當地的稅局查賬時，如果未及時完整申報或繳納稅費，還可能被額外罰款。更嚴重的是，賣家對應的亞馬遜歐洲平臺站點甚至可能被暫停銷售權限，在未解決合規問題前無法進行交易！

行業大咖現身，直播間為您解決合規要點！

當然，增值稅問題千千萬，知己知彼才能百戰百勝。

9月15日，Taxually泰稅利將與中國賣家面對面線上溝通，一起聊一聊跨境電商增值稅合規的那些事兒，更有來自亞馬遜的專家“助陣”答疑解惑。具體直播信息請看這里！

直播主題：

如何快速擴張亞馬遜全球銷售版圖？

揭秘跨境電商賣家容易忽視的增值稅合規要求

直播時間：9月15日下午 2:00 - 3:00

直播主講人：

Taxually泰稅利高級稅務經理 Linda

中國注冊稅務師，具有10年為國內、跨國企業提供專業稅務及商務咨詢服務和解決方案的經驗。在增值稅領域具有豐富經驗，協助大量中國跨境電商賣家完成亞太、歐洲的增值稅合規，部署業務版圖擴張的稅務及商業籌劃。

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（編輯：江同）

（來源：泰稅利）

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