SHEIN和 Shopify 是 2022 年最大的電子商務贏家。

據數據統計，它們的銷售額仍遠高于大流行前的水平。Etsy 很強大，沃爾瑪和亞馬遜表現不錯，而 eBay 最掙扎。

美國電子商務在 2022 年增長了8%，為十多年來的最低增速。根據通貨膨脹進行調整后，它可能根本沒有增長。但它的年銷售額達到了 1 萬億美元，仍然比 2019 年增長了 81%。

過去幾年的增長比較具有挑戰性，因為在非凡的一年（2020 年）之后是不確定性和充滿挑戰的供應鏈（2021 年），這導致電商支出繼續重置（2022 年）。因此，將大流行前的 2019 年與 2022 年進行比較。

SHEIN 的全球 GMV 在 2022 年增長了50%，達到 300 億美元，是其 2019 年銷售額的十倍多。在梅姐之前的報道中也提到，SHEIN預計 2025 年的 GMV 將達到 800 億美元（屆時將超過 eBay）。其中很大一部分肯定是其即將在美國市場平臺化。

Shopify 的全球 GMV 在 2022 年增長了12%。更重要的是，自 2019 年以來增長了 229%。其中部分增長來自加入 Shopify 的新商家。盡管如此，它的增長表明品牌已準備好直接向消費者銷售產品，并且愿意從這些品牌購買產品。

Etsy 的全球 GMV 在 2022 年縮減了3%至 118 億美元。但仍比 2019 年大流行前增長了 151%。在這一增長的背后，平臺上活躍的賣家和買家數量增加了一倍多。Etsy 的 GMV 變化最為明顯。

2022年，沃爾瑪在美國的電子商務銷售額增長了12%；在全球范圍內，其電子商務業務現已達到 800 億美元，其中大部分在美國沃爾瑪的電子商務 GMV 是 2019 年規模的兩倍多，這得益于其在線雜貨業務。在過去三年中，該公司擴大了廣告平臺，加大了對市場的投入，并推動賣家使用其履行服務。

亞馬遜的全球第一方 (1P) 銷售額在 2022 年持平。但是仍比 2019 年增長了 56%，在美國甚至更高。該公司沒有報告總 GMV，也沒有公布第三方 (3P) 市場銷售額，但它們的增長可能超過亞馬遜的 1P 業務。最終，亞馬遜既推動了電子商務的采用，又在消費者返回商店購物時未能實現增長。

eBay 在美國的 GMV 到 2022 年下降了11% ，從 2021 年的 401 億美元下降到 359 億美元。與 2019 年相比，它在美國的 GMV 仍然增長了 17%。在全球范圍內，eBay 的 GMV在報告的基礎上下降了 15%，并且在外匯中性基礎上為 11%。其全球 GMV 僅略高于 2019 年的水平。

上述每一家都代表了獨特的市場地位、增長和競爭案例研究。至關重要的是，他們的競爭不是嚴格的零和游戲；許多購物者使用不止一個。

（封面圖源：圖蟲創意）

（來源：北美電商觀察）

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