近日，亞馬遜美國站和歐洲站發(fā)布公告號召賣家添加品牌推廣視頻，以下是公告內(nèi)容：

為您的品牌推廣廣告添加視頻以獲取更多的客戶資源

視頻是展示品牌信息和突出產(chǎn)品使用方法的好方法。如果賣家發(fā)起了品牌推廣活動，添加視頻可以幫助您吸引更多買家。

與僅使用一種品牌推廣廣告格式的廣告商相比，結(jié)合使用品牌推廣視頻、店鋪聚焦和自定義圖片廣告格式的廣告商的廣告支出回報率提高了5.5%。 

   以下是公告原文截圖：

很多賣家都有這樣的困惑：都是賣差不多的產(chǎn)品（甚至自己的產(chǎn)品還要好），憑什么人家賣的就比我好？憑什么？就憑人家視頻做的好唄。

品牌推廣視頻有多重要？

我們先來看一組數(shù)據(jù)

·96%的消費者認(rèn)為視頻在做出在線購買決定時很有幫助。

·79%的在線購物者寧愿觀看視頻以獲取有關(guān)產(chǎn)品的信息，也不愿閱讀頁面上的文字。

·正確的產(chǎn)品視頻可以將轉(zhuǎn)化率提高 80% 以上。

使用品牌推廣視頻可以優(yōu)化產(chǎn)品listing，還可以提升商品的曝光度以及品牌知名度。產(chǎn)品視頻可幫助購物者了解品牌和產(chǎn)品，幫助他們做出購買決定并增加銷售額，視頻還可以通過清楚地說明產(chǎn)品提供什么和不提供什么來幫助減少負(fù)面評論。

4步打造完美推廣視頻

1、打造完美第一印象。對于一件新事物，人們往往在最初的幾秒鐘內(nèi)就形成判斷。建議在視頻開始的前幾秒鐘內(nèi)展示有趣的內(nèi)容，吸引買家的注意力。充分發(fā)揮創(chuàng)意和想象力，利用引人入勝的手法打造身臨其境的場景，激發(fā)客戶的共情力和購買欲。突出展示品牌和商品的亮點和賣點，以及它們?nèi)绾螡M足顧客的需求或改善顧客的生活品質(zhì)。建議等視頻播放一段時間后再展示您的品牌名稱和徽標(biāo)，滿足買家對品牌、產(chǎn)品的想象和好奇心。

2、內(nèi)容簡潔易懂、有話題度。品牌推廣視頻不是好萊塢大片，不需要多么復(fù)雜的劇情和元素。我們的目標(biāo)不是展示商品的所有細(xì)節(jié)，而是明確的主題和鮮明的態(tài)度，以及在此目標(biāo)驅(qū)動下營造出一種充滿愉悅和好奇的氛圍，從而吸引買家留下來繼續(xù)瀏覽商品或品牌旗艦店頁面來獲取更多信息以至最終完成交易。

3、投入制作令人驚艷的視頻。沒有什么能比一支完美的視頻廣告更打動人心的了！制作令人驚艷、清晰且易于理解的視頻來吸引買家的注意力，激發(fā)他們進一步了解商品和品牌的好奇心。精美、高質(zhì)量、專業(yè)制作的視頻是展現(xiàn)商品質(zhì)量并樹立品牌口碑的有效方式。建議盡可能聘請專業(yè)的攝影師或視頻剪輯師來處理影像，好的視頻作品絕對可以在你和你的競爭對手之間拉開很大的距離，別不信。

4、樹立品牌形象。視頻是品牌對外展示形象的絕佳窗口。想要讓視頻脫穎而出有辨識度，整個視頻中請務(wù)必使用一致的視覺效果、色彩、設(shè)計和風(fēng)格，再突出重點，確保視頻與品牌形象保持一致，并以一個凸顯品牌名稱和商標(biāo)的畫面結(jié)束，告知品牌名稱，幫助消費者加深對品牌的印象。

消費者對于影像的要求，比我們想象的要高很多。建議在亞馬遜使用的視頻，絕不能太隨意，除了要清晰，還要有一定的設(shè)計感，注意不同的產(chǎn)品有不同的定位和取向。

（來源：小黃銀站外推廣）

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