（來源：沙之星跨境）

你好，我是Amy，為您的跨境掘金之路保駕護(hù)航。

中東市場在近幾年一直被稱為藍(lán)海市場，你有想過這是為什么嗎？

據(jù)部分進(jìn)入中東站的歐洲跨境賣家表示，對比亞馬遜中東站與其他站點(diǎn)的入駐成本、產(chǎn)品定價(jià)等數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)，歐美站點(diǎn)的利潤率大概在20%左右，這已經(jīng)算是比較高的了，而中東站點(diǎn)的利潤率，基本上可以達(dá)到40%以上！

如此高的利潤率之下，2023年之前入駐中東的賣家卻并不多，主要是由于之前中東嚴(yán)格的政策制度，物流&支付的不便利等阻礙讓不少賣家望而卻步。但從2022年開始，中東政府出臺利好政策支持；各個(gè)平臺的入駐福利緊隨其后；再加上老牌紅海市場競爭加劇，商品趨于飽和，行業(yè)門檻提高，跨境電商的市場布局開始著眼于新興藍(lán)海市場，越來越多的賣家將目光轉(zhuǎn)向了中東。

中東的大風(fēng)口是否已經(jīng)來臨？中東跨境電商的前景如何？如何才能有效布局中東？我將分為幾期文章為大家詳細(xì)解析。

只有盡早了解中東跨境市場的形勢，規(guī)劃好自己的市場布局，決定自己的發(fā)展方向，才能在未來的競爭中占據(jù)先手優(yōu)勢。

中東市場優(yōu)勢分析

經(jīng)濟(jì)實(shí)力不容小覷>>

中東泛指亞洲西南部和非洲東北部，自古以來就是東西方交通樞紐，為兩洋三洲五海之地，戰(zhàn)略位置極其重要。其中海灣（GCC）六國（沙特、阿聯(lián)酋、卡塔爾、阿曼、科威特、巴林）是中東地區(qū)的主要經(jīng)濟(jì)體，坐擁大量石油和天然氣，巨額穩(wěn)定的收入讓他們成為中東發(fā)展最快，經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，最近五年海灣六國電商市場規(guī)模年復(fù)合增速超過30%，沙特阿聯(lián)酋人均客單價(jià)比肩歐美。

2022年，全球疫情形勢依舊嚴(yán)峻，通貨膨脹，各國經(jīng)濟(jì)放緩，而受油價(jià)上漲的影響，中東和北非地區(qū)成為了2022年世界上唯一一個(gè)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)增長的地區(qū)。

消費(fèi)市場供不應(yīng)求>>

??中東人口總數(shù)達(dá)4.9億，人均GDP極高，高于同期的世界平均水平。

根據(jù)IMF2022年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中東地區(qū)海灣六國的人均GDP在2.3萬-8.4萬美元之間，與我國與我國人均GDP1.2萬美元相比，中東基本每個(gè)人都是“行走的土豪”。

的確，中東地區(qū)有大量的富裕階層，人均可支配收入非常之高。所以即使在全球經(jīng)濟(jì)不景氣之時(shí)，中東市場消費(fèi)者依然保持著居于世界前列的消費(fèi)能力。

??中東數(shù)字化普及程度不斷提高。

數(shù)據(jù)顯示，世界平均互聯(lián)網(wǎng)滲透率是58%，但海灣六國的互聯(lián)網(wǎng)滲透率均超過了95%；中東社媒滲透率也很高，約82.3%，即大部分中東居民都在使用社交平臺，社媒影響力在國內(nèi)非常大。

這說明，相較于線下購物，線上的方式更受中東消費(fèi)者的青睞。尤其是疫情之后，中東的消費(fèi)者更加依賴互聯(lián)網(wǎng)。

??與此同時(shí)，中東的人口結(jié)構(gòu)異常年輕。

以沙特為例，國民年齡中位數(shù)僅為32.4歲，人口老齡化程度只達(dá)到3.5%。消費(fèi)者年輕加有錢，富而趨新，擁有極高的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿，消費(fèi)需求非常旺盛。

超高的互聯(lián)網(wǎng)滲透率，極強(qiáng)的消費(fèi)能力和旺盛的購物需求之下，是中東電商不到3%的占比零售比例，與全球平均比例16%相比較，中東電商未來還有6-7倍的增長空間。

電商滲透率低，品類不足，供應(yīng)鏈和配套物流也不夠完善，供給貧瘠，中東巨大的市場發(fā)展?jié)摿Σ槐卦儋樖觥?/span>

地理文化環(huán)境影響市場需求

?地理環(huán)境影響

1??由于中東氣候原因，常年的高溫大風(fēng)天氣，使得大部分的民眾宅在家，或者選擇晚上出行，對線下活動(dòng)限制非常大

2??受地理環(huán)境影響，中東地區(qū)輕工業(yè)發(fā)展受限，極少生產(chǎn)消費(fèi)品，產(chǎn)品匱乏導(dǎo)致中東人民極度依賴進(jìn)口產(chǎn)品，市場需求巨大。

?宗教文化影響

中東的傳統(tǒng)宗教文化比較保守，對女性有非常多的限制，女性不可以獨(dú)自出門，沙特更是很長一段時(shí)間禁止女性開車；而年輕女性往往是家庭消費(fèi)的主力，因此電商成為中東女性購物的主要渠道。

國家政策支持與中阿貿(mào)易

?國家政策支持

近年來，中東地區(qū)各政府尋求通過投資及立法變革支持經(jīng)濟(jì)發(fā)展。如對2022年卡塔爾世界杯等世界級盛事進(jìn)行大力投資。為了減少國家經(jīng)濟(jì)對石油的依賴，還有數(shù)字阿曼戰(zhàn)略、迪拜商業(yè)城計(jì)劃等，這些政策將極大地促進(jìn)中東地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長向數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，為中東地區(qū)的電商提供了極好的發(fā)展機(jī)會。

?中阿貿(mào)易

2022年12月，中阿峰會給跨境電商帶來了無限的可能與機(jī)會。

1. 首先，中國已成為“最受阿拉伯世界歡迎的國家”。所以，中國產(chǎn)品在阿拉伯非常受歡迎。
2. 第二，中阿貿(mào)易發(fā)達(dá)，2021年中阿貿(mào)易額就已達(dá)到3303億美元；2022年同比增長35.28%。未來的中國產(chǎn)品出口中東將會持續(xù)增加。
3. 第三，中國與阿拉伯國家的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，中國已經(jīng)成為沙特最重要的制造業(yè)產(chǎn)品供應(yīng)國，這將會持續(xù)推進(jìn)中東的跨境電商行業(yè)。
4. 最后，中阿峰會讓人民幣結(jié)算被海合會接受，意味著跨境支付將會越來越完善，貿(mào)易流程也將簡化，為中國跨境電商提供極大的便利。

下期將為你分享：中東跨境市場前景分析&平臺推薦

（來源：Amy聊跨境）

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