本文經授權轉載自公眾號：跨境出口情報局

如果你對跨境電商有一些深入的了解，就應該知道TikTok在海外電商化的進程，是從半閉環的給站外獨立站導流開始，逐漸演化出自己的閉環小店。發展路徑其實和國內的抖音電商一樣。

伴隨著TikTok Shop小店業務在東南亞的成功，以及在英國及美國的推進，Meta（Facebook母公司）開始坐不住了。

其實，Meta嘗試shop業務已經有一段時間了。早走2020年5月就正式上線了Facebook Shops業務，該業務可以說是Facebook在直播帶貨的一次淺淺嘗試，后來也就不了了之。

不過，Meta在今年4月的時候就宣布，將逐步停止在未啟用 Facebook 和 Instagram 結賬的情況下開設新商店。從2024年 4 月 24 日開始，未啟用 Facebook 和 Instagram 結賬功能的商店將無法再訪問。這意味著那些將用戶引導至外部網站完成購買，而不是允許人們直接通過 Facebook 或 Instagram 進行購買的商店將無法再訪問。

日前，有商家收到Meta的郵件通知稱，消費者通過Facebook Shop和Instagram Shop購物，將可實現站內直接結賬，而不用跳出App去外部站點完成購買。

Meta在其網站表示：“在美國，我們將專注于幫助企業在其商店中添加結賬功能。”為了簡化過渡，我們將繼續支持鏈接到網站的商店，直到 2024 年 4 月 24 日。在我們認為未來有機會引入結帳的特定市場，我們將繼續支持鏈接到網站的商店，以便過渡盡可能簡單。從 2023 年 8 月 10 日開始，所有其他市場將不再能夠在其 Facebook 或 Instagram 頁面上開設商店或在帖子中使用產品標簽。”

Meta 表示，位于 21 個國際市場的企業將繼續能夠使用 Facebook 和 Instagram 商店，無需啟用結賬功能，直至另行通知。這些市場包括：澳大利亞、巴西、加拿大、丹麥、法國、德國、印度、印度尼西亞、意大利、日本、墨西哥、荷蘭、挪威、韓國、西班牙、瑞典、瑞士、中國臺灣、泰國、英國和烏克蘭。

從 6 月 5 日開始，通過 Commerce Manager 和 Shopify 開設的新商店只能在啟用 Facebook 和 Instagram 上結賬的情況下進行。到 8 月 10 日，通過所有其他合作伙伴開設的新商店將只能在 Facebook 和 Instagram 上啟用結賬功能。

Meta 指出，沒有支持結賬功能的商店的企業將無法再使用與商店相關的功能，包括帖子中的有機產品標簽以及根據訪問過商店的人創建新的自定義/相似受眾。

“從 2023 年 8 月 10 日開始，一些在 Facebook 和 Instagram 上沒有支持結賬功能商店的企業將無法再通過內容發布 API 標記其產品。這將影響 API 和本機接口，并將刪除之前帖子中產品的標簽。從 2023 年 8 月 10 日開始，部分市場將棄用。在此日期之后，一些用戶在嘗試標記不合格的產品時將收到錯誤，并且以前帖子中受影響的產品標簽將不會從 API 端點返回。“Meta官方表示。

另外，Meta 宣布，從 2023 年 6 月 5 日起，如果用戶的 Facebook 頁面尚未更新為新的 Pages 體驗，它將自動更新。該公司表示，此更新將不支持一些舊功能，例如從 Facebook 頁面管理和發布目錄或產品詳細信息頁面的能力，但指出企業仍然可以發布指向其網站的鏈接。

這一變化表明 Meta 正在加倍提升其結賬體驗，并致力于成為 Instagram 和 Facebook 上商店的唯一結賬提供商。

那么問題來了，你如何看待Meta這回的“小店”業務迭代呢？

（封面圖源：圖蟲創意）

（來源：雨果網的朋友們）

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