Slogan是品牌的聲音，是品牌身份的獨特表達方式。通過巧妙構思的Slogan，品牌能夠在海外消費者心中樹立獨特的形象，激發情感共鳴，從而在競爭激烈的海外市場中脫穎而出，留下深刻印象。

一個精心設計的Slogan能夠傳達品牌的使命、愿景，并與目標受眾建立緊密的情感聯系，為品牌賦予生命力和獨特性。

無論是推廣新品牌、產品、APP還是書籍，Slogan是潛在客戶與品牌互動或購買的原因。一個出色的Slogan還可以通過吸引客戶，在更個人化的層面上吸引他們對品牌的關注。

一個優秀的Slogan是：

簡短

簡單

有意義

有沖擊力

簡而言之，Slogan是文案寫作的巔峰之作。而優秀的文案不僅僅是抓住注意力，一個Slogan需要做到更多。在這篇文章中，我們將涵蓋Slogan示例、最佳實踐以及測試Slogan選項的方法。讓我們深入探討吧！

創建Slogan的最佳實踐

與任何有效的品牌市場研究一樣，在進入實際測試階段之前，我們應該有一個清晰的假設。

第一步是充分了解我們希望Slogan達到的目標，它應該傳達關于品牌的什么信息？

比如說，我們正在開發一款亞馬遜新產品。思考一下產品是關于什么的以及我們希望如何呈現。寶

接下來，創建幾個版本，每個版本都從不同的角度來表達Slogan。

然后，提出一組我們想問測試受眾的問題。

Slogan測試期間要提問的問題

文案測試可以幫助加快市場研究速度。可以用來測試Slogan的問題示例包括：

這個Slogan吸引人嗎？

這個開放性問題將告訴我們受訪者是否喜歡這個Slogan。在這里，我們可能會發現受眾對雙關語感到不解，或者我們提出的短語具有大眾所不知道的俚語含義。

最常見的例子是文化或語言差異導致語氣發生變化。

以“Got Milk”為例，將其翻譯成西班牙語后的效果是“Are You Lactating？”。“Got Milk”原本是一個促銷牛奶的廣告口號，但在翻譯成西班牙語時，出現了戲謔的誤會，似乎在問是否正在哺乳。在翻譯過程中可能產生的文化和語言差異，會導致原意被誤解或改變。

有些Slogan只是無意中可能引起反感。阿迪達斯試圖復制耐克的“Just Do It”，“Impossible Is Nothing”在推出時經常受到嘲笑，因為人們認為它的表達過于努力或過分追求引人注目。

這說明了在創建Slogan時，盡管受到啟發，但過度努力或缺乏原創性可能導致Slogan在市場上不被接受或產生負面印象。

你認同這個Slogan的價值觀是什么？

這是另一個很好的開放式問題，可以幫助我們評估受眾對每個Slogan的看法。例如，如果一家新運動服裝公司的Slogan中含有“tough”（強硬）一詞，人們可能會將其與男性氣質的概念聯系起來。

你認為什么樣的產品或公司會使用這個Slogan？

使用這個問題來了解人們是否可以根據Slogan中的線索自然地理解公司的業務。寶馬的“The Ultimate Driving Machine”（終極駕駛機器）明確了公司的使命。可以使用這樣的問題來確保目標市場了解產品的實際用途。

在開始測試Slogan之前，準備一組問題和一系列我們想知道的事情。可以將這些問題帶入下一階段：實際場景中的市場研究。

使用 AI 工具進行測試

WriterBuddy等人工智能工具可以幫助我們生成一組Slogan，你可以在獲得最終版本之前進一步測試或開發。使用這些工具的另一種方法是提出自己的Slogan，看看它們是否與AI工具提出的Slogan一致。

該領域更常見的人工智能工具是為標題測試而設計的，但我們也可以使用它們來評估Slogan。畢竟，Slogan非常類似于業務或產品的標題。

Capitalize My Title使用人工智能來評估潛在標題或Slogan的搜索引擎優化 (SEO)、可讀性和情感分數。它將幫助我們找到“狡猾的詞”，那些沒有任何意義并影響可讀性的詞，以及那些能引起情緒反應并產生巨大影響的詞。

這些工具可以幫助找到Slogan的創意，但整體情況仍然需要人類的判斷和創造性。

使用調查測試Slogan

我們可以直接與目標受眾互動，利用在線調查和投票工具如PickFu，與真實用戶一起測試Slogan。

有多種測試可用于評估標題，嘗試不同的投票類型以獲得具體、有針對性的反饋。甚至可以針對不同的受眾群體測試Slogan，看看是否應該調整營銷策略以適應不同的受眾。

開放式問卷調查

開放性調查很簡單：只需提問一個關于Slogan和品牌的問題，目標受眾將提供開放性的反饋。

這種自由開放的回答可以幫助我們產生新的想法，指導Slogan發展的方向。這些調查非常適合構思Slogan的早期階段，因為這些受眾回復可以提供了廣泛的見解。

排名式問卷調查

排名式問卷調查在我們有許多選項需要縮小范圍時或者不確定應該選擇哪個方向時是理想的選擇。

通過排名式調查，我們可以添加最多八個不同版本的Slogan，供調查參與者選擇。假設我們需要出版一本面向青少年的的新書，有科幻和奇幻等不同元素。

我們可以設置投票調查，詢問目標年齡組（18-25歲）的受訪者他們最喜歡哪本書的Slogan。測試與科幻、奇幻類型相符的Slogan選項，看看哪些Slogan得分最高。如果科幻Slogan得到最好的反應，我們就可以知道這是本書籍最有效的營銷策略。

圖片來源：PickFu

在此示例中，用戶從三個獨立注冊會計師事務所Logo中選出了明顯的獲勝者。AI亮點幫助將回答提煉成簡單、可行的見解：

“在所有選項中，三個主題對受訪者來說非常重要：稅務規劃的緊迫性/效率（選項A和C）、可信度/可靠性（選項B）以及簡單性/易于理解（所有選項）。

受訪者喜歡傳達稅務規劃緊迫感或效率的標語，例如選項A“Plan Your Tax Breaks Before You Lose Them”（在失去稅收減免之前計劃好）或選項C“Identifying Tax Breaks for You”（為你確定稅收減免）。

他們還重視“Keep Your Money Safe”（確保資金安全）選項B等Slogan所傳達的可信度/可靠性。

此外，簡單/易于理解是所有三個選項的一個重要因素。”

1對1問卷調查

圖片來源：PickFu

如果兩個Slogan中不確定，1對1的調查可以幫助我們做出選擇。只需添加兩個不同的Slogan選項，并設置來自7個國家/地區、90多個群體的目標受眾。

受訪者還將分享他們選擇每個選項的原因，讓我們更深入地了解應該采取的方向。例如，我們可能會發現目標市場不喜歡的某些單詞或有你未考慮過的語言偏好。

1對1調查是實時A/B測試的替代方案，因為我們可以在發布Slogan之前進行驗證。這消除了向受眾展示效果不佳的Slogan的風險。

還可以通過1對1調查來對比自己的Slogan與其他公司的Slogan，看看我們的Slogan是否會在競爭中脫穎而出。

（來源：公眾號PickFu）

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