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品牌營銷

基礎(chǔ)信息

品牌營銷（Brandmarketing），是通過市場營銷使客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認知過程，是企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢，必須構(gòu)建高品位的營銷理念。

國產(chǎn)品牌走向國際，為什么別人能做成功，而你卻不見效果呢？我們知道，在海外市場“混”的比較好的品牌如海爾、華為等等。那么我們要如何開拓海外市場呢？你的品牌營銷又該怎么做呢？

1、做好市場調(diào)研

海外與國內(nèi)不同，很多國產(chǎn)品牌失敗的原因就是沒有做好市場調(diào)研。市場調(diào)研包括很多，例如當?shù)氐娘L土人情，法律法規(guī)，宗教風俗，了解當?shù)厝巳旱纳钐攸c，上網(wǎng)習慣等等。只有充分了解這些，品牌的核心理念才能夠更好的融入當?shù)厥袌觥?/p>

2、注重消費者體驗

任何營銷都是以消費者體驗為中心進行的。如果不注重消費者體驗，一味的宣傳自己的產(chǎn)品，那這樣的營銷是沒有效果的。例如，你要將你的美白產(chǎn)品賣到非洲，那么這個想法就不太現(xiàn)實了。我們要從消費者的角度考慮，了解消費者的需求，在進行品牌營銷，才能達到更好的效果。

3、營銷途徑選擇

與國內(nèi)QQ、微信、微博不同的是，海外的社交平臺有推特、Facebook等等。當然，海外的搜索引擎也是不同于國內(nèi)的，國內(nèi)的搜索引擎包括百度、搜狗、神馬等，海外例如谷歌。這些平臺的運營方式與國內(nèi)不同，那么我們要清楚這些平臺如何用作，以及品牌推廣應(yīng)該怎樣更好的利用這些平臺。

4、競爭對手分析

不要以為海外品牌營銷就只有國外的品牌與你競爭，國內(nèi)也有同樣的競爭對手。我們可以通過國內(nèi)成功打入海外的品牌進行營銷方案分析，這就不局限于同行業(yè)品牌。同行業(yè)品牌我們可以分析其優(yōu)勢，根據(jù)自身品牌的特點從中吸取經(jīng)驗。對于海外的品牌，我們同樣可以拿來做對比，根據(jù)差異化對于研制出自己的營銷方案。

綜上所述，企業(yè)想要開拓海外市場，最重要的就是做好消費者洞察，一切以消費者的體驗為主，制作合理的推廣營銷方案，才能更好的走向國際市場。

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