齋月，作為伊斯蘭教歷中最為神圣和特殊的月份，不僅是穆斯林們齋戒、祈禱、反思和自我提升的時(shí)期，也是商家們開展精準(zhǔn)營銷活動(dòng)的重要窗口。

在這個(gè)月份里，穆斯林民眾的行為習(xí)慣和消費(fèi)模式都會(huì)發(fā)生顯著變化，移動(dòng)端設(shè)備和社交媒體的使用率大幅上升，線上購物和社交媒體活動(dòng)也異常頻繁，消費(fèi)行為活躍。

與此同時(shí)，天課（Zakat）作為伊斯蘭教的五項(xiàng)基本功課之一，在齋月期間更顯得尤為重要。穆斯林們通過交納天課，履行宗教義務(wù)，分享財(cái)富，體現(xiàn)了團(tuán)結(jié)互助和慷慨奉獻(xiàn)的精神。

在這樣的文化背景下，品牌和企業(yè)如何結(jié)合齋月的特殊意義和天課的宗教價(jià)值，開展富有創(chuàng)意和深度的營銷活動(dòng)，成為了當(dāng)下商業(yè)競爭中的一個(gè)重要課題。【點(diǎn)擊此處】解鎖新鮮齋月商機(jī)與營銷指南，最新海外消費(fèi)動(dòng)態(tài)都在這兒！

根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)TGM對阿聯(lián)酋民眾展開的一項(xiàng)研究結(jié)果指出，人們在齋月期間的行為如下：

·使用移動(dòng)端設(shè)備（76%）；

·使用社交媒體（68%）；

·觀看線上視頻/TV（各57%）；

·使用聊天軟件（74%）。

圖：TGM

因此，齋月是品牌們通過體現(xiàn)團(tuán)結(jié)、慷慨和精神的價(jià)值觀來培養(yǎng)情感聯(lián)系的絕佳時(shí)期。

受歡迎的活動(dòng)包括慈善活動(dòng)，例如將部分銷售額捐贈(zèng)給慈善事業(yè)或舉辦社區(qū)開齋活動(dòng)。品牌還可以推出帶有齋月主題包裝的限量版產(chǎn)品，或提供符合奉獻(xiàn)精神的忠誠度獎(jiǎng)勵(lì)。創(chuàng)建交互式社交媒體內(nèi)容或贊助虛擬《古蘭經(jīng)》朗誦會(huì)等數(shù)字化活動(dòng)，有助于在齋月期間吸引觀眾的關(guān)注，在市場中激活品牌形象。

1、 品牌與賣家們?nèi)绾文芾谬S月的“潑天流量”呢？

齋月前的準(zhǔn)備工作對于確保商家的活動(dòng)順利啟動(dòng)，并引起早期興趣至關(guān)重要。以下是應(yīng)該遵循的相關(guān)策略：

? 研究齋月消費(fèi)者洞察：了解購物習(xí)慣、首選平臺和流行主題。

? 開發(fā)齋月關(guān)鍵詞：重點(diǎn)關(guān)注“齋月營銷”、“齋月廣告”和“齋月標(biāo)簽”等關(guān)鍵詞，以及目標(biāo)受眾用來搜索齋月產(chǎn)品的關(guān)鍵詞

? 計(jì)劃齋月品牌激活：包括快閃店、數(shù)字活動(dòng)或合作伙伴關(guān)系。

? 組織齋月數(shù)字活動(dòng)創(chuàng)意：集思廣益，提出符合齋月價(jià)值觀的有趣內(nèi)容。

? 準(zhǔn)備齋月廣告：使用與齋月產(chǎn)生共鳴的主題和視覺效果。

提早開始可以讓企業(yè)脫穎而出，并避免最后一刻的匆忙活動(dòng)。

2、 了解廣告中常見的齋月符號

齋月廣告中經(jīng)常使用某些符號來與人們建立聯(lián)系。以下是一些常用的符號：

? 新月和星星：齋月和伊斯蘭教的象征，標(biāo)志著齋月的開始。

? 燈籠（Fanoos）：在齋月期間象征光明和溫暖。

? 棗：穆斯林通過吃棗來結(jié)束齋戒，因此棗也是開齋廣告中的關(guān)鍵標(biāo)志。

? 清真寺和宣禮塔：代表齋月的精神層面意義。

? 祈禱墊：用于在齋月期間表達(dá)虔誠的信仰。

? 開齋餐桌：代表開齋期間的社區(qū)和家庭聚會(huì)。

? 禮物：齋月和開齋節(jié)是贈(zèng)送禮物的重要節(jié)點(diǎn)，廣告中應(yīng)體現(xiàn)禮物元素。

? 月夜：象征著齋月之夜的平靜與安寧。

? 天課（慈善性質(zhì)）：顯示了齋月期間施舍的重要性。

?在廣告中使用這些符號可以幫助您在齋月期間與受眾建立更深層次的聯(lián)系。

3、齋月期間，用戶的線上活動(dòng)頻繁且消費(fèi)量增加

· 齋月規(guī)劃期間在線搜索量增加

據(jù)谷歌數(shù)據(jù)顯示，齋月期間用戶搜索量幾乎翻了一番。搜索內(nèi)容包括食譜、香水、服裝、齋月優(yōu)惠、汽車、宗教內(nèi)容和大賣場優(yōu)惠。鑒于60%的谷歌搜索都是通過移動(dòng)設(shè)備完成的（比其他月份多5%），因此需要確保您的網(wǎng)站內(nèi)容針對移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行了優(yōu)化。

根據(jù)Facebook的齋月報(bào)告指出，47%的阿聯(lián)酋受訪者表示，他們提前一個(gè)月就開始準(zhǔn)備和計(jì)劃購買服裝。齋月期間，69%的沙特阿拉伯受訪者表示，他們使用Instagram搜索禮物創(chuàng)意，70%的阿聯(lián)酋受訪者表示使用Facebook。

· 齋月期間社交媒體活動(dòng)增多，凌晨消費(fèi)增加

眾所周知，社交媒體在齋月期間在人們的生活中扮演著重要的角色。社媒軟件X報(bào)告稱，齋月期間推文數(shù)量增加了18%。此外，X用戶觀看的視頻內(nèi)容也增加了17%。齋月期間，消費(fèi)支出增加。在午夜至凌晨5點(diǎn)之間，購物份額增長了20%，這與大多數(shù)用戶在這幾個(gè)小時(shí)內(nèi)最活躍的事實(shí)相吻合。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

編譯：雨果跨境 劉志偉

（來源：雨果跨境編輯部）

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