昨日，巴黎奧運會迎來了第一個比賽日，各國的運動健兒馳騁法蘭西，在這充滿浪漫、包容、猶如薰衣草田般的紫色運動場上大放光彩，為國爭光！奧運會作為四年一度的國際頂級體育盛事，一直是時下流量和話題的關鍵風口，對于跨境商家而言，如何能夠把握趨勢“乘風”而上？爆單奧運？

本期將從介紹奧運賽事熱點出發，圍繞東南亞地區的熱銷品類人群畫像、關鍵屬性詞維護優化，并給出大家在選品上的意見參考。

從7月24日開賽，到8月11日閉幕，為期18天的巴黎奧運會賽程將為電商市場帶來眾多不可忽視的流量高峰，這次小編將充當奧運課代表，針對奧運爆發期和延續期，為商家朋友提供關鍵的運營要點，把握奧運熱點商機！

需要注意7月26日是本屆奧運會的開幕日，這將迎來第一波話題高峰，商家們需要提前檢查好爆品搜索關鍵詞，店鋪氛圍裝修和爆品庫存量，為第一波流量做好承接工作，時刻應對各站點的參賽情況和獲獎表現，把握關鍵熱點趨勢，挖掘流量突破口，乘勢而上。

而在8月11日奧運閉幕式之后，將迎來流量延續期，也是賣家朋友收割后續流量銷量的關鍵時間點，需要持續關注相關IP周邊衍生品的熱度流量，特別是紀念產品等，需要注意的是IP相關產品需要提前獲得商標授權，把握關鍵熱點事件并收割滯后銷售情況。而后期的數據復盤也能更好的幫助商家朋友為9.9大促做銜接準備。

運動服飾類目受到巴黎奧運會的影響，2024上半年銷量趨勢增長勢頭猛烈，服飾類目除了基礎的運動功能之外，更是成為拉高了整個奧運賽事“氛圍感”的熱銷品類。運動愛好者們紛紛穿上“氣勢十足”的運動文化衫來慶祝這四年一度的體育盛宴。

針對奧運相關服飾的消費人群，把握好消費者畫像，做好產品定位是獲得他們青睞，提高用戶粘性的關鍵，這類人群大多是圍繞在18-39歲的青年群體，日常喜歡追逐時尚潮流，對體育運動有較高的關注度，往往會有自己熱衷的運動賽事，或者是喜歡的運動明星。

在選品上，賣家可以參考如奧運會徽、吉祥物弗里熱、奧運五環、國家元素、熱門賽事等相關奧運IP。為商品增加關鍵屬性詞也能更好的提高商品的精準度，提高轉化率；關鍵詞的選擇上包括“2024巴黎奧運會”、“吉祥物”、“霹靂舞”等奧運相關詞語，以及“速干短袖”、“純棉”、“”運動衫“等常規運動服飾熱門詞。

羽毛球作為一項全年齡段均可參與、國民度較高的運動項目，一直深受廣大東南亞人們的喜愛。作為奧運熱門項目，又因為其較為便利的運動方式、親民的價格、場地要求度相對也較低等因素，在東南亞形成了一種“隨地大小打”的運動風潮。

在東南亞地區，羽毛球擁有眾多的忠實運動群體，覆蓋各年齡段，在性別上的區分也不大，男女比基本接近1:1，因此羽毛球相關產品在各個價格帶都有非常龐大的受眾群體，東南亞各國的需求量也伴隨著奧運賽程的到來與日俱增，其中越南地區的銷售量在五國當中更是“遙遙領先”。

在選品上，羽毛球、羽毛球拍和羽毛球手膠的需求較高，一是因為羽毛球和手膠作為消耗品更換頻率較高，二是由于其較高的社交屬性，使得各年齡階段的消費者均形成各種消費熱潮，因此更建議商家以套裝形式售賣。在屬性詞的選擇上，可以選擇突出產品功能的專業屬性詞，例如全碳素球拍、專業耐打尼龍球、防滑吸汗手膠等。

水上運動一直以來作為夏季奧運會的一大特色，深受全球范圍內運動愛好者的喜愛，截止至第33屆巴黎夏季奧運會，已經有包含游泳、跳水、水球、賽艇在內一共9個水上項目。尤其作為地處熱帶地區的東南亞各國，水上運動在當地的火爆程度有目共睹；奧運期間更為各類水上運動產品帶來巨大流量。

在品類上，泳鏡、泳帽、泳褲和面罩及其套組需求量較高。與羽毛球相同，水上運動同樣也是普及度較高、覆蓋各年齡階段的大眾運動，消費人群大多集中在8-40歲之間，男女比差異不明顯，因此各類的水上產品可以考慮到覆蓋到兒童、青少年、成年多種人群，根據不同人群的使用習慣開發定制類商品。

沖浪，是2024巴黎奧運會新晉的四大項目之一，沖浪運動正式加入奧運，也代表著有越來越多年輕、充滿活力的體育項目和文化被大眾所接納；于中國商家而言，新銳運動的普及也將帶來源源不斷的商機，沖浪板、充氣漿板等需求不斷加大，其相對應的相關產品，如防水包、手機防水袋、防水運動相機成為高潛力商品。

高爾夫球對于國內消費者而言，貌似是個遙遠的運動項目，但對于東南亞消費者來說是相對比較平民化的運動，大眾參與度也較高，并且在Lazada 3PF項目的加持下，一些重量范圍在2-5kg的中型長尾商品的優勢被凸顯出來。

高爾夫作為較為“大氣”的運動類目，主要消費群體以白領為主，消費水平也較高，是客單價比較高的運動類目。比起美觀，東南亞的高爾夫消費者更注重高爾夫相關產品的實用性，例如便攜的訓練設備，可托運的拉桿球包等，商家們可以深挖這類潛力商品的消費場景，并在關鍵詞上突出相關產品的實用功能。

以上就是本次奧運熱點的推薦的關鍵品類和運營Tips分享啦！ 

封面/圖蟲創意

（來源：Lazada東南亞電商）

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