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2025-05-09 13:30
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“命運關上一扇門，必然會打開一扇窗?！?/p>
美國當地時間5月2日零時起，小包入美的關稅豁免通道和T86快速清關模式正式被廢除，這次沒有緊急撤回一個TikTok禁令般的反轉，只留下“中美雙方或重回談判桌的余韻”。扶搖直上的赴美關稅高墻，讓跨境圈“去美國化”的聲音愈發震耳欲聾，而當出海人準備調轉船頭向西行進之時，卻發現另一邊也不算太平。
一、中國賣家再遭關稅逆風
自二度當選美國總統以來，舉關稅刺刀在全球范圍內“無差別攻擊”，成為特朗普任期內兌現“讓美國再次偉大”承諾的主要政績，對流通美國市場商品幾乎“大包大攬”的中國，成為其重點圍剿的對象，前有加征超高關稅，后有對小包豁免通道嚴防死守，不過抬高中國商品入美關稅只能算作前菜。
4月初，特朗普發布對多國的對等關稅，又緊接著宣布對75個未對美國采取報復措施的國家，將暫停90天的對等關稅，并把對中國的關稅提高到145%，為關稅所擾的歐洲區仿佛抓住了救命稻草一般，選擇向中國“開炮”。
4月23日英國衛報報道稱，英國財政大臣Rachel Reeves宣布將對低價值商品進口稅收制度展開審查，按照英國現行制度，貨值低于135英鎊進口商品可免稅進入英國，但該項制度被亞馬遜、TEMU、SHEIN等在線平臺“濫用”，構成傾銷嫌疑，這一說辭，不僅與美國取消小包豁免頗為一致，甚至連被點名的中國平臺都如出一轍。
圖片來源：圖蟲創意
4月28日，歐盟委員會宣布，對來自中國的高空作業升降機械設備加征20.6%至66.7%的關稅，理由是中國企業存在所謂的“低價傾銷”和“不公平補貼”。而關稅之外，歐洲區對中國企業也沒少發難。
二、TikTok吃5.3億歐元罰單
當地時間5月2日，愛爾蘭數據保護委員會（DPC）宣布對TikTok處以總計5.3億歐元（約合人民幣44億元）的行政罰款。DPC責令TikTok在六個月內使其數據處理活動符合法規要求，如果TikTok未在規定期限內整改到位，其向中國的數據傳輸將被暫停。
圖片來源：圖蟲創意
誠然，遵紀守法，守護用戶隱私安全，乃至接受監督是平臺的本分，監管機構問責也不能以偏概全統稱為“黑天鵝”事件，只是這筆罰單發出的時間點與美國取消小包豁免相差無幾，就時機而言過于微妙，不免令人浮想聯翩。
被美國高額關稅勸退后，高消費水平、用戶畫像與美國近似的歐洲，自然而然成為賣家和電商平臺“換服”首選。據了解，TEMU和SHEIN近期已在英國、法國等歐洲國家加大了廣告投放力度。據 Sensor Tower 提供的數據，SHEIN在法英兩國的廣告支出環比增長35%，而TEMU的增幅則分別達到了40%和20%。此外，TEMU正在歐洲積極推進“本對本”履約模式，并在歐洲多個國家布局倉儲網絡。值此之際，歐盟向同為“中國籍”的TikTok索取巨額罰款，究其意圖，一方面是為殺雞儆猴，繃緊企業合規運營的神經，另一方面也是融合大國政治博弈時代背景的一聲前哨。
圖片來源：圖蟲創意
經歷過2023年的DPC罰款之后，TikTok已就用戶數據安全做出了多番努力。2024年10月TikTok的公司文件顯示，其已預留10億美元用于應對未來歐洲隱私監管機構的罰款，這是TikTok為了表達自身將遵紀守法、合規運營，以及后續TikTok Shop大舉拓展歐洲市場，而拿出的與之相匹配的“誠意”。
二度遭DPC罰款的TikTok表示強烈反對，并將提出上訴。此外，TikTok宣布將在芬蘭設立首個辦事處，啟動“三葉計劃"建設科沃拉數據中心，總投資10億歐元，這是其120億歐元“四葉草項目"數據安全計劃的一部分，旨在為1.75億歐洲用戶提供行業領先的數據保護。
而平臺為了合規所做的一切，正是為了賣家們擺平外界所繞，專注自身業務。行至2025年，TikTok Shop正以英國站點為跳板，加速進軍德國、法國等歐洲核心市場。
三、TikTok Shop挺進歐洲
“真好，羨慕能做歐洲的?！?/b>
“歐洲推薦哪幾個國家？”
圖片來源：圖蟲創意
近期，在小編組建的美區賣家交流群里，有關歐洲站點的討論此起彼伏。誠然，在美國小包豁免通道關閉后，賣家們對于歐洲市場的渴望，可謂躍然于紙上。
隨著TikTok在歐洲的影響力持續攀升，其主導的視頻帶貨、直播購物也逐漸深入人心。統計顯示，2023年歐洲直播購物市場規模約為222億美元， 至2030年將增至839億美元，期間年復合增長率高達20.9%。
圖片來源：圖蟲創意
以TikTok Shop最早入駐的英國市場為例，2024年TikTok英區黑五戰報顯示，大促期間，英國站點日均GMV是去年同期的179%（將近2倍），消費人數較去年上漲了131%。根據特看，2025年4月，TikTok Shop英國站點達成總銷售額約1.77億美元，同比2024年4月的8140萬美元迎來大幅上漲。品類方面，美妝個護、女裝與女士內衣、運動與戶外、保健等領跑類目。周期內，牙齒美白、唇部護理、美黑噴霧等多款產品均迎來爆單，顯示出英國站點可觀的消費實力，以及對短視頻、直播驅動下的購物模式的愈發上癮。
圖片來源：圖蟲創意
背靠高收入水平和高消費意愿托舉起的歐洲市場，TikTok獨有的創作者達人帶貨生態， 也醞釀出新的增長火種。在交流群中，某德國站點賣家上傳起建聯達人合作的后臺視頻，100%的達人履約率，驚呆了群里的小伙伴。達人履約合作逐漸邁向成熟，為TikTok Shop賣家落子歐洲市場，提供了另一有力支撐。
圖片來源：圖蟲創意
TikTok憑借其日均1.2億歐洲活躍用戶的龐大基數，正在重構傳統電商格局，以英國站點為跳板，德國站點為成功試點，本土化運營的成功范式還將虹吸更多有志之士入局，而TikTok Shop，已為賣家們備好了“一等座”。
四、寫在最后
根據麥肯錫此前發布的數據，服飾、電子設備、頭發護理等是歐洲消費者在直播間購買的主要品類，換言之，無論是TikTok Shop熱銷品類，還是消費者在直播環境驅動下消費們沖動購買的品類，歐洲與美國消費者們極為相似的購物取向也為賣家拓展歐洲市場，撫平了不少障礙。
與美區類似，歐洲的收入水平足夠支撐起多元化的消費需求，對于產品的迭代煥新也更喜聞樂見。換言之，各種大賽道下的細分小賽道都有機會。
圖片來源：雨果跨境
（來源：靠海的跨境小哥Allen）
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