Brand View近期發布的一份報告顯示，對于耳機零售商來說，產品曝光率遠比耳機的配置重要的多。

Brand View對亞馬遜、百思買、沃爾瑪和Target這四個購物平臺上的10大耳機（包括入耳式耳機和頭戴式耳機）品牌進行了分析，主要從曝光度、產品展示效果、客戶參與度三個方面入手。詳情如下：

1、曝光度

如果按照類別或關鍵字（例如“耳機”，“入耳式耳機”或“耳塞式耳機”）搜索，你的產品是否會出現在搜索結果首頁？

2、產品展示效果

你的產品說明中是否準確給出品牌名稱？產品頁面中是否清楚給出產品關鍵信息（包括產品說明、圖像和視頻等）？

3、客戶參與度

購物者是否有在線與你的品牌互動？產品評論和等級如何？

根據網站不同，Brand View評分方式有所差異，有幾點要注意：

（1）亞馬遜平臺上沒有專門的入耳式耳機和頭戴式耳機分類， Brand View是分別對各個品牌進行分析，得出平均結果的。

（2）Target網站無法上傳產品視頻，Brand View表示，在評分時會相應的調整產品視頻的權重。

（3）只對小于300美元的耳機進行評分。

下圖是各品牌在各個維度獲得的評分：

如上圖，排名前四的4 個品牌競爭激烈，Dr. Dre的Beats（低頻為特點）耳機以平均分3.9的高分獲得第一。

索尼排名第三，雖然索尼在曝光度方面比Beats做得好，但在“產品展示效果”、“客戶參與度”這兩方面的表現并不如意，拉低了整體評分。

Brand View分析師Chris Elliott分析道，索尼的產品名稱中缺少品牌名稱，而且在Target上的產品模型沒有給出產品描述，是產品展示效果評分低的主要原因。如果索尼能在產品描述中添加產品功能描述，并適當多加一些照片，對改善其產品展示效果有很大的作用。

和索尼一樣，在這方面表現不好的還有排名第十的10 iLive。10 iLive產品頁面圖片稀少，沒有任何視頻介紹，又缺少客戶評價，使其整體評分偏低。

Brand View指出，銷售額不僅受搜索排名影響，產品名稱含糊、圖像和信息不足、產品評論缺乏等也會阻礙銷售額增長。

（編譯/雨果網 吳小華）