根據匯豐銀行ASEAN Connected 2016的研究顯示，越南中產階級消費者數量增長率東南亞最高，將在2020年增長到3300萬。

由于越南經濟開放，就業增長、企業崛起、收入提高，消費者的開支在不斷上漲。越南目前是東盟地區第6大經濟體，排在新加坡、馬來西亞、菲律賓、印尼和泰國之后。

越南國家統計局（General Statistics Office）的數據顯示，2016年越南零售營收增長10.2%，增長率比2015年的9.8%還高。

此外，2015年政府允許100%外資海外零售商在越南建立公司，已經讓該國成為對全球投資人來說最有吸引力的一個國家，特別是在現代零售領域。

近幾年來，大型開發商如日本永旺集團、韓國樂天和泰國的Central Group對越南市場有巨大的興趣，并不斷通過兼并擴大在當地的曝光率，并宣布了在該市場的中長期發展計劃。

相比越南企業，國際零售商在資金、技術、經驗和人員上更有優勢。

預計未來該國消費者需求變化將非常大，可能會花費開支購買高質量產品。因此零售商需要在產品多樣化上下功夫，才能滿足不同消費者群體消費者的需求。

根據VNR的網上調查顯示，大部分消費者表示產品多樣化吸引著他們向特定的零售商購買產品。

零售商正在改變他們的商品銷售模式，從傳統零售轉到現代及電商銷售，以滿足消費者不斷增長的需求。瞄準目標客戶和制定兼容的業務戰略，要求零售商要投入大量的資源。然而，通過適當的投資，零售商將能抓住機會，建立并保護自己的聲譽，從而吸引客戶，間接地改善未來的業務表現。

VNR的報告中最常提及的3個零售商是Big C、Vinmart和Co.op Mart。Co.op Mart是越南最大的連鎖超市零售商，但它主要專注越南南部發展，而Big C正擴大品牌到越南三個地區，并平衡發展。市場新手Vinmart的發展也很令人印象深刻，它進入越南市場僅兩年多，便開了數百家便利店和數十家超市。

在電子產品、冰箱和珠寶等耐用消費品品類，有3大零售商，主要是Dien May Xanh（市場份額25%）、Nguyen Kim（17%）和PNJ（13%）。2017年，電子產品、黃金、寶石、以及整體耐用品市場競爭日趨激烈。一些公司已經計劃擴大市場，它們將在越南許多市開設更多的銷售地點。（編譯/雨果網 方小玲）