拆分對(duì)比測(cè)試就可以幫助Facebook廣告主了解各種廣告元素對(duì)廣告表現(xiàn)的影響，快速地測(cè)試出營(yíng)銷效果，著重投放，進(jìn)而提升廣告投放效果。

那么如何創(chuàng)建拆分對(duì)比測(cè)試呢？分7個(gè)步驟走

一、前往Facebook廣告管理工具或 Power Editor，開始創(chuàng)建拆分對(duì)比測(cè)試廣告。

二、拆分對(duì)比測(cè)試并不支持所有的廣告目標(biāo)，只有訪問量、應(yīng)用安裝量、潛在客戶開發(fā)、轉(zhuǎn)化量、視頻觀看量以及覆蓋人數(shù)支持拆分對(duì)比測(cè)試。

三、選中創(chuàng)建拆分對(duì)比測(cè)試旁邊的復(fù)選框，并對(duì)廣告命名，點(diǎn)擊設(shè)置廣告賬戶。

四、在“變量”版塊，點(diǎn)擊請(qǐng)選擇你希望測(cè)試的對(duì)象下拉菜單，你可以選擇受眾、投放優(yōu)化或版位作為變量進(jìn)行拆分對(duì)比測(cè)試。

● 測(cè)試示例

①受眾：在拆分對(duì)比測(cè)試中使用已保存的受眾或新建受眾。

例1：21-30 歲女性對(duì)比 31-40 歲女性

例2：馬來西亞用戶對(duì)比新加坡用戶

②投放優(yōu)化： 你可以選擇在一個(gè)測(cè)試組中優(yōu)化轉(zhuǎn)化量，在另一個(gè)測(cè)試組中優(yōu)化鏈接點(diǎn)擊量。

例1：優(yōu)化轉(zhuǎn)化量對(duì)比優(yōu)化鏈接點(diǎn)擊量

例2：優(yōu)化轉(zhuǎn)化量(轉(zhuǎn)化時(shí)間窗為 1 天)對(duì)比優(yōu)化轉(zhuǎn)化量(轉(zhuǎn)化時(shí)間窗為 7 天)對(duì)比優(yōu)化鏈接點(diǎn)擊量

③版位：

建議您對(duì)比測(cè)試自定義版位和自動(dòng)版位，而不是相互對(duì)比測(cè)試不同的自定義版位。

注意，測(cè)試時(shí)的文案，素材等都需要是完全一樣的的，這樣測(cè)試出來的結(jié)果才是最精準(zhǔn)的。

● 測(cè)試多個(gè)廣告組

如果你想在測(cè)試中測(cè)試多個(gè)營(yíng)銷策略，那么你可以點(diǎn)擊測(cè)試另一廣告組，并為廣告組選擇受眾、投放優(yōu)化或版位。在新一期的產(chǎn)品更新中我們提到了，測(cè)試廣告組從3組提升到5組，這使得測(cè)試更具有說服力。

五、在“變量”版塊，點(diǎn)擊請(qǐng)選擇你希望測(cè)試的對(duì)象下拉菜單，你可以選擇受眾、投放優(yōu)化或版位作為變量進(jìn)行拆分對(duì)比測(cè)試。

1.預(yù)算

拆分對(duì)比測(cè)試的預(yù)算應(yīng)能產(chǎn)生足夠的成效，讓你有信心確定表現(xiàn)最佳的策略。如果你不清楚設(shè)置多少預(yù)算合適，可使用系統(tǒng)提示的建議最低預(yù)算進(jìn)行設(shè)置。Facebook廣告運(yùn)行前期建議可以均勻分配預(yù)算，看效果之后可在著重加權(quán)某個(gè)廣告組。

你可以點(diǎn)擊預(yù)算旁的平均拆分，然后選擇“加權(quán)拆分對(duì)比”來設(shè)置你想要加權(quán)的某個(gè)廣告組。

2.排期

通常而言，測(cè)試時(shí)間至少要達(dá)到 3 天，最長(zhǎng)不宜超過 14 天。測(cè)試短于 3 天可能導(dǎo)致數(shù)據(jù)不足以準(zhǔn)確地確定表現(xiàn)最佳的廣告組，而測(cè)試長(zhǎng)于 14

天可能導(dǎo)致未有效使用預(yù)算，因?yàn)橥ǔＴ?14 天以內(nèi)就可確定哪個(gè)廣告組表現(xiàn)最佳。

建議測(cè)試時(shí)間為7天左右，因?yàn)橛脩艨吹綇V告后完成轉(zhuǎn)化的時(shí)間通常要超過 7

天，所以7天之內(nèi)保證同一個(gè)轉(zhuǎn)化時(shí)間窗口保證20-25的轉(zhuǎn)化，擁有足夠多的數(shù)據(jù)才能讓Facebook系統(tǒng)能夠準(zhǔn)確判定。

如果你希望節(jié)省預(yù)算，快速測(cè)試出來就立馬結(jié)束拆分測(cè)試，可以勾選“判斷出優(yōu)勝?gòu)V告組，即可提前結(jié)束測(cè)試”但缺點(diǎn)是可能廣告還沒有跑充分就已經(jīng)暫停了，所以我們建議人工來暫停測(cè)試。

六、設(shè)置好廣告創(chuàng)意后，就可以進(jìn)行拆分對(duì)比測(cè)試。

七、在測(cè)試結(jié)束后，你會(huì)收到包含報(bào)告的電子郵件和通知，現(xiàn)在也可以在 Ads Manager 附加的過濾器中獲得報(bào)告。

剛開始進(jìn)行拆分對(duì)比測(cè)試時(shí)，除了受眾定位的對(duì)比測(cè)試，建議您還可從以下五個(gè)方面入手。

· 測(cè)試不同廣告形式

· 測(cè)試素材類型

· 測(cè)試素材圖片顏色

· 測(cè)試圖片中包含與否文字

· 測(cè)試文案中包含emoji與否

除此之外，還應(yīng)注意在開始測(cè)試后，盡量避免修改ad set，否則會(huì)影響最終的測(cè)試結(jié)果。

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