Facebook在線交易商城(Marketplace)在去年7月在泰國上線之后，現(xiàn)在終于也在新加坡落地了。而這里，正是Carousell(新加坡最大C2C二手電商平臺，常被稱作東南亞“閑魚”)的主場。

Carousell一直以來都是新加坡大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的標桿。在資本市場上受到紅杉印度的扶持，近兩年把觸角伸到了東南亞其他主要國家。同時，Carousell也在通過業(yè)務(wù)的拓展和并購進入包括汽車分類在內(nèi)的臨近領(lǐng)域。

Facebook Marketplace在新加坡的上線對Carousell究竟意味著什么呢？

不可錯過的肥肉

雖然沒有精確的數(shù)據(jù)報道，但是墨騰常聽業(yè)界的伙伴們提到，在越南、菲律賓、泰國和印尼這些國家，至少一半的C2C交易都來自于主要是Facebook和Instagram在內(nèi)的社交網(wǎng)絡(luò)平臺。

Facebook當然不會錯過這個機會，把自己從僅僅是一個交易發(fā)生渠道變成一個實實在在的市場。這個市場的電商交易形成規(guī)模優(yōu)勢后，通過廣告或者其他手段變現(xiàn)就是時間問題了。

Facebook的優(yōu)勢也是巨大的，因為除了和公司同名的平臺外，Instagram也在其旗下。因此，利用自己的優(yōu)質(zhì)流量優(yōu)勢，F(xiàn)acebook目前已經(jīng)在48個國家推出了Marketplace，包括亞洲的印度，菲律賓，新加坡和泰國。

卷土重來，F(xiàn)acebook這次能否成功？

當然，Carousell可以認為Facebook的威脅并不存在。畢竟，F(xiàn)acebook是一個擅長做社交和廣告的公司，并不一定懂得如何做好電商。Facebook最初對線上商城的涉水可以追溯到2007年，掙扎了幾年最終以失敗告終。中文讀者也應(yīng)該熟悉騰訊自己做電商的多次失敗嘗試。

不過，不能否認的是，有很多因素導(dǎo)致了Facebook在線商城1.0版的失敗。時機就是其中之一：2007年智能手機還沒有那么的普遍，消費習(xí)慣和現(xiàn)在大不相同，而且在主要發(fā)達國家之外電商的接受度幾乎不存在。同時，F(xiàn)acebook本身當年也相當年輕，很多地方還沒有打磨好。

我們幾乎可以肯定Facebook這次卷土重來汲取了上次的教訓(xùn)。雖然未必能執(zhí)行好，但對于Carousell來說，必須要正確面對威脅。畢竟，退一萬步，即使Facebook執(zhí)行完全不行 - 單純在這個市場的存在就能夠讓Carousell后續(xù)的融資變得困難。

Carousell面臨的挑戰(zhàn)

同時，Carousell面臨一個相當大的挑戰(zhàn)：它的市場集中在新加坡。這和Ezbuy所面臨的處境類似。

雖然Carousell在新加坡IOS下載列表中位于第一，在好幾個東南亞國家卻連前十都很難擠進。東南亞其他國家社會經(jīng)濟發(fā)展水平和相應(yīng)的消費水平、用戶習(xí)慣等差異太大。很簡單的一個方面：大部分國家人均GDP還處在中國2008年，甚至以前的水平 - 單純的C2C二手電商空間相當有限。

所以，在這些國家所謂C2C其實都是小賣家在做 - 社交電商也是。

印尼，泰國，菲律賓和越南都受到了(或者開始受到了)電商巨頭的關(guān)注。巨頭往往在大B，小B和C方面全面布局。要在巨頭的圍剿中突圍，Carousell面臨的困難相當艱巨。

新加坡IOS下載排行

印尼地區(qū)IOS下載排行

Carousell的另一大挑戰(zhàn)是如何從既有的C2C商業(yè)模式擴張出去。早期曾對標Carousell的Shopee很早以前就看清楚了在東南亞做C2C的局限性，大舉全面出擊大賣家和品牌 - 目前已經(jīng)至少在產(chǎn)品廣度和GMV上成為和Lazada抗衡的泛東南亞市場電商平臺。

墨騰可以確定的是，現(xiàn)在的Shopee已經(jīng)不會再把Carousell當成競爭對手。

Carousell最近在努力通過打造一個好的產(chǎn)品和用戶體驗成為二手電商細分市場的領(lǐng)軍代表。可惜，這個市場在大部分國家都已淪為紅海，到處都是刺刀見紅的肉搏戰(zhàn) - 可以看到的收益又相當有限。

會不會收購?

一些同仁認為Facebook應(yīng)該收購Carousell，以此來迅速的在C2C電商市場站穩(wěn)腳跟。

但如果你是Facebook，已經(jīng)擁有全球最大的社交用戶群，在線交易量也正開始涌現(xiàn)，你會愿意收購一個只著力于新加坡而且可能還很貴的公司嗎?更別提收購之后需要的那些整合工作。

Facebook收購 Whatsapp 和 Instagram是發(fā)生在Facebook還沒有同類產(chǎn)品的時候，而當時的Whatsapp和Instagram已經(jīng)在市場中占有足夠大的份額，成為了可能威脅Facebook的潛在顛覆者?，F(xiàn)在的Carousell相比和它們比，還差很多。

當然話說回來，墨騰不是Facebook的決策人，并不能完全掌握他們的戰(zhàn)略思路。到底會發(fā)生什么，一切還說不準。

仍是新加坡人民的心頭好

Carousell在新加坡備受歡迎不僅僅是因為新加坡人民把它當成是土生土長創(chuàng)業(yè)公司的標桿，而是大部分用戶真的是很喜歡這個產(chǎn)品。直到目前，似乎還沒有競爭者能撼動Carousell在新加坡App

Store購物品類第一名的位置。對于之后Carousell和Facebook的競爭，我們拭目以待。

很多公司在激烈的市場競爭與挑戰(zhàn)中最終存活下來，成為偉大的公司。也許，Carousell也會成為其中之一？

（來源：墨騰創(chuàng)投）

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