亞馬遜點(diǎn)擊付費(fèi)廣告（Sponsored Products Ads）是指廣告商在亞馬遜站內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁(yè)面的廣告，用來(lái)提高產(chǎn)品的曝光率和點(diǎn)擊率，進(jìn)而提升轉(zhuǎn)化率。點(diǎn)擊付費(fèi)廣告即在用戶(hù)點(diǎn)擊廣告后才向廣告商收費(fèi)。

有消息稱(chēng)，亞馬遜目前正在與頂級(jí)品牌和機(jī)構(gòu)商討點(diǎn)擊付費(fèi)廣告站外投放的試點(diǎn)。訪(fǎng)問(wèn)過(guò)亞馬遜的用戶(hù)，Sponsored Products廣告將在他們?cè)L問(wèn)其他網(wǎng)站時(shí)對(duì)他們進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)，點(diǎn)擊廣告的人將被自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到平臺(tái)的品牌店面。與谷歌不同的是，因?yàn)閬嗰R遜本身就是一個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站，所以它有能力讓購(gòu)物者點(diǎn)擊并在網(wǎng)站上進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，并成為廣告轉(zhuǎn)化的一個(gè)推動(dòng)點(diǎn)。

亞馬遜的Seller Central（第三方賣(mài)家后臺(tái)）稱(chēng)，Sponsored Products廣告遍布亞馬遜站內(nèi)，以便消費(fèi)者更快看到賣(mài)家的產(chǎn)品并進(jìn)購(gòu)買(mǎi)，此外，亞馬遜正在不斷測(cè)試廣告投放的新模式，以提供最佳的購(gòu)物體驗(yàn)。點(diǎn)擊付費(fèi)廣告不僅方便了那些有明確購(gòu)物需求和準(zhǔn)備采購(gòu)的用戶(hù)，還能通過(guò)輕松找到目標(biāo)商品的體驗(yàn)提高用戶(hù)的忠誠(chéng)度。預(yù)計(jì)，Sponsored Products廣告將在幾周后開(kāi)始在亞馬遜站外投放。

亞馬遜第二季度財(cái)報(bào)顯示其第二季度凈銷(xiāo)售額為528.86億美元，而廣告業(yè)務(wù)繼續(xù)保持增長(zhǎng)，營(yíng)收達(dá)到22億美元，同比增長(zhǎng)132%，是增速最快的業(yè)務(wù)部門(mén)。

無(wú)疑，亞馬遜點(diǎn)擊付費(fèi)廣告的站外投放會(huì)給原本就勢(shì)頭強(qiáng)勁的廣告業(yè)務(wù)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）