就統(tǒng)計，谷歌算法大約將200個因素納入搜索結果的網頁排名。但對賣家而言很難面面俱到針對每一個因素進行優(yōu)化。因此本文為所有自建站賣家總結了2019年8個優(yōu)化要點，讓網站在新的一年實現(xiàn)大賣。

1、移動優(yōu)先

谷歌在今年3月正式開始推出移動優(yōu)先指數(shù)。在此之前，一些營銷人員就采取了移動端優(yōu)先的策略。谷歌人士Danny Sullivan表示，移動友好性能和移動響應式布局都不是移動優(yōu)先索引的要求。沒有移動版本的頁面仍可在移動設備上運行，并可用于索引。也就是說，現(xiàn)在是時候將頁面兼容性擴展至移動端。

以下是關于網站移動端優(yōu)化的要點：

- 使網站適應于任何設備，無論是桌面，手機還是平板電腦。

- 在使用響應式設計時，開放圖像拓展功能，尤其是對于移動用戶。

- 使用短標題，因為它們更易于在移動設備上閱讀。

- 避免彈窗覆蓋內容部分，從而影響用戶的閱讀。

- 移動端內容可以進行一定的刪減。在移動優(yōu)先的世界中，長篇內容并不一定等同于更多流量和更好的排名。

- 不要將在移動端進行隱藏頁操作，確保向用戶瀏覽器和搜索引擎爬蟲開放相同的內容。

2、SEO技術

許多自建站賣家高估了執(zhí)行技術搜索引擎優(yōu)化的難度。事實上目前有許多可使用的專業(yè)SEO工具，SEO就不再是一項艱巨的任務，而關鍵在于如何解讀及處理目前所有的數(shù)據。

自建站賣家需要檢查以下內容：

- 確保網站對移動端自適應。

- 檢查狀態(tài)代碼并更正錯誤部分。

- 檢查robot.txt是否有錯誤，如果有則進行優(yōu)化。

- 通過Google Search Console檢查網站索引，優(yōu)化檢查結果中出現(xiàn)的問題。

- 更正重復的標題標簽和重復的元描述。

- 審核網站內容，檢查Google Analytics中的流量統(tǒng)計信息，考慮優(yōu)化或刪除表現(xiàn)不佳的內容。

- 修復斷開的鏈接，這一因素非常影響用戶體驗和網站排名。

- 通過Google Search Console向谷歌提交XML站點地圖。

3、網站速度

網頁速度對流量和轉化率都有直接影響。根據谷歌的說法，移動登陸頁面完整加載所需的平均時間為22秒，但仍有53％的移動頁面訪問用戶因為加載時間超過3秒而離開頁面”頁面速度過慢將導致用戶體驗不佳，這就是谷歌將頁面速度作為排名因素考慮的原因。

優(yōu)化頁面速度的做法如下：

- 最小化頁面不同部分的HTTP請求，如腳本，圖像和CSS。

- 通過壓縮來減小文件大小，并組合常用文件以減少請求。

- 同時加載CSS和JavaScript。

- 重要文件配置后加載JavaScript。

- 減少DNS查詢時間。

- 改善服務器響應時間。

- 使用適當?shù)耐泄芙鉀Q方案。

-充分利用瀏覽器緩存。

- 最小化圖像大小。

- 使用CDN。

- 將插件保持在最低限度。

- 保持最低限度的重定向。

4、用戶意圖

編寫“精彩內容”、優(yōu)化并獲取可信鏈接只是對關鍵詞排名優(yōu)化的第一步。隨著機器學習和人工智能的不斷發(fā)展，每次用戶搜索都會在Google的核心算法中占據更多的份量。谷歌搜索引擎的終極目標設計是了解語境并根據搜索者意圖提供結果。

在這個前提下高級關鍵詞研究和選擇比以往任何時候都更加重要。自建站賣家需要意識到有些關鍵詞和搜索字段無法進行排名。關鍵詞的上下文相關性必須與搜索查詢一致。

在花時間和資源為一個短語進行排名之前，你需要查看當前獲得排名的網站和短語。除非你的網站、目標網頁與這些得到排名的網站相似，否則它們很可能得不到排名。

以查詢[albany new york personal injury lawyer（奧爾巴尼紐約人身傷害律師）]為例：

有一段時間，大量類似查詢導致許多獨立律師和律師事務所出現(xiàn)在搜索結果的頂部。但不久后情況改變了。谷歌又傾向優(yōu)先考慮法律目錄：

在這種情況下，該字段仍有機會在谷歌地圖中獲取較好的排名，所以仍然值得優(yōu)化這個搜索短語，如果沒有這個機會，那么將是浪費時間。谷歌似乎已經得出結論，搜索者的意圖是尋找一系列律師或公司，而不只是一個。

5、內容營銷

預計到2020年，每天將生成44 zettabytes容量的數(shù)據和內容，這相當于每天生成8.48萬億首歌曲或1440年時長的高清視頻。隨著時間的推移，內容營銷戰(zhàn)場的競爭將越發(fā)激烈和混亂。

為此，自建站賣家必須做到：

- 以資源中心為主線創(chuàng)建內容中心。

- 確保資源中心有大量實用、有趣、豐富的內容。

- 創(chuàng)建和資源中心相關聯(lián)的“輻條”部分，并相互鏈接。（例如你針對某個特定主題寫了幾篇博客文章，那么每篇文章都可以作為該資源中心或內容集合的輻條）

- 撰寫和資源相關的新聞文章，并相互鏈接。

- 在社交渠道上推廣你的內容和文章。

- 關聯(lián)和內容相關的熱門話題，并在社交媒體上進行宣傳。

- 插入圖像或視頻，圖像和視頻的轉化效果通常優(yōu)于單獨的文本內容。

- 更新過時和流量表現(xiàn)不佳的內容。

6、Schema

Schema標記一旦添加到網頁，就會創(chuàng)建一個“豐富的代碼段”，作為出現(xiàn)在搜索結果中的增強型說明。所有領先的搜索引擎，包括谷歌、雅虎、必應和Yandex，都支持使用微數(shù)據。Schema的真正價值在于它可以為網頁提供上下文數(shù)據并改善搜索體驗。沒有證據表明添加Schema 對SERP有任何影響。

Schema可以用于企業(yè)和組織、活動、個人、產品、食譜、評測、影片等網頁。Schema其實并不難操作，賣家可以考慮使用WordPress等平臺的插件完成。

7、用戶體驗

用戶體驗（UX）的核心是深入了解用戶的需求、價值觀、能力和局限性，此外還需考慮業(yè)務目標和業(yè)務對象。優(yōu)質的用戶體驗實踐側重于提高用戶體驗的質量。影響UX的因素包括：

有用：內容獨特并滿足需求。

可用：網站需要易于使用且導航清晰。

理想：頁面的設計元素和品牌推廣應該喚起用戶的情感和欣賞。

可查找：集成設計和導航元素，使用戶可以輕松找到所需要的東西。

無障礙：網站內容對所有人士無差別打造，包括10％的殘疾人口。

可信：網站需要值得信賴，以建立用戶的信任。

有價值：網站需要為有經驗需求用戶提供可參考的價值，為尋求積極ROI的公司提供一定的幫助。

8、鏈接建設

在很長一段時間內，鏈接一直是影響站點排名的最重要因素之一。專業(yè)人士指出，2019年的趨勢之一是谷歌將更加側重識別垃圾鏈接并降低其排名。在這種情況下，網站內容質量的重要性遠遠大過數(shù)量。

2019年鏈接建設戰(zhàn)略：

-利用資源頁面（亦稱linkbait或Skyscraper技術）。

-斷鏈建設。

-訪客內容推送（不是垃圾郵件）。

-反向鏈接。

-回收鏈接。

-聲明無關鏈接。

（編譯/雨果網 郭匯雯）