瑞士是一個融合了多種文化的國度，因此想要進入瑞士市場的時尚類賣家必須去了解當地多元文化環境的不同和相似之處。歐洲時尚電商Zalando旗下個性化購物品牌Zalon在一份全新報告中提到，賣家應該要了解瑞士買家的獨特購物偏好。

該報告研究了文化差異對瑞士德語和法語地區男性和女性消費者行為的影響，以下為報告中指出的一些要點。

數據分析顯示，瑞士各地區消費者的時尚取向存在一定的差異；在瑞士的法語地區（30%），人們對時尚的興趣高于德語區（14%）；法語區消費者（52%）較德語區消費者（39%）也更愿意購買時尚類產品。

風格偏好

瑞士各個年齡段的消費者對服裝風格的偏好都有著相似之處，但這種偏好依然因地區而異。例如，德語區女性更偏愛優雅與運動風相融合的服裝，而法語區女性則更喜歡都市風格服飾。

至于男性消費者，30歲以上的德語區男性更喜歡運動與優雅兼備的風格，而20-30歲的男性則更喜歡休閑服裝。在瑞士的法國地區，30歲以下的男性對都市風格很感興趣，而30歲以上的男性則傾向于選擇更自然、運動風和優雅感相結合的服裝。

色系偏好

不論年齡或性別，瑞士消費者都同樣更青睞于中性色和極簡色系。其中女性偏好灰色、黑色和淺藍色，而男性喜歡黑色、灰色和深藍色。另一方面，亮色系甚少被瑞士人所選擇，那些不太受歡迎的色系包括橙色、紅色和金色。而基礎色系更容易搭配組合，不易出錯，因此也受到了消費者的喜愛。

品牌偏好

在品牌取向方面，瑞士法語區和德語區的女性消費者想法不謀而合。例如，30歲以上的女性更喜歡Esprit、Only、COMMA和Levi’s。20-30歲的年輕女性更青睞耐克運動生活（Nike Sportswear）系列、阿迪達斯三葉草（Adidas Originals）系列、Only或Levi’s等運動品牌。

相較瑞士女性，德語區男性更青睞Boss、Tommy Hilfiger、Jack & Jones或耐克運動生活系列。法語區男性則更喜歡Boss、阿迪達斯三葉草系列、耐克運動生活系列或Jack & Jones。

（編譯/雨果網 陳小如）

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