距離COVID-19全球大流行已經(jīng)過(guò)去了一年時(shí)間，在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境出現(xiàn)巨大波動(dòng)，很多行業(yè)遭受重大打擊時(shí)，有一些行業(yè)隨著各國(guó)“居家隔離”、“居家辦公”政策的推行而回暖甚至爆發(fā)。

就品類來(lái)看，室內(nèi)健身器材，小家電，寵物用品，DIY工具，園藝等都有非常不錯(cuò)的表現(xiàn)。

從全球市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，根據(jù) Statista 的最新預(yù)測(cè)， 2020 年，全球小家電市場(chǎng)的收入為 2241億美元，同比增長(zhǎng) 11%；銷量高達(dá)38.83億件，同比增長(zhǎng)9.6%。

2021年，小家電市場(chǎng)的銷量雖然會(huì)有所回落，但是在未來(lái)5年內(nèi)，會(huì)以疫情之前的平均增速穩(wěn)步增長(zhǎng)。

小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積也比較小，所以稱為小家電。

按照用途和使用場(chǎng)景來(lái)劃分，小家電產(chǎn)品可以分為3類：

廚房小家電；

家居小家電；

個(gè)護(hù)小家電；

預(yù)計(jì) 2021 年全球小家電市場(chǎng)年收入最高的國(guó)家是中國(guó)，47.177 億美元；排名第二的則是美國(guó) 23.449 億美元，其次是印度、巴西和日本；

其中，除巴西市場(chǎng)外，包括印度、日本和美國(guó)在內(nèi)的3個(gè)亞馬遜站點(diǎn)，都已經(jīng)對(duì)中國(guó)賣家開放招商。

互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加不僅改變了消費(fèi)者行為，也從根本上改變了銷售渠道和零售市場(chǎng)。

線上購(gòu)物的普及給家電市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的機(jī)會(huì)，家電行業(yè)在線上渠道的收入占比也在逐年上升。

消費(fèi)者在線上購(gòu)物時(shí)最常使用的設(shè)備是電腦和智能手機(jī)， 這其中根據(jù)人群的不同，各種設(shè)備所占的比例也不相同。

為了讓賣家更加了解海外小家電市場(chǎng)的發(fā)展前景，我們選取了2020年熱賣的廚房小家電——空氣炸鍋為例 通過(guò) JS Cobalt 工具就這個(gè)細(xì)分類目的市場(chǎng)發(fā)展前景做了深入分析。

從空氣炸鍋的市場(chǎng)容量、搜索熱度、品牌占比、客單價(jià)等維度分析，明確該市場(chǎng)的發(fā)展前景和空間，同時(shí)還找出了空氣炸鍋的熱賣產(chǎn)品特性。

從亞馬遜平臺(tái)的小家電賣家Ninja來(lái)分析，以下分享了他們的小家電品牌的營(yíng)銷策略。

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（編輯：江同）

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