電商行業(yè)的熱知識：產(chǎn)品圖能夠左右消費者的購物欲。

與實體店不同，產(chǎn)品實物對于線上消費的終端而言遙不可及，一眾網(wǎng)民除開產(chǎn)品詳情頁的只言片語別無其他了解產(chǎn)品的窗口。產(chǎn)品描述盡可能詳實自然是會減少錯購誤購的概率，但消費者在對產(chǎn)品的外觀表征沒有一定的把握的情況下，“沖”的幾率將十分渺茫。

產(chǎn)品圖是產(chǎn)品的“自畫像”，也是“藝術(shù)寫真照”。使用特定的拍攝技巧和角度來記錄產(chǎn)品的最佳時刻，把握抓大放小的原則，即盡可能放大產(chǎn)品優(yōu)點，限縮產(chǎn)品的缺點。“梗是要反復用的”，產(chǎn)品圖也不例外，社交媒體的營銷推廣以及廣告上新都會用得到產(chǎn)品圖，產(chǎn)品的每一次出鏡都需要被認真對待。

產(chǎn)品圖主要有以下兩種類型：

1. 極簡主義風

類似極簡風的照片都有諸多相似的地方：畫質(zhì)高清、突出細節(jié)以及純色背景。

Coal and Canary的銅杯圖就是典型的極簡主義風格。（如下）

2. 生活照

相對于對細節(jié)的關(guān)注，這張圖片突出的是產(chǎn)品的使用場景，借用周邊的參照物（比如模特的手），消費者可以對產(chǎn)品尺寸、色調(diào)以及生活中的使用場景有基本的把控。

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“巴西振翅的蝴蝶是否會引發(fā)德克薩斯州的海嘯”，也就是后人口中的蝴蝶效應(yīng)，聯(lián)系這個理論或許更能刺激賣家們在產(chǎn)品圖與績效表現(xiàn)之間構(gòu)筑關(guān)聯(lián)關(guān)系。產(chǎn)品圖的目標是抬高商品轉(zhuǎn)化率，其他的作用都是為這個終極目的服務(wù)，例如：

·給消費者留有對產(chǎn)品的實際用途和價值想象的空間；

·樹立消費者信心；

·讓消費者流連忘返；

·減少退換貨率；

一項針對美國消費者的調(diào)查結(jié)果也很能說明問題：

美國83%的智能手機用戶選擇“非常”和“極大”描述產(chǎn)品圖影響購物決策的程度；

93%的受訪者表示，產(chǎn)品的視覺外觀是左右購物的決定性因素；

60%的受訪網(wǎng)民表示平均3到4張的產(chǎn)品圖應(yīng)該是標配；

大畫幅的產(chǎn)品圖相較于小畫幅的產(chǎn)品，視覺上的價差高達13.5美元；

22%的受訪者表示，退貨的原因是產(chǎn)品實物與圖片出入過大；

盤點：7個專業(yè)的產(chǎn)品圖片拍攝技巧

想要拍出好的照片，光有好的設(shè)備還遠遠不夠，目前市面上的大多智能機都搭載強大的拍攝功能，所以在預(yù)算有限的情況下手機拍攝也并非癡人說夢，事實上拍攝技巧和拍攝環(huán)境的搭建顯得尤為重要，以下7個拍攝注意事項請仔細查閱哦。

01. 燈光

無論是在攝影棚還是在戶外，光線的把握都舉足輕重。

攝影燈光主要分為兩種：柔光和硬光。

柔光能夠營造出細膩、類似光環(huán)的效果。物體的各個角度都能被照顧到。這種光線能夠有效磨平產(chǎn)品可能粗糙的毛邊和陰影，視覺上將關(guān)注點引到想要凸顯的細節(jié)上，拍攝三維物體時尤為重要。

硬光能夠強化光線和陰影的對比度。硬光下，陰影的邊緣更鋒利，清晰度更高。使用這種方法拍攝照片會更加生動。

柔光是產(chǎn)品拍攝常用的光源，通過調(diào)整光線的強弱和角度可以實現(xiàn)不同的光影效果。

假設(shè)使用的是自然光源，產(chǎn)品應(yīng)該盡量避免陽光直射，應(yīng)該使用漫反射器或者任何能夠擴散的工具接近光線的源頭，再給產(chǎn)品打光。如果光源是來自燈泡，適當?shù)母采w能夠使其更加柔和。

以下是能夠用來柔化光線的一些材料：

·薄且白色T恤或亞麻布；

·白色塑料袋；

·打印紙 ；

燈箱（也被稱為燈光帳篷、微距照相館或光立方）是一種攝影配件，可以營造出一個半透明的照明背景。

事實上用簡單的材料：一個紙板箱、膠帶、透明紙和剪刀就可以DIY有類似功能的盒子，價格美麗且方便攜帶。

02. 角度

產(chǎn)品的拍攝角度將直接影響產(chǎn)品圖的觀感，以下是一些常見的極簡風格的拍攝角度（結(jié)合圖片更加直觀）：

·正視圖

·鳥瞰圖

·45度角

03. 三腳架

使用三腳架拍攝能讓產(chǎn)品呈現(xiàn)整齊劃一的精致感，凸顯品牌干凈、清爽的底色，手機或是相機內(nèi)置的定時拍攝功能也得以釋放。具體可以參考下圖。

04. 背景

產(chǎn)品圖的目的顯然是專注產(chǎn)品本身，拍攝背景究竟是喧賓奪主還是錦上添花就在一念之間。

大多數(shù)情況下，將產(chǎn)品置于干凈的純色背景下拍攝是比較理想的選擇，因為不容易出錯，也排除了諸多干擾。

但是根據(jù)產(chǎn)品本身色調(diào)的不同，有些在深色背景下才更顯突出，拍攝時應(yīng)當積極嘗試。另外，背景色可以喚起各種情緒，所以需要結(jié)合產(chǎn)品受眾對色彩做取舍。

如果產(chǎn)品本身色系單一，選擇一個對比色強烈的背景更有視覺沖擊力，配色將直接決定產(chǎn)品的市場定位，高山流水亦或是下里巴人。

（圖片來源：Celine）

一絲不茍背景不是找出來的，而是造出來的。桌子或者墻體總有一些肉眼容易忽略的瑕疵，但在鏡頭和消費者眼里都會被無線放大。做一個干凈無瑕的背景也很簡單，一張純色紙就可以輕松搞定。

產(chǎn)品的“生活照”需要結(jié)合產(chǎn)品使用的真實場景，賣家需要借助外界環(huán)境模擬產(chǎn)品的實際使用的場合方便消費者產(chǎn)生聯(lián)想。模特身穿夏日新款長裙在綠草如茵的公園里沐浴陽光美照，或是參考下圖賓伯酒廠的做法，拍攝橡木桶前的威士忌。

05. 構(gòu)圖

構(gòu)圖是將各種元素堆疊在一起，重新排列，找到合適的位置，以突出產(chǎn)品的C位。當然，也可能在這個過程中做“斷舍離”，給構(gòu)圖做減法也是一門哲學。

比如，綠植可以讓食品變得生動且清新。黃銅支架可以讓物品感覺更質(zhì)樸。假設(shè)賣的是有機花生醬，包裝附近整齊地堆放一些新鮮花生會讓消費者更有好感。

如果小物件沒辦法獨自站立，就需要使用一些道具將產(chǎn)品支棱起來。將耳環(huán)掛在珠寶架上，在書本后面放一個盒子使書本保持直立狀態(tài)。這些“小配角”多多少少會對構(gòu)圖造成一些影響，但也可能是給產(chǎn)品增色的調(diào)味品。

06. 微距拍攝

微距攝影能夠通過捕捉產(chǎn)品的精美細節(jié)進行特寫，彼時的鏡頭離產(chǎn)品如此之近，不相關(guān)的內(nèi)容都會被自動忽略。

這種拍攝風格特別適合細節(jié)復雜的產(chǎn)品，如珠寶、電器零件、食品。

即使手中沒有配備定焦鏡頭的單反相機，也可以用智能手機實現(xiàn)微距效果。

07. 文本

描述與圖片同等重要。產(chǎn)品的“三圍”、用料和包裝，前兩者用文字形式敘述能有效減少分歧、退貨和投訴。

文字描述應(yīng)該盡量簡短，直奔主題，適當刪減不必要的信息以保持頁面干凈整潔。如果創(chuàng)作過程中需要一些靈感，查看競品如何撰寫產(chǎn)品描述是不錯的辦法。

不要忘記給圖片添加替代文本（alt text）。谷歌方無法直接識別圖片內(nèi)容，需要賣家添加輔以解釋。描述應(yīng)當限定在2-3個詞，最好使用SEO關(guān)鍵詞，谷歌抓取是關(guān)鍵詞進行廣告展示也會更加準確，相關(guān)產(chǎn)品的曝光率也會增高。

（來源：谷哥運營寶典）