（圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意）

在剛剛過(guò)去的9月16日，由FastData主辦的2022全球短視頻峰會(huì)已圓滿落幕。

峰會(huì)上，來(lái)自TikTok商業(yè)生態(tài)前沿的眾多創(chuàng)業(yè)者分享了許多出海干貨內(nèi)容和感悟，Tech星球、白鯨出海、Morketing、TK增長(zhǎng)會(huì)、出海筆記、DNY123、跨境123、萬(wàn)邑通等多家媒體對(duì)本次峰會(huì)進(jìn)行了同步直播，引發(fā)廣泛關(guān)注。同時(shí)，峰會(huì)頒發(fā)了FastData上半年度TikTok生態(tài)天眼獎(jiǎng)。

據(jù)悉，本次天眼獎(jiǎng)涉及TikTok生態(tài)最具影響力人物、最佳營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)、卓越創(chuàng)始人獎(jiǎng)、最佳出海品牌、最佳MCN機(jī)構(gòu)、最佳TSP機(jī)構(gòu)、最佳生態(tài)服務(wù)商七大分類獎(jiǎng)項(xiàng)，涵蓋了42家企業(yè)及個(gè)人獲獎(jiǎng)。

峰會(huì)中，F(xiàn)astData創(chuàng)始人史文祿先生分享了來(lái)自FastData研究院的TikTok生態(tài)首份行業(yè)發(fā)展白皮書中部分內(nèi)容及數(shù)據(jù)，受到行業(yè)內(nèi)非常高的期待及反響。9月21日，《2022上半年TikTok生態(tài)發(fā)展與全球短視頻生態(tài)布局報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）正式發(fā)布。

報(bào)告內(nèi)容由FastData研究院聯(lián)合國(guó)海證券研究所、Morketing研究院共同發(fā)布。報(bào)告主要從數(shù)據(jù)角度出發(fā)，基于FastData數(shù)據(jù)分析工具，對(duì)TikTok平臺(tái)全閉環(huán)電商數(shù)據(jù)進(jìn)行的全方位監(jiān)測(cè)與分析觀察，還對(duì)國(guó)海證券研究所、Morketing研究院對(duì)行業(yè)生態(tài)的分析研究，并結(jié)合多位行業(yè)資深從業(yè)者的深度訪談，全面解讀了2022年上半年TikTok全生態(tài)發(fā)展情況以及全球短視頻布局情況，為短視頻全行業(yè)參與者提供了一個(gè)客觀、直觀且全面的觀察機(jī)會(huì)。

報(bào)告主要包括六大部分，分別為2022上半年全球短視頻行業(yè)版圖概覽，以及2022年上半年TikTok生態(tài)電商、達(dá)人、直播、廣告、服務(wù)商的觀察解析。

（圖片來(lái)源：FastData）

關(guān)于短視頻行業(yè)整體發(fā)展情況，報(bào)告指出，目前全球短視頻領(lǐng)域的主要平臺(tái)有TikTok、Facebook、谷歌、Twitter、快手、歡聚時(shí)代等。

報(bào)告認(rèn)為，全球短視頻市場(chǎng)將迎來(lái)爆發(fā)期，包括電商、廣告在內(nèi)的全生態(tài)市場(chǎng)規(guī)模未來(lái)將超萬(wàn)億美元。2020年疫情爆發(fā)后，海外短視頻消費(fèi)市場(chǎng)集中爆發(fā)，海外巨頭也加速入局短視頻。眾多短視頻應(yīng)用中，TikTok率先實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，商業(yè)化進(jìn)程持續(xù)加速。

（圖片來(lái)源：FastData）

注：熱銷商品數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2022年5-7月

TikTok電商方面，報(bào)告指出，TikTok電商在2022年上半年的GMV（商品交易總額）已超10億美元，與其2021年全年體量相當(dāng)。自2021年4月英國(guó)、印度尼西亞TikTok Shop開(kāi)通后，2022年4-6月東南亞市場(chǎng)又相繼開(kāi)通了越南、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡五國(guó)的TikTok Shop。報(bào)告認(rèn)為，TikTok Shop未來(lái)將會(huì)在更多國(guó)家上線，覆蓋全球。報(bào)告在分析TikTok電商整體情況的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步從TikTok商品銷量、商品類目，以及全球主要區(qū)域市場(chǎng)的TikTok電商情況多維度展開(kāi)分析。從商品銷量維度看，2022上半年TikTok商品銷量主要由印度尼西亞市場(chǎng)貢獻(xiàn)，東南亞新開(kāi)市場(chǎng)中菲律賓銷量處于前列。從商品類目來(lái)看，2022上半年TikTok全球最熱銷的商品類目為美妝個(gè)護(hù)，在TikTok印度尼西亞市場(chǎng)，珠寶首飾成為客單價(jià)最高類目。

（圖片來(lái)源：FastData）

注：小店銷量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2022年5-7月

TikTok達(dá)人方面，報(bào)告對(duì)大盤數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，TikTok達(dá)人主要分布在美國(guó)和印度尼西亞。報(bào)告對(duì)達(dá)人分布數(shù)量最多的美國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了多維度拆解，包括達(dá)人分類情況、達(dá)人漲粉情況，以及熱門達(dá)人畫像。研究結(jié)果顯示，2022上半年美國(guó)TikTok藍(lán)V達(dá)人以媒體和娛樂(lè)類居多，普通達(dá)人以公眾人物類居多。

在TikTok直播方面，報(bào)告研究指出，TikTok全球達(dá)人直播帶貨場(chǎng)次數(shù)量呈穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)，從市場(chǎng)分布情況觀察，目前TikTok達(dá)人直播帶貨主要集中在印度尼西亞和越南，其中印度尼西亞占比最高。報(bào)告同時(shí)還發(fā)布了達(dá)人直播帶貨銷量排行榜，并對(duì)頭部直播帶貨達(dá)人數(shù)據(jù)進(jìn)行了多維度觀察。

（圖片來(lái)源：FastData）

注：熱門標(biāo)簽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2022年6月

此外，報(bào)告還對(duì)TikTok服務(wù)商與TikTok廣告生態(tài)進(jìn)行了分析。分析發(fā)現(xiàn)，TikTok服務(wù)商生態(tài)正在加速完善中，目前主要有跨境MCN、跨境TSP、跨境星探、跨境TSD等。玩家入局相對(duì)較多的在MCN與TSP領(lǐng)域。報(bào)告梳理了市場(chǎng)中非常具有影響力的MCN與TSP品牌，包括吃鯨MCN、遙望科技、紅毛猩猩PONGO、HiGOOD、海兔科技等。

在廣告營(yíng)銷方面，報(bào)告指出，目前海外廣告營(yíng)銷市場(chǎng)仍然以Google、Facebook、Instagram等投放渠道為主，同時(shí)視頻渠道份額也在逐步提升，其中以TikTok最為明顯。而從TikTok自身來(lái)看，廣告業(yè)務(wù)作為其生態(tài)中非常核心的一部分，近兩年的廣告ARPU僅近似于Facebook2013年的水平，該業(yè)務(wù)未來(lái)的增長(zhǎng)空間被十分看好。報(bào)告還指出，未來(lái)TikTok廣告業(yè)務(wù)將步入高速增長(zhǎng)階段，2022年廣告收入預(yù)計(jì)在130-150億美元左右，2023年預(yù)計(jì)可達(dá)500億美元。

最后，報(bào)告指出，伴隨短視頻全球化時(shí)代的到來(lái)，短視頻出海必將在未來(lái)兩三年內(nèi)掀起巨大浪潮。TikTok作為當(dāng)下全球短視頻生態(tài)系統(tǒng)的核心構(gòu)成之一，已經(jīng)展現(xiàn)出其對(duì)全行業(yè)發(fā)展的影響與巨大的商業(yè)價(jià)值，先知先覺(jué)者也已開(kāi)始入局。但與此同時(shí)，面對(duì)龐大、陌生且復(fù)雜的全球市場(chǎng)，如何進(jìn)行精準(zhǔn)布局對(duì)于短視頻生態(tài)的所有玩家而言，都是一項(xiàng)艱巨挑戰(zhàn)，而大數(shù)據(jù)或可成為破局的關(guān)鍵一步。此外，報(bào)告也表明，F(xiàn)astData研究院作為深耕于短視頻直播行業(yè)的專業(yè)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)，未來(lái)將持續(xù)輸出行業(yè)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告、行業(yè)生態(tài)分析報(bào)告、行業(yè)動(dòng)態(tài)及趨勢(shì)觀察報(bào)告。

（編輯：江同）

（來(lái)源：FastData）

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