圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

前言

社交媒體逐漸成為吸引受眾的新方式，而在眾多社交媒體中，TikTok平臺(tái)已經(jīng)占據(jù)重要地位，為社交內(nèi)容創(chuàng)作注入了新機(jī)遇。TikTok的信息流廣告以原生視頻的姿態(tài)出現(xiàn)在“For You”的推薦頁(yè)中，非常自然地穿插在用戶喜歡的內(nèi)容里，在社交環(huán)境中尤顯真實(shí)。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，即便消費(fèi)者并不打算購(gòu)物，TikTok也能激發(fā)超過(guò)67%的消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。這種只需滑動(dòng)手指就能在平臺(tái)內(nèi)無(wú)縫銜接的購(gòu)物體驗(yàn)，正是越來(lái)越多消費(fèi)者所喜愛(ài)的。

今天要給大家分享的精品欄廣告，則是一種新的信息流廣告樣式，通過(guò)自定義的卡片吸引用戶的注意力，可以跳轉(zhuǎn)到即時(shí)商品頁(yè)，動(dòng)態(tài)展示自己的多款產(chǎn)品，讓用戶享受快速加載的即時(shí)體驗(yàn)，且對(duì)于CTR和CVR的提升也非常有幫助。話不多說(shuō)，接下來(lái)小編就跟大家分享下精品欄廣告的展示樣式以及優(yōu)勢(shì)和案例分享，一起來(lái)看看吧！

圖片來(lái)源：Tik Tok截圖

01

精品欄廣告的展現(xiàn)形式

精品欄廣告的樣式就是上圖所示的兩種，第一種是標(biāo)準(zhǔn)卡片，根據(jù)商品庫(kù)或上傳的商品信息自動(dòng)生成，無(wú)需客戶自己設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)的是輕落地頁(yè)上的前三個(gè)商品；第二種就是用戶自己設(shè)計(jì)卡片并上傳平臺(tái)，可以是促銷(xiāo)卡片等。用戶看到精品欄廣告時(shí)，點(diǎn)擊下方卡片，就可以進(jìn)入到自己創(chuàng)建的即時(shí)商品頁(yè)，從而促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

02

精品欄廣告的優(yōu)勢(shì)

◆帶有定制產(chǎn)品卡，最大化產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)

通過(guò)產(chǎn)品/自定義的卡片吸引用戶的注意力。

◆展示多款產(chǎn)品目錄

點(diǎn)擊卡片即可快速加載出即時(shí)頁(yè)的原生體驗(yàn)。

◆將發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)

通過(guò)提供無(wú)縫的購(gòu)物體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

圖片來(lái)源：李羽昕

某服裝配飾零售商，營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是吸引更多用戶點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化，提升品牌知名度，嘗試使用了精品欄廣告，通過(guò)快速加載的原生體驗(yàn)及多款相關(guān)產(chǎn)品的展示，推動(dòng)用戶的購(gòu)買(mǎi)。最終轉(zhuǎn)化成本降低59%，增加產(chǎn)品訪問(wèn)次數(shù)53.84%。

為了提高轉(zhuǎn)化，某女包客戶使用精品欄廣告，利用熱點(diǎn)視頻，吸引用戶點(diǎn)擊、頁(yè)面訪問(wèn)和轉(zhuǎn)化，點(diǎn)擊產(chǎn)品卡片的用戶將被無(wú)縫地帶到一個(gè)即時(shí)加載的頁(yè)面，最終ROI增長(zhǎng)391%。

03

如何創(chuàng)建精品欄廣告

看完優(yōu)勢(shì)和效果之后，相信大家都已經(jīng)躍躍欲試了，下面小編來(lái)介紹下如何設(shè)置精品欄廣告。在創(chuàng)建精品欄廣告系列之前，首先需要先確保商品目錄已經(jīng)設(shè)置好。

◆創(chuàng)建商品目錄

入口：點(diǎn)擊 “資產(chǎn)”—“目錄”。

圖片來(lái)源：Tik Tok后臺(tái)

第一步：創(chuàng)建目錄，填入名稱、投放地區(qū)、選擇幣種。

圖片來(lái)源：Tik Tok后臺(tái)

第二步：點(diǎn)擊“上傳商品”，完成商品目錄上傳。

圖片來(lái)源：Tik Tok后臺(tái)

這里需要說(shuō)明的是在上傳商品的時(shí)候，有三種可以選擇的方式：手動(dòng)添加、數(shù)據(jù)流上傳、文件上傳。

1.手動(dòng)添加

就是為各商品分別填寫(xiě)一個(gè)表單，見(jiàn)下圖，填完這些信息之后上傳即可。

圖片來(lái)源：Tik Tok后臺(tái)

2.數(shù)據(jù)流上傳

從在線文件自動(dòng)導(dǎo)入商品，可以但不推薦使用。

圖片來(lái)源：Tik Tok后臺(tái)

3.文件上傳

填好模板上傳文件即可，上傳完之后可以先點(diǎn)擊檢查文件，看是否填寫(xiě)正確。

圖片來(lái)源：Tik Tok后臺(tái)

◆精品欄廣告設(shè)置

創(chuàng)建完商品目錄之后，就可以創(chuàng)建精品欄廣告了，精品欄廣告設(shè)置分為兩部分：設(shè)置推廣系列和構(gòu)建圖庫(kù)頁(yè)。

第一步：選擇訪問(wèn)量或者轉(zhuǎn)化量作為推廣目標(biāo)。

圖片來(lái)源：Tik Tok后臺(tái)

第二步：選擇TikTok版位，完成其他包括pixel、出價(jià)、預(yù)算、人群定位等設(shè)置。

圖片來(lái)源：Tik Tok后臺(tái)

第三步：選擇廣告樣式—精品欄廣告、上傳視頻創(chuàng)意、文案等設(shè)置。

圖片來(lái)源：Tik Tok后臺(tái)

第四步：創(chuàng)建即時(shí)體驗(yàn)：點(diǎn)擊創(chuàng)建即時(shí)體驗(yàn)，選擇上傳的商品目錄，并選擇產(chǎn)品的展示順序，在按鈕鏈接中填入商品詳情頁(yè)的鏈接。在用戶點(diǎn)擊按鈕時(shí)，將會(huì)跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)站的商品詳情頁(yè)。

圖片來(lái)源：Tik Tok后臺(tái)

設(shè)置完成后回到廣告創(chuàng)編頁(yè)面，點(diǎn)擊提交發(fā)布廣告。

需注意：

●商品欄至少有6個(gè)商品。

●指定排序需要至少選擇3個(gè)商品。

●未過(guò)審的商品不會(huì)展示。

04

總結(jié)

精品欄廣告提供吸引力強(qiáng)的沉浸式體驗(yàn)，由于即時(shí)商品頁(yè)的入口點(diǎn)貫穿整支信息流視頻廣告，因此用戶無(wú)需等待手機(jī)落地頁(yè)加載，即可開(kāi)啟購(gòu)物之旅。對(duì)于Shopify與Amazon賣(mài)家或者鋪貨類(lèi)的客戶來(lái)說(shuō)，精品欄廣告可以更多地展示自己的商品，促進(jìn)轉(zhuǎn)化，提升ROI。

以上就是關(guān)于精品欄廣告的介紹了，如果在設(shè)置過(guò)程中遇到什么問(wèn)題或者疑問(wèn)，歡迎隨時(shí)聯(lián)系小編溝通探討。

（來(lái)源：李羽昕）

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