圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

前不久influencermarketinghub發(fā)布了《2023年影響者營銷基準報告》，報告總結(jié)了3500多家營銷機構(gòu)、品牌和其他相關(guān)專業(yè)人士對當前網(wǎng)紅營銷現(xiàn)狀的看法，以及預(yù)測了未來網(wǎng)紅營銷的一個發(fā)展趨勢。本期就帶領(lǐng)大家詳細解讀關(guān)于2023年網(wǎng)紅營銷的10大趨勢。

一、網(wǎng)紅營銷行業(yè)將在2023年增長至211億美元

2022年，網(wǎng)紅營銷市場規(guī)模約164億美元，預(yù)計到2023年，這一數(shù)字將進一步增長29%，達到211億美元。

圖片來源：influencermarketinghub

二、67%的受訪者計劃在2023年增加網(wǎng)紅營銷預(yù)算

與去年明顯不同，67%的受訪者表示將在12個月內(nèi)增加網(wǎng)紅營銷的預(yù)算；15%的受訪者表示他們今年的預(yù)算將保持不變；11%的受訪者表示無法確定他們的預(yù)算會如何變化；只有7%的受訪者明確表示將會減少今年的網(wǎng)紅營銷預(yù)算。

圖片來源：influencermarketinghub

三、23%的受訪者計劃將超40%的營銷預(yù)算用于網(wǎng)紅營銷

23%的受訪者是網(wǎng)紅營銷的忠實粉絲，計劃將超過40%的營銷預(yù)算用于網(wǎng)紅營銷活動。這是在2022年的5%、2021年的11%和2020年的9%的基礎(chǔ)上的決定性增長。

四、比起頭部網(wǎng)紅，人們更傾向和小微網(wǎng)紅合作

在受訪品牌對網(wǎng)紅營銷合作伙伴的選擇上，39%的受訪品牌選擇和納米網(wǎng)紅合作（1K-10K粉絲），30%的受訪品牌選擇和小微網(wǎng)紅合作（10K-100K），19%的受訪品牌選擇和大網(wǎng)紅合作（100K-1M），只有12%的受訪品牌選擇了和頭部網(wǎng)紅合作（1M+）。

圖片來源：influencermarketinghub

這也反映出一個現(xiàn)實，中小企業(yè)無法負擔大型和頭部網(wǎng)紅的費用，而且這些網(wǎng)紅數(shù)量較少，可合作的品牌數(shù)量也有限。然而，這也反映出納米和小微網(wǎng)紅比他們有著更高的參與率，對于希望接觸特定專門受眾的品牌來說，可能更物有所值。

五、11%的品牌在網(wǎng)紅營銷上的花費超過50萬美元

由于參與網(wǎng)紅營銷活動的品牌規(guī)模不一，在活動上的花費差異也相當大。43%的受訪品牌表示，他們每年在網(wǎng)紅營銷上的花費不到1萬美元，22%的受訪品牌花費在1萬美元到5萬美元之間，14%的受訪品牌花費了5萬至10萬美元，10%的受訪品牌花費了10萬至50萬美元，值得注意的是，11%的受訪品牌花費了50萬美元以上(比去年多近3倍)。

圖片來源：influencermarketinghub

六、60%以上的品牌與10名以上的網(wǎng)紅合作

在合作網(wǎng)紅的數(shù)量方面，39%的受訪品牌表示去年曾與0-10名網(wǎng)紅合作過，21%的受訪品牌曾與10-50名網(wǎng)紅合作過，16%的受訪品牌曾與50-100名網(wǎng)紅合作過。

圖片來源：influencermarketinghub

也有一些品牌合作的網(wǎng)紅數(shù)量比較多，11%的受訪品牌曾與100-1000名網(wǎng)紅合作過，12%的受訪品牌與超過1000名網(wǎng)紅合作過。

七、TikTok是大多數(shù)品牌進行網(wǎng)紅營銷最常用的渠道

56%的品牌使用TikTok進行網(wǎng)紅營銷，超過Instagram (51%)，遠遠超過Facebook(42%)和YouTube (38%)。

圖片來源：influencermarketinghub

八、UCG（用戶生成內(nèi)容）是現(xiàn)在進行網(wǎng)紅營銷的主要目標

在去年，36.7%的受訪者表示他們的網(wǎng)紅營銷活動旨在增加銷售額，35.7%的受訪者專注于知名度，32.8%的受訪者表示他們進行網(wǎng)紅營銷以建立用戶生成的內(nèi)容庫。

然后今年，產(chǎn)生UGC的愿望躍升為網(wǎng)紅營銷活動的主要原因(45%)，銷售額(29%)和知名度(26%)的重要性都明顯下降。

這也是TikTok對網(wǎng)紅營銷日益重要的一個跡象——TikTok現(xiàn)在是UGC的天然家園，許多品牌都邀請TikTok網(wǎng)紅開展舞蹈挑戰(zhàn)等活動。

九、60%的受訪者使用第三方平臺

與去年相比，有更多的品牌（60.3%）使用第三方平臺來幫助他們進行網(wǎng)紅營銷，2022年為44.6%。

與一年前相比，更多的公司使用內(nèi)部工具進行影響者營銷，明顯更多的公司也使用第三方平臺。當被問及他們是否使用第三方平臺來幫助他們進行影響者營銷時，60.3%的人說他們使用過(2022年為44.6%)。

現(xiàn)在，絕大多數(shù)公司都認識到了利用技術(shù)來幫助他們進行網(wǎng)紅營銷的優(yōu)勢。

十、最受歡迎的垂直行業(yè)仍然是時尚和美容

2023年，最受歡迎的垂直行業(yè)仍然是時尚和美容（占比25%），其次是游戲(12.9%)、旅游和生活方式(12.5%)、體育運動（12%）、家庭、育兒和家居(10.7%)、健康和健身(6.8%)。

關(guān)于網(wǎng)紅營銷，受訪者們認為他們面臨的最大挑戰(zhàn)是，找到合適的網(wǎng)紅來參加他們的活動，其次是支付網(wǎng)紅的費用，以及衡量投資回報率和活動結(jié)果。

最后，在這里提醒各位，隨著時代的發(fā)展，品牌必須保持對最新趨勢的了解，這樣才能在風云變幻的市場中立于不敗之地。

（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）

以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?