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2023-03-22 15:40
如果提起深受Z世代關注的網紅，那必然少不了Piper Rockelle。
2007年出生、2016年開始在網絡嶄露頭角，目前僅15歲的她全網粉絲卻已近驚人的3000w，甚至還建立了個人服飾品牌Bby by Piper Rockelle！
接下來，小編就帶大家走近這位在全美紅到發紫的小女孩！
多棲發展的養成類網紅
現今在YouTube和TikTok等社媒上發展如日中天的Piper不僅是一位博主，同時也具有演員、歌手、舞者、模特等身份。
多重身份帶來的好處之一就是能增多認識她的途徑，利于擴大知名度。她廣泛受到關注的契機便是17年在連續劇Mani中飾演主角Sky。相比普通網紅，她不僅具有更高的曝光率，也在長久發展上更具優勢。
身為歌手的Piper也即將開啟她今年的巡演，她在過去幾年出了數首單曲，且每支MV的油管播放量均在千萬以上。
而作為模特的她也小有成績，登上了Girls‘ Life和Teen A List等雜志封面。
她在這些多重身份中不斷展現出自己的多樣魅力，不斷給人以驚喜，或許也是她能坐擁眾多粉絲的原因之一吧~
吸人眼球的內容策劃
個人魅力滿分的Piper在內容創作上同樣大放光彩。古靈精怪的她總是有著許許多多的創意，能拍出各種有意思的視頻。
她在Youtube上發布的多為挑戰類和惡作劇視頻，視頻封面風格一致，主頁觀感一點也不雜亂，觀看者對于這樣的賬號更容易產生好感，鮮艷的封面加上大膽直白的標題，都很抓人眼球，吸引人點進去觀看。
不僅如此，Piper十分具有感染力的活力和有趣也會吸引大家看完，她的視頻定位清晰，很適合人們作為“電子榨菜”打發時間和放松心情，以及下飯，元氣滿滿的她總能和一大幫朋友一起為大家帶去快樂~
她的TikTok賬號也十分成功，單支視頻千萬播放量是常態。內容輕快，主要由跳舞、日常、變裝以及部分推廣等組成。同為Z世代的她更能跟隨熱點，在流行的前端創作出他們喜歡的內容。
Instagram則多為美美美的個人照片和日常分享啦~
Z世代間的自我認同
和許多Z世代的年輕人一樣，Piper個性大膽，堅持自我，堅持做自己喜歡的事的同時也熱愛新事物。
她在社媒上發布的內容之所以受Z世代歡迎并不是她的刻意為之，而是因為她也是其中一員，她知道他們喜歡看什么內容，而這些也恰恰是她擁有和樂于去展現的。
和許多Z世代一樣，Piper有時也會被人詬病打扮過于成熟，但她并不在乎這些質疑，因為她只是在做自己想做的事。
她深受Z世代喜歡也是因為他們在這個相同身份和相同經歷之下產生的認同感及共鳴，這種認同感使得她具有更強的粉絲粘性，相比別的網紅，粉絲會更接受她發布的內容和想法。
品牌方的寵兒
Piper作為社媒平臺上的青少年代表之一，最主要的合作品牌有Petite 'n Pretty 和Casetify。
Petite 'n Pretty是一個面向 4 至 18 歲兒童的彩妝品牌，提供經兒科醫生批準的安全兒童化妝品。
該品牌受眾和Piper的很大一部分粉絲群體正好重合，加上她龐大的粉絲量，因此十分利于擴大品牌知名度和推廣效果。另一方面，Piper推廣產品的方式多樣，有介紹新品優惠、變裝、翻包等多種形式，這也使得觀看者對同一品牌的重復推廣不那么疲憊。
去年，Petite 'n Pretty與美國較大的美容零售商ultabeauty 合作，宣布將在全國范圍內的Ulta Beauty商店和線上店推出。
為了慶祝，恰好與Petite 'n Pretty和ultabeauty都有合作關系的Piper在加利福尼亞的一家ultabeauty線下店舉辦了見面會，并借此機會為參加者們介紹和展示了Petite 'n Pretty的新品，實現線上線下的聯動營銷。
Piper后續也在Instagram上發布了兩個品牌的共同推廣，這三方之間的合作互相帶動影響力，實現了共贏。
Casetify作為這幾年頗受歡迎的手機殼品牌，主打的就是年輕市場，十分受Z世代喜愛。Z世代不僅關注實用，也更希望產品能符合審美及展現自己的生活態度。
而手機殼作為配飾之一就起到了這樣的作用。
除了產品調性與Piper的人設定位契合，她富有感染力和活力的激情安利也更能引導觀看者進行激情下單～
此外，富有愛心的她還與和母親經營著一家動物救助中心，救助了上百只小貓。
并且Piper的可愛寵物狗FrankPugan也有自己的專屬Instagram賬號和粉絲，因此寵物品牌也可以考慮與她進行合作哦~
結語
Piper Rockelle小小年紀便名利雙收，通過她與品牌的合作，為我們帶來最大的啟示便是：
品牌與紅人合作營銷時，不僅要觀察他們的體量，也要思考自身產品受眾和調性與紅人及其粉絲群體是否匹配，相契合才能達到推廣效果。
不過值得注意的是，因為Piper的母親被指控虐待，YouTube禁止了Piper賬號的廣告投放，因此合作案例和合作建議多聚焦于TikTok和Instagram。
（來源：網紅營銷Bella）
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